2022H1中國彩電市場“量降質(zhì)升”

中國彩電走過了“起步”和“成長”階段，發(fā)展至今已經(jīng)是一個“高度成熟”的產(chǎn)業(yè)。隨著近年來中國彩電市場進入到存量時代，行業(yè)也從“渠道為王”時期進入到了“用戶為王”時期。而疫情影響下的規(guī)模增長乏力、消費需求不足使得存量階段的彩電行業(yè)更加艱難，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%，彩電行業(yè)上半年量額雙降已經(jīng)成為定局。

回顧2022年上半年的中國彩電市場，奧維云網(wǎng)（AVC）將從以下3個方面進行總結(jié)：

用戶端：消費疲軟，需求分化

在疫情多次反彈及長期防控等因素的影響下，2022年上半年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟下行壓力加大，消費者信心低迷；加之購房者的觀望情緒加重，使得房地產(chǎn)的助推器作用減弱，彩電行業(yè)面臨著多重挑戰(zhàn)。

而在“謹慎型”和“享受型”消費態(tài)度的影響下，中國彩電市場的兩極化愈發(fā)明顯，一極是低端規(guī)模仍然很大，另一極是高端精品逐步放量。2022年上半年，彩電高端市場的擴容趨勢不變，彩電企業(yè)采用更高端、新技術(shù)、場景創(chuàng)新等方式，令消費者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。

渠道端：定位不同，分化加劇

2022年上半年線上市場規(guī)?；颈３?，零售均價走低趨勢下，線上成為行業(yè)量增長的高地，是企業(yè)爭奪份額的主戰(zhàn)場。而線下市場因受部分區(qū)域賣場停擺和物流阻塞等問題的影響，規(guī)模進一步收縮，但線下渠道逐漸演變?yōu)楦叨岁嚨?，是企業(yè)提升利潤的主戰(zhàn)場。

產(chǎn)品端：量降質(zhì)升，紅利釋放

雖然上半年彩電行業(yè)的規(guī)模表現(xiàn)下滑，但產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)升級、細分領(lǐng)域、技術(shù)引領(lǐng)等方面保持著逆勢突破。

從尺寸結(jié)構(gòu)來看，上半年大尺寸化趨勢持續(xù)，主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長，85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品在價格刺激下，市場份額穩(wěn)步提升。

從技術(shù)引領(lǐng)來看，彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史，存量階段彩電企業(yè)更加注重依托創(chuàng)新顯示技術(shù)去打造高端產(chǎn)品，從而實現(xiàn)品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新技術(shù)也成為彩電行業(yè)向高端化邁進的重要推動力。2022年上半年，中國彩電市場技術(shù)產(chǎn)品也在向更多的尺寸延伸，以獲得更多的技術(shù)紅利。

從細分領(lǐng)域來看，游戲電視成為了細分市場的突破口，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，對比2021年全年增長6.3個百分點，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業(yè)帶來更多的利潤增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。