“雙十一”已成年度關(guān)鍵戰(zhàn)役 家電巨頭爭(zhēng)鋒線上渠道

雙十一來(lái)襲，“剁手族”成為各商家最青睞的群體，一年一度的購(gòu)物盛宴不僅為消費(fèi)者帶去實(shí)惠，也成為各個(gè)細(xì)分商家完成各種年度數(shù)據(jù)目標(biāo)的重要戰(zhàn)役。和訊網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，今年各大平臺(tái)的產(chǎn)品均采取提前預(yù)約，購(gòu)買(mǎi)定金的形式，這種提前布局有利于潛在消費(fèi)者信息的收集。

2017年的雙十一，電商交易額再創(chuàng)新高。據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”當(dāng)日全網(wǎng)電商銷(xiāo)售額最終鎖定2539.7億元，較2016年“雙十一”的1708.7億元大幅增長(zhǎng)48.63%。

阿里數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)日天貓銷(xiāo)售額為1682億元，較2016年“雙十一”的1207億元大幅增長(zhǎng)39.35%；京東數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間（11月1日到11月11日）京東累計(jì)下單金額突破1271億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

作為雙十一的“重頭戲”，家電的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)一直被各方關(guān)注。黑色家電方面，數(shù)據(jù)顯示，11月11日全天，夏普黑電全渠道銷(xiāo)售額突破25億元，比去年同期增長(zhǎng)406%。TCL雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)14.3億，電視行業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)8.6億，同比增長(zhǎng)16％。其他品牌，海信則宣布58秒破億，截止15點(diǎn)12分，突破5億；暴風(fēng)宣布AI電視獲得銷(xiāo)量冠軍，AI無(wú)屏電視獲得3000元以上價(jià)位前三名。

雙十一前夕，各家紛紛出招

線上是主戰(zhàn)場(chǎng)，但是各家為了有更好地營(yíng)銷(xiāo)效果，已經(jīng)紛紛在雙十一前夕進(jìn)行了預(yù)熱。通過(guò)各種線下活動(dòng)的造勢(shì)，來(lái)為雙十一進(jìn)行引流。

就在11月9日，夏普在杭州舉辦了媒體品鑒會(huì)，以夏普8K旗艦電視生活電器產(chǎn)品組合進(jìn)行了展示。此外，夏普聯(lián)合天貓推出多重優(yōu)惠，包括14款黑電電視新品、智能除醛空氣凈化器、多門(mén)風(fēng)冷無(wú)霜冰箱、全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)、超聲波手持洗衣棒和原汁電燉鍋等白電產(chǎn)品參與優(yōu)惠活動(dòng)。

值得注意的是，從近期有關(guān)家電行業(yè)的線上數(shù)據(jù)來(lái)看，夏普電視在線上渠道擁有強(qiáng)勢(shì)占位，與各大電商平臺(tái)的合作擴(kuò)大了品牌在線上陣營(yíng)的曝光，從而促進(jìn)了夏普在線上渠道的銷(xiāo)售表現(xiàn)，占得雙十一先機(jī)。

海信集團(tuán)也動(dòng)作頻頻：10月19日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健帶領(lǐng)一眾高管團(tuán)隊(duì)到訪蘇寧總部，與蘇寧董事長(zhǎng)張近東及高管團(tuán)隊(duì)會(huì)談。海信高層表示，蘇寧長(zhǎng)久以來(lái)都是海信的重要合作伙伴之一，借助蘇寧平臺(tái)，可以更好的傳播海信品質(zhì)家電的概念。雙方在會(huì)議中，敲定了雙十一期間彩電銷(xiāo)售10個(gè)億。

無(wú)獨(dú)有偶，10月30日，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝率高管團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身蘇寧南京總部，為火熱的雙十一再添一把“火”。劉棠枝及其團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了200億大單，并與蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東密會(huì)。除了規(guī)劃此次O2O購(gòu)物節(jié)外，雙方還將2018年的合作提上了日程，并透露將在物流、金融、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展全方位合作。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成業(yè)內(nèi)常態(tài)，雙十一成演兵場(chǎng)

為了實(shí)現(xiàn)各自目標(biāo)的最大化，電商與家電企業(yè)之間開(kāi)始了常態(tài)化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

11月6日晚間，鴻海科技集團(tuán)總裁郭臺(tái)銘現(xiàn)身南京蘇寧總部，拜訪蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東，兩位企業(yè)家在會(huì)面的過(guò)程中當(dāng)場(chǎng)拍下了三年500億的零售大單，并在信息技術(shù)、8K等方面達(dá)成合作共識(shí)。

據(jù)和訊網(wǎng)了解，雙方此次合作的產(chǎn)品除了電視，還涉及手機(jī)、冰箱、生活電器等一系列的產(chǎn)品，并貫穿后端生產(chǎn)、前端營(yíng)銷(xiāo)和終端服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。就在11月3日，夏普電視在蘇寧渠道狂售近2億。雙十一期間，夏普為蘇寧推出了專(zhuān)屬58英寸獨(dú)供版電視。

此外，阿里巴巴公布2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)銷(xiāo)售總額達(dá)1682億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止11日24:00，夏普黑電全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額突破25億元，是去年同期4倍。在京東平臺(tái)、蘇寧全渠道、國(guó)美全渠道，黑電銷(xiāo)售額也排名第一。其中，京東比去年同期銷(xiāo)售額翻十番。

對(duì)于25億元這個(gè)數(shù)字，富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國(guó)表示：“我們的銷(xiāo)售主力是60英寸與70英寸電視，且多款電視銷(xiāo)售額均破億元?！睋?jù)了解，夏普60英寸、70英寸電視分別占夏普總銷(xiāo)量46%與14%，占夏普總銷(xiāo)售額42%與22%。這也就意味著夏普電視60%以上的銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額來(lái)自60英寸、70英寸電視。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。