家電網(wǎng)購市場熱度不減 今年市場規(guī)模有望達(dá)4500億

以電子商務(wù)為代表的信息消費(fèi)是當(dāng)前創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一，對擴(kuò)大消費(fèi)、帶動投資、引領(lǐng)產(chǎn)品升級有著重要作用。2017年上半年，家電網(wǎng)購市場在持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的同時，加速了“渠道向下”“產(chǎn)品向上”的進(jìn)程，促進(jìn)了我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

工業(yè)和信息化部賽迪研究院8月2日發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2017上半年，我國B2C（企業(yè)對個人）家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)2160億元，同比增長16.9%。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電四大家電線上均價提升明顯，網(wǎng)購市場高端化升級顯現(xiàn)。京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐格局不變，京東仍占家電網(wǎng)購市場六成份額。

“今年消費(fèi)升級趨勢明顯，消費(fèi)觀念趨于理性，品質(zhì)和品牌取代價格成為消費(fèi)者最關(guān)心的因素。”工業(yè)和信息化部電子信息司巡視員胡燕表示，從以京東商城、天貓為代表的多家電商平臺的銷售數(shù)據(jù)和“6?18”網(wǎng)購促銷成交數(shù)據(jù)看，品牌家電產(chǎn)品熱銷，凸顯了線上消費(fèi)品質(zhì)化特征。

《報告》指出，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農(nóng)村市場滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計(jì)開店3200余家，覆蓋了2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬個行政村；蘇寧在4級到6級市場累計(jì)開設(shè)蘇寧易購服務(wù)站直營店2079家、蘇寧易購授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。農(nóng)村家電網(wǎng)購呈現(xiàn)快速上升勢頭，2017年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點(diǎn)。農(nóng)村用戶加大網(wǎng)購力度，最受歡迎的實(shí)物類產(chǎn)品是家用電器中的大家電產(chǎn)品。

2017年上半年，線上銷售的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品比重增加，滿足個性化需求的新功能、新品類產(chǎn)品更容易在線上獲得銷量，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效在家電網(wǎng)購市場進(jìn)一步顯現(xiàn)。

《報告》顯示，受線上高端產(chǎn)品銷量占比提升的拉動，2017年上半年平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大件家電在線上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價提升明顯，其中以彩電產(chǎn)品均價增幅最大。此外，冰箱線上市場的重心繼續(xù)向?qū)﹂_門和多門轉(zhuǎn)移，兩者的零售額市場份額已穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調(diào)的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)和銷售量都有顯著提升。

家電網(wǎng)購領(lǐng)域國內(nèi)品牌在消費(fèi)升級中已經(jīng)占主導(dǎo)地位，不遜色于國際品牌?！秷蟾妗凤@示，2017上半年，空調(diào)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%；彩電線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為72.2%，洗衣機(jī)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比超過80%，凈水設(shè)備線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、概念打造、產(chǎn)品導(dǎo)流等方式，助力國內(nèi)品牌產(chǎn)品升級。

“從產(chǎn)品性能和品牌看，品質(zhì)過硬、品牌過硬的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購市場被追捧。各領(lǐng)域線上銷售排名第一的家電產(chǎn)品，普遍是質(zhì)量過硬、廠家有核心技術(shù)、設(shè)計(jì)和工藝也符合現(xiàn)代審美的品質(zhì)產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購市場第一推動力?！敝袊娮訄笊缈偩庉嫼好癖硎荆A(yù)計(jì)2017年全年家電網(wǎng)購市場（含移動終端）總體規(guī)模有望達(dá)到4500億元。

胡燕也表示，國內(nèi)家電市場競爭激烈，倒逼各大企業(yè)加快產(chǎn)品升級，通過拳頭產(chǎn)品占據(jù)市場競爭有利地位，這也使得彩電、手機(jī)市場上半年在銷量下滑的形勢下，銷售額不降反升。

“要以新型信息消費(fèi)需求為導(dǎo)向，著力推動軟硬融合、制造與服務(wù)融合、網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品融合，積極推進(jìn)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足升級發(fā)展的消費(fèi)需求。”胡燕透露說，將加強(qiáng)智能硬件核心關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，提升高端智能硬件產(chǎn)品有效供給。繼續(xù)推進(jìn)智能手機(jī)、智能電視、行業(yè)應(yīng)用終端、“天通一號”終端等產(chǎn)品的融合創(chuàng)新發(fā)展，推動智慧家庭終端產(chǎn)品整體更新?lián)Q代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。