就5月18日有媒體對(duì)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)的誤讀,中怡康對(duì)如何看待中國彩電市場做一個(gè)解讀。
中國市場之大
蓋華夏之大,東西縱橫5200公里,南北通達(dá)5500公里;既有北上廣深執(zhí)中華發(fā)展之牛耳,又有生機(jī)勃勃、活力無限的若干中小城市,還有廣袤無垠的農(nóng)村地區(qū)。面對(duì)這樣一個(gè)巨大的、社會(huì)分層明顯的國度,若想掌握其全貌,怕是要請(qǐng)神仙了。
由于市場的復(fù)雜多樣性,中怡康在調(diào)查中國家電市場情況的時(shí)候選擇了典型樣本監(jiān)測的方法。那就是選擇盡可能多的公共銷售門店,將他們的銷售數(shù)據(jù)匯總到一起。不同于企業(yè)使用全渠道的概念,中怡康的市場數(shù)據(jù)一定是基于一個(gè)樣本范圍之內(nèi)的。正如最近傳統(tǒng)品牌和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌究竟誰是4月市場第一的討論,就是雙方使用了不同的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)品牌使用的是中怡康公共平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù),互聯(lián)網(wǎng)品牌使用的是公共平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)+自有平臺(tái)數(shù)據(jù),存在不一致的口徑。
中怡康目前的線下周度和月度零售監(jiān)測的樣本是1136個(gè)市縣的8603家門店(無專賣店);線上周度的數(shù)據(jù)樣本來源于9大公共電商平臺(tái)的周度數(shù)據(jù)(不含企業(yè)自有網(wǎng)站)。中怡康每時(shí)每刻都在努力增加自己的樣本,希望盡可能通過樣本實(shí)現(xiàn)管中窺豹的目標(biāo)。
中怡康目前所零售監(jiān)測的彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、豆?jié){機(jī)等共計(jì)54個(gè)家電品類都是基于上述的樣本范圍,我們對(duì)市場的分析也是基于這個(gè)樣本范圍的,下面就這個(gè)樣本范圍內(nèi)的彩電市場情況做一個(gè)介紹和分享。
彩電市場壓力之大
目前中國彩電市場壓力之大主要來源于兩個(gè)方面,一是市場增長的空間??;二是價(jià)格下降帶來的銷售金額萎縮。
中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,雖然第一季度線上市場零售量同比增長45.5%,但是線下市場卻有比較大的下滑,零售量同比下降10.6%。雖然4月的數(shù)據(jù)有明顯好轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)了線上和線下的雙雙增長,其中線上增長45.8%,線下增長13.1%,但是我們要看到這種增長的背后是對(duì)五一消費(fèi)的提前,中怡康認(rèn)為4月市場較第一季度好轉(zhuǎn)“很難用‘小陽春’來形容”,5月市場的壓力會(huì)更大。
行業(yè)價(jià)格下降是另一個(gè)讓人擔(dān)憂的問題,2016年開年價(jià)格下降幅度之大超出了所有人的預(yù)計(jì)。第一季度、4月和五一線下的價(jià)格分別同比下降8.8%,12.1%,16.0%;線上的價(jià)格也有較大的降幅,分別同比下降17.9%,16.6%,18.1%。
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