家電流通版圖被雙11改造 抱團(tuán)作戰(zhàn)凸顯

眼下，隨著11月11日的到來(lái)，醞釀已久的雙十一大戰(zhàn)也正式開打。近日記者走訪了解到，今年在各電商平臺(tái)不同的“玩法”中，家電的流通版圖也明顯被雙十一改造。線上線下聯(lián)合出招，主打低價(jià)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“抱團(tuán)”作戰(zhàn)成為今年雙十一最顯著的新特色。

雙線聯(lián)手參戰(zhàn)雙十一

經(jīng)歷了近半個(gè)月的預(yù)熱，今日，雙十一正式開戰(zhàn)。而與前些年不同，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不再局限于所謂的低價(jià)、特惠，對(duì)于品類的豐富度、商品質(zhì)量、物流的配送速度以及售后體驗(yàn)都有了更高的要求。

為此，今年雙十一各電商都開啟了新玩法，倉(cāng)儲(chǔ)和物流無(wú)疑是電商們暗中較勁的主要戰(zhàn)場(chǎng)。而線上線下同時(shí)走路的蘇寧、國(guó)美也紛紛拿出了殺手锏。國(guó)美拋出“給低價(jià)上保險(xiǎn)”，蘇寧更是不惜耗費(fèi)人力物力財(cái)力造了一座“城”，吸引消費(fèi)者的眼球。

記者了解到，在眾多玩法中，電商和零售巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成了最大的看點(diǎn)。“今年京東聯(lián)手沃爾瑪加入雙十一大戰(zhàn)，蘇寧又與天貓聯(lián)手成立"貓寧"，這都說(shuō)明電商和零售巨頭正在走上融合之道。”一位業(yè)內(nèi)分析人士坦言，在O20熱潮涌動(dòng)之下，主流的電商都開始競(jìng)爭(zhēng)開放供應(yīng)鏈，進(jìn)行融合，并注重優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，引導(dǎo)消費(fèi)者、家電廠商加入自己“造”的生態(tài)圈。

家電巨頭表態(tài)不調(diào)價(jià)

雖然此時(shí)，雙十一正在如火如荼的展開，但在熱鬧的背后，集中促銷導(dǎo)致的問(wèn)題也不容忽視。對(duì)此，各家電巨頭也紛紛表態(tài)，今年將加大價(jià)格監(jiān)督的力度。

美的相關(guān)人士透露：“今年在與零售商簽約之前，美的特意增加了電商在市場(chǎng)銷售時(shí)不得隨意調(diào)整價(jià)格等約束條款，以增強(qiáng)自身的監(jiān)督功能。”而長(zhǎng)虹一位工作人員也表示：“每年雙十一網(wǎng)絡(luò)銷量占據(jù)總銷量的一大部分比例，長(zhǎng)虹對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格把控，在流通環(huán)節(jié)杜絕串貨等現(xiàn)象發(fā)生。”

“在中國(guó)電商市場(chǎng)，家電占據(jù)國(guó)美、蘇寧品類的約六成，而占到京東、天貓三成份額。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，雙十一在電商平臺(tái)上的銷售業(yè)績(jī)也像年末大考，至關(guān)重要。”一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，在電商格局變革的同時(shí)，電商競(jìng)爭(zhēng)秩序也在逐漸正規(guī)化，電商體系更加智能化。如今，不管是對(duì)于商家還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雙十一都更為理性。

智能化家電受追捧

記者登錄多家網(wǎng)站了解到，家用電器類產(chǎn)品作為歷年雙十一活動(dòng)中的“重頭戲”，其銷售情況也引起了不小的市場(chǎng)關(guān)注。目前在幾大主流平臺(tái)上，家電的預(yù)售情況都較為樂(lè)觀。

根據(jù)目前雙十一家電的預(yù)售成果看，冰洗、彩電、3C受到了最多消費(fèi)者的關(guān)注，智能化產(chǎn)品更是倍受追捧。其中，在空調(diào)類中，智能空調(diào)預(yù)售占比達(dá)90%，較去年同比提高236%;智能廚房家電中，洗碗機(jī)預(yù)售7天超過(guò)去年雙十一期間洗碗機(jī)的整體銷量。

“智能化產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的一致好評(píng)，這與消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及生活水平的提升有很大的關(guān)系。”蘇寧易購(gòu)一位相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，隨著80、90后消費(fèi)力量的崛起，智能化已經(jīng)成為目前市場(chǎng)上最主要的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)其介紹，為了滿足消費(fèi)者的需求，蘇寧易購(gòu)在今年雙十一期間對(duì)智能化產(chǎn)品進(jìn)行了大幅度的讓利，部分產(chǎn)品讓利幅度達(dá)到了50%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。