美國(guó)大家電線上銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)大家電線上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額規(guī)模達(dá)到40億美元，同比2015年增長(zhǎng)38%。大家電各品類(lèi)在線上的銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中冰箱線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)40%，烤箱線上銷(xiāo)售則暴增69%。

NPD數(shù)據(jù)還顯示，節(jié)假日促銷(xiāo)對(duì)于提升線上大家電銷(xiāo)售具有顯著效果，全年大家電線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)的9%來(lái)自黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷(xiāo)季，消費(fèi)者在這些促銷(xiāo)期間在購(gòu)買(mǎi)大家電上的消費(fèi)支出較去年其他時(shí)期要高8%。NPD指出，這種趨勢(shì)正在逐年增強(qiáng)。2016年，黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一促銷(xiāo)季大家電線上銷(xiāo)售較2015年同期增長(zhǎng)了37%。

2016年美國(guó)其他大家電線上銷(xiāo)售高峰分別出現(xiàn)在美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日、獨(dú)立日和勞動(dòng)節(jié)等假日周。不過(guò)，美國(guó)總統(tǒng)日當(dāng)周銷(xiāo)售僅有小幅增長(zhǎng)。

“對(duì)于制造商和零售商來(lái)說(shuō)，協(xié)調(diào)線上線下的營(yíng)銷(xiāo)努力很重要，特別是圍繞著重要的節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)期，”NPD執(zhí)行董事與家電行業(yè)分析師JoeDerochowski說(shuō)，“盡管消費(fèi)者正在尋找大量買(mǎi)進(jìn)像大家電這類(lèi)產(chǎn)品的最佳購(gòu)物時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而且網(wǎng)購(gòu)能提供額外的便利，但是很多消費(fèi)者還是想到實(shí)體店去觀看和體驗(yàn)產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)者如果能夠最大化利用好這兩個(gè)渠道，就能抓住消費(fèi)者。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。