家電有“市漲”無市場(chǎng) 自欺欺人

從去年下半年開始，家電市場(chǎng)“漲價(jià)”的風(fēng)潮便一輪蓋過一輪，到了今年上半年，更是如此，當(dāng)然這都源于上游供應(yīng)鏈緊張的原因。當(dāng)然這種現(xiàn)狀直接導(dǎo)致家電市場(chǎng)“有價(jià)無市”，企業(yè)轉(zhuǎn)型難，盡管有部分企業(yè)順?biāo)浦圩呱狭烁叨嘶肪€，但是中低端市場(chǎng)卻一片茫然。

家電行業(yè)有“市漲”無市場(chǎng)到頭來自欺欺人

自家電業(yè)漲價(jià)風(fēng)潮襲來，無論以高性價(jià)比著稱的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商小米、樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維，甚至包括空調(diào)、廚具等家電企業(yè)都在紛紛提價(jià)。

其中，小米自2017年以來三次調(diào)價(jià)，其48寸電視價(jià)格漲幅達(dá)到30％；樂視從去年11月到今年2月底，也兩次漲價(jià)。同時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商的漲價(jià)幅度也不小。以50寸的智能電視為例，京東商城數(shù)據(jù)顯示，海信各系列價(jià)格從2599～3299元漲到2999～3499元；創(chuàng)維各系列價(jià)格從2589～3299元，漲到了2589～3599元。

而且，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年5月線下廚電普遍價(jià)格上漲，包含吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺㈦姛崴?、家用消毒柜、凈水器、料理機(jī)、蒸箱及烤箱等產(chǎn)品全線價(jià)格均增長，值得一提的是，線下廚電價(jià)格最高漲幅高達(dá)70％，幅度之大引起圍觀。

對(duì)于家電產(chǎn)品來說，除了要應(yīng)對(duì)大宗材料的漲價(jià)壓力，面板價(jià)格的大幅上漲也給本來盈利能力就弱的企業(yè)造成更大經(jīng)營壓力。而且原材料占整機(jī)比例較大，原材料漲價(jià)的話，整機(jī)利潤率受到碾壓，只能通過漲價(jià)的形式來維持生存。

不僅如此，編者在近日招開的“CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上了解到，2017年上半中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降7．3％，零售額740億元，同比增長4．3％。預(yù)計(jì)下半年中國彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場(chǎng)規(guī)模為2612萬臺(tái)，同比下降4．6％，2017年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬臺(tái)，同比下降5．8％。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒在“中國彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)”報(bào)告中指出，2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。

這樣有“市漲”無市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也許今年下半年或者明年還將延續(xù)，低價(jià)市場(chǎng)可能一去不復(fù)返，這對(duì)于許多等著換新家電或者新裝置業(yè)剛需的消費(fèi)者而，在內(nèi)心上是一個(gè)極大的考驗(yàn)。對(duì)于企業(yè)來說，也是煎熬的轉(zhuǎn)型期，畢竟高價(jià)策略并不能長久。

中低端市場(chǎng)“空虛”高端化趨勢(shì)或許太過盲目

上面就已經(jīng)提到，家電產(chǎn)品漲價(jià)的直接結(jié)果將導(dǎo)致企業(yè)轉(zhuǎn)型，而大部分企業(yè)紛紛朝著一個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)，那便是高端化，尤其是創(chuàng)維、TCL、海信等以顯示技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)的大品牌，個(gè)個(gè)“身先士卒”，在高端化的路上越走越遠(yuǎn)。

大部分企業(yè)高端化的理由離不開中高端消費(fèi)人群崛起及由此帶來的消費(fèi)升級(jí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展崛起的新消費(fèi)人群成長為市場(chǎng)主力，他們具備更為科學(xué)、超前的消費(fèi)觀念，對(duì)高端家電需求比以往更為旺盛。

如果說國內(nèi)一線品牌想要走高端路線，其實(shí)這并沒有什么毛病，反而對(duì)提升中國制造品質(zhì)有一定的促進(jìn)作用，畢竟在目前的國際市場(chǎng)，中國品牌能夠叫得上號(hào)的確實(shí)沒有幾個(gè)，所以急需企業(yè)自強(qiáng)，擴(kuò)大國際家電品牌影響力，但也應(yīng)該對(duì)目前的形式有所分析，別走了當(dāng)年中興的老路。

想當(dāng)年，中興在運(yùn)營商補(bǔ)貼減少的情況下，急需轉(zhuǎn)型，于是就向高端市場(chǎng)伸出橄欖枝，但是當(dāng)初正是非智能機(jī)箱智能機(jī)轉(zhuǎn)型，大打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的時(shí)候，中興卻選擇打高端化，而現(xiàn)在該是高端化的時(shí)候，中興卻虧損連連，沒能跟得上時(shí)代的腳步，從“中華酷聯(lián)”中掉隊(duì)。

目前來看，國內(nèi)富人和窮人相差懸殊，窮人的占比很大，更何況目前很多80后、90后都還被房貸、車貸所困擾，要知道，80后、90后是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，可能他們對(duì)于比較潮流的東西要比60后、70后更前沿，但是在消費(fèi)能力上，并不是光看這一點(diǎn)的，而是是否有能力去消化，正所謂有多大的能力就去干多大的事，有多少錢就要去買相應(yīng)的東西，切勿用力過猛。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一向以性價(jià)比占據(jù)優(yōu)勢(shì)，深受市場(chǎng)好評(píng)，獲得年輕用戶認(rèn)可，尤其是其豐富的內(nèi)容資源。以互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚為例，在經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀之后，重新定義市場(chǎng)，全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)力，尺寸段覆蓋較全，尤其是在大家忽略的42寸尺寸段區(qū)間，看尚捕捉漏洞，取得了不俗的成績。

不可否認(rèn)，家電市場(chǎng)也應(yīng)該“分工明確”，高端市場(chǎng)巨頭品牌努力沖，中低端市場(chǎng)的幾乎就留給其他企業(yè)吧，畢竟同在一個(gè)鍋里吃飯，你吃肥肉，總要給別人六點(diǎn)骨頭吧。

智電網(wǎng)認(rèn)為，其實(shí)家電行業(yè)漲價(jià)和高端化趨勢(shì)并沒有直接聯(lián)系，但是事實(shí)證明，上游原材料的漲價(jià)正好助推了高端化的快速發(fā)展，這對(duì)于那些心心念念想要躋身國際市場(chǎng)的“野心家”來說，確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)，抓住了就飛上枝頭變鳳凰，拿捏不好便有可能仙子落入凡塵灰頭土臉。而對(duì)于三四線品牌還是多接接地氣，和老百姓打成一片，走“農(nóng)村包圍城市”的遠(yuǎn)大戰(zhàn)略，不要人云亦云，做自己就好！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。