CRC 2017上半年彩電業(yè)研究發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)

2017年7月18日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開(kāi)。本次會(huì)議以“革新時(shí)代相生與共”為主題，在對(duì)2017年上半年中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)及預(yù)測(cè)的同時(shí)，集結(jié)主管單位、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開(kāi)互動(dòng)交流，深入探討。

本次會(huì)議得到了來(lái)自于創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂(lè)視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開(kāi)、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥(niǎo)、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時(shí)本次會(huì)議由中國(guó)家電網(wǎng)、中關(guān)村在線等各媒體現(xiàn)場(chǎng)直播。

會(huì)議致辭

中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民女士代表主辦方致辭，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運(yùn)行處處長(zhǎng)許百濤先生和電子信息司視聽(tīng)處調(diào)研員周海燕女士作為政府主管部門(mén)代表進(jìn)行了重要講話，他們肯定了此次大會(huì)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對(duì)大會(huì)的順利召開(kāi)表示祝賀。

行業(yè)解讀

上游面板漲價(jià)和消費(fèi)透支等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業(yè)在重壓下前行，但從宏觀來(lái)看，國(guó)家各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)開(kāi)局良好，彩電行業(yè)的不景氣更多的是上下游業(yè)間的傳導(dǎo)和再分配發(fā)生了問(wèn)題，另外從消費(fèi)端來(lái)看，中國(guó)精英階層的全球地位越來(lái)越重要，他們的關(guān)注點(diǎn)在一定程度上代表了經(jīng)濟(jì)風(fēng)向和社會(huì)趨勢(shì)的走向，也促進(jìn)著彩電行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)。本次會(huì)議上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒、奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華和奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓分別從上游端、零售端和用戶端對(duì)2017年上半年彩電行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。

首先，彭健鋒副秘書(shū)長(zhǎng)發(fā)布了“中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)”報(bào)告，指出，2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。

面對(duì)壓力，彭健鋒認(rèn)為彩電企業(yè)的突破點(diǎn)主要有一下幾點(diǎn)：從國(guó)內(nèi)來(lái)看，”汰舊換優(yōu)”活動(dòng)的開(kāi)展將激活存量市場(chǎng)的新需求;智能電視功能的拓展，讓娛樂(lè)重回客廳，客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值大。從海外來(lái)看，”一帶一路”將激活海外市場(chǎng)新機(jī)遇;彩電企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變;加快技術(shù)研發(fā)，增強(qiáng)整體技術(shù)實(shí)力，應(yīng)對(duì)專利壁壘。從企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)來(lái)看，企業(yè)要控制成本、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品附加值、摒棄價(jià)格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)、軟硬兼施合作共贏。

接下來(lái)，翁振華總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)解讀了“2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告”，報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。翁振華認(rèn)為2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：

1)上游面板漲價(jià)歷時(shí)最長(zhǎng)，從2016年4月開(kāi)始，面板漲價(jià)成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情，本次漲價(jià)潮持續(xù)到了2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過(guò)程。面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸，特別是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機(jī)銷售均價(jià)分別上漲了20%和18%。

2)低利潤(rùn)下的運(yùn)營(yíng)難度加大，預(yù)計(jì)2017年上半年彩電行業(yè)的利潤(rùn)將小于1%。在低利潤(rùn)業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動(dòng)的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對(duì)低利潤(rùn)的壓力。

3)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，截止到2107年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長(zhǎng)2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)，網(wǎng)民用戶時(shí)長(zhǎng)挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬(wàn)臺(tái)，占比35%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

4)價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。

翁振華表示，壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意，但亮點(diǎn)仍在，主要體現(xiàn)在以下五點(diǎn)：

1)外資品牌的反擊，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為69.1%，較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為12.0%，較去年下降4.0個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中夏普表現(xiàn)尤為亮眼，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年夏普的零售量規(guī)模為126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.5%。

2)顯示技術(shù)三岔路口，OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，目前中國(guó)市場(chǎng)OLED陣營(yíng)擴(kuò)張到六個(gè)品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國(guó)內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹。2017年上半年家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場(chǎng)，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，目前三星、海信、TCL、樂(lè)視深耕量子點(diǎn)技術(shù)，在三星的帶領(lǐng)下，下一代電致發(fā)光量子點(diǎn)正在到來(lái)。

3)從智能到人工智能，2017年上半年，智能電視滲透率達(dá)到了85%。從功能性來(lái)講，為大屏運(yùn)營(yíng)提供了基礎(chǔ)條件，消費(fèi)者對(duì)智能電視的粘性正在增強(qiáng)，6月日均開(kāi)機(jī)率為44%，日均每終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.1個(gè)小時(shí)。視頻、游戲、教育、購(gòu)物等電視應(yīng)用也更加豐富，例如本次大會(huì)鑒定的創(chuàng)新應(yīng)用：銀河奇異果是銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司集成愛(ài)奇藝全量版權(quán)內(nèi)容打造的一款視頻應(yīng)用軟件、當(dāng)貝智能電視應(yīng)用軟件是由杭州當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供的一款軟件應(yīng)用聚合平臺(tái)、夢(mèng)想足球經(jīng)理應(yīng)用軟件是由上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司打造的一款游戲應(yīng)用。2017年同時(shí)是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。

4)“形•像”產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)電視市場(chǎng)的主旋律，2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模雖然呈下降趨勢(shì)，而消費(fèi)者對(duì)高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。

5)尺寸增長(zhǎng)持續(xù)成為升級(jí)主旋律

2017年上半年中國(guó)零售市場(chǎng)分尺寸來(lái)看，55”的份額增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá)到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場(chǎng)，今年上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個(gè)，較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè)，市場(chǎng)份額為5.7%，增長(zhǎng)了1.7個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)彩電市場(chǎng)對(duì)大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn)，奧維云網(wǎng)(AVC)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

對(duì)2017年下半年彩電市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，翁振華認(rèn)為進(jìn)入下半年，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制，有望在四季度開(kāi)始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷提供操作空間，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，四季度中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1501萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn)，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模為1111萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%。整體來(lái)看，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場(chǎng)規(guī)模為2612萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

最后，朱圓圓現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了奧維云網(wǎng)(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)精英人群的生活方式和消費(fèi)特征的調(diào)研結(jié)果，本次調(diào)研共收集問(wèn)卷2162份，其中有效問(wèn)卷1986份。以年齡和收入為標(biāo)準(zhǔn)，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬(wàn)元或個(gè)人年收入≥40萬(wàn)元。

從人群畫(huà)像看，精英人群男女比例趨于平衡;年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢(shì);他們擁有良好的教育背景;具有穩(wěn)定的家庭狀態(tài)。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重視家人和自身健康，放松方式多樣，注重關(guān)系網(wǎng)和社交圈的培養(yǎng)。從消費(fèi)行為看，精英人群購(gòu)物偏于感性，追求有品位的生活，重視個(gè)人喜好和品牌。

在家電消費(fèi)方面，44%的精英人群購(gòu)買彩電產(chǎn)品的目的在于舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。在精英人群對(duì)未來(lái)家電產(chǎn)品的需求中，品牌品質(zhì)是其看重的首要特征。對(duì)于企業(yè)而言，可以從以下幾方面努力，來(lái)滿足不斷增長(zhǎng)的精英人群的消費(fèi)需求：1)完善購(gòu)物渠道;2)打造體驗(yàn)式購(gòu)物場(chǎng)景;3)提供個(gè)性化的產(chǎn)品。

領(lǐng)袖論壇

本次大會(huì)的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域的核心資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，連接本土領(lǐng)域最有聲譽(yù)的企業(yè)領(lǐng)袖和最前沿的創(chuàng)新力量，為行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的操盤(pán)手搭建平臺(tái)，共聚一堂，群策群力，頭腦風(fēng)暴，依靠行業(yè)精英的力量為中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個(gè)出口。以下是各位彩電行業(yè)人對(duì)2017年上半年彩電市場(chǎng)發(fā)展及趨勢(shì)的見(jiàn)解：

樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁、樂(lè)視致新CMO任冠軍表示，樂(lè)視正在面臨一場(chǎng)持久戰(zhàn)。他指出房地產(chǎn)調(diào)控加強(qiáng)、原材料價(jià)格上漲等因素使中國(guó)彩電行業(yè)的宏觀背景并不樂(lè)觀，加之行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)加劇，目前彩電行業(yè)正在一場(chǎng)寒流。而寒流背后仍有機(jī)會(huì)，大屏普及風(fēng)暴漸成消費(fèi)主流，消費(fèi)升級(jí)使得高配產(chǎn)品更受歡迎。

長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國(guó)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理劉建強(qiáng)表示盡管行業(yè)面臨著規(guī)模下降和利潤(rùn)下滑的困境，但消費(fèi)需求升級(jí)為行業(yè)發(fā)展提供了可能的新方向，智能交互、機(jī)器學(xué)習(xí)、萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展為電視的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能電視將能夠基于操作平臺(tái)進(jìn)行APP組裝，以及具備自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、自進(jìn)化的能力。

蘇寧云商集團(tuán)黑電公司副總經(jīng)理朱小杰表示，作為渠道商應(yīng)堅(jiān)持零售本質(zhì)，引領(lǐng)彩電品質(zhì)消費(fèi)。其中智能化作為品質(zhì)彩電的特征之一，是消費(fèi)者的首要需求。消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的關(guān)注主要集中在電視劇、電影、綜藝和體育，同時(shí)差異化的內(nèi)容才是真正吸引消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

鴻海富士康集團(tuán)CMO-行銷長(zhǎng)袁學(xué)智認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)彩電用戶對(duì)大屏幕的感官追求不斷深入，55寸電視已經(jīng)成為主流尺寸，大屏化已經(jīng)邁進(jìn)了“6時(shí)代”和“7時(shí)代”。富士康緊跟消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)60英寸、70英寸大屏需求。同時(shí)在大屏基礎(chǔ)上，整合資源優(yōu)勢(shì)，讓夏普電視成為IOT智能家庭中心。

環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司總裁付強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)解讀了看尚的全矩陣布局，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈的融合共生將是彩電行業(yè)的新時(shí)代，而牌照、硬件、操作系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件、應(yīng)用、服務(wù)、渠道是目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)格局的8個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，看尚憑借牌照方優(yōu)勢(shì)，軟硬齊發(fā)展，以智能視聽(tīng)及周邊硬件+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源+線下渠道布局構(gòu)建看尚的全矩陣。

北京小米電子產(chǎn)品有限責(zé)任公司小米電視副總裁白鵬表示，2017年上半年小米電視取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。小米電視攜手優(yōu)質(zhì)合作方，豐富影視內(nèi)容、增加短視頻頭條、建立完善的應(yīng)用商店，同時(shí)小米也將布局人工智能領(lǐng)域，為小米電視開(kāi)發(fā)人工智能語(yǔ)音系統(tǒng)，讓小米電視成為軟硬兼優(yōu)的產(chǎn)品。

暴風(fēng)TV副總裁侯光敏指出智能電視與人工智能的結(jié)合將成為彩電未來(lái)的發(fā)展方向之一，人工智能在電視領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)電視成為家庭人工智能助手，未來(lái)在家庭社交平臺(tái)中，人與助手、助手與助手、人與人之間將形成多屏協(xié)同服務(wù)和跨空間場(chǎng)景遷移。

江蘇艾洛維顯示科技股份有限公司CEO劉晨認(rèn)為從黑白顯示器到彩色顯示器、從顯像管到等離子到液晶LCD，顯示屏幕越來(lái)越大，分辨率越來(lái)越高。下一代顯示技術(shù)的發(fā)展，激光顯示、OLED、QLED都有很大的機(jī)會(huì)成為主流。而全息立體成像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步使虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，使顯示與環(huán)境相融合。

《2016中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布

本次大會(huì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2016中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》。本書(shū)由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織彩電行業(yè)專家、骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、咨詢公司研究人員等共同編寫(xiě)，并得到了工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、電子信息司的大力支持。本書(shū)反映了2016年中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)及未來(lái)趨勢(shì)，分析了彩電行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展情況，對(duì)產(chǎn)品及技術(shù)升級(jí)、行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)予以詳細(xì)剖析。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。