熱水器“雙11”市場總結(jié)：多元品類，“卷”出增長

今年“雙11”，熱水器在較低的預(yù)期之下獲得了比較亮眼的增長，一方面表現(xiàn)在規(guī)模有所修復(fù)，另一方面熱水品類結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從規(guī)模看，熱水器作為剛需品類，“雙11”大促對(duì)銷售有顯著效果。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”，熱水器在主流電商銷售額為42.4億元，同比增長11.3%；抖音電商的熱水行業(yè)也漸成規(guī)模，雙11總銷售額達(dá)到1.3億元，主流品牌均已布局。（注：品類包含儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)馐綗崴?、即熱式電熱水器、空氣能熱水器、廚寶、壁掛爐）

從結(jié)構(gòu)看，消費(fèi)者相比低價(jià)更注重體驗(yàn)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在主流電商，熱水器六大細(xì)分品類中，電熱水器、燃?xì)馐綗崴?、即熱式電熱水器、空氣能熱水器、壁掛爐均獲得增長，電即熱式和空氣能分別以小巧且高性價(jià)比、環(huán)保節(jié)能的顯著優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)更高的增速。在抖音電商，燃?xì)鉄崴饕允孢m體驗(yàn)為優(yōu)勢成為熱門賽道。

從價(jià)格看，結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，價(jià)格“內(nèi)卷”卻更嚴(yán)重，套系化發(fā)展值得關(guān)注。電儲(chǔ)水式和電即熱式等門檻偏低的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)更為激烈；燃?xì)馐綗崴鞯木鶅r(jià)也呈現(xiàn)一定的“內(nèi)卷”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)而線上均價(jià)僅實(shí)現(xiàn)微幅的增長。值得關(guān)注的是，在高端套系化的趨勢下，尤其是在更有利于強(qiáng)化廚房場景套購的抖音電商，廚熱套裝的價(jià)格相比其他類型的廚電套裝表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

從產(chǎn)品趨勢看，今年“雙11”熱水器市場產(chǎn)品趨勢整體表現(xiàn)為外觀小巧化、體驗(yàn)極致化兩大主要特點(diǎn)。具體可總結(jié)為八大關(guān)鍵詞：小巧、速熱、健康、智能、節(jié)能、多功能、超薄、套裝。

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