彩電O2O購(gòu)買方式尚未成熟

在家電市場(chǎng)整體較為萎靡的狀況下，在畫(huà)質(zhì)與智能化兩個(gè)路線上不斷前行的彩電業(yè)，依舊維持著低速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。近日，北京商報(bào)《家電數(shù)碼周刊》針對(duì)春節(jié)以來(lái)國(guó)內(nèi)外彩電廠商密集推出的大量彩電新品，在北京商報(bào)家電微信公眾平臺(tái)發(fā)起了“2016年春季彩電新品大調(diào)查”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“大調(diào)查”），在貫穿“五一”假期的兩周時(shí)間內(nèi)，共有5381個(gè)用戶參與了投票調(diào)查。

“大調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，僅31%的投票用戶表示近期不會(huì)購(gòu)買電視，27%的用戶計(jì)劃將要購(gòu)買，另外42%的用戶則表示如果有合適或者動(dòng)心的產(chǎn)品則愿意購(gòu)買。

值得注意的是，不管是老牌彩電巨頭還是新的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都在積極推動(dòng)線下體驗(yàn)店和實(shí)體店的建設(shè)。“大調(diào)查”結(jié)果顯示，46%的用戶更愿意去線下實(shí)體店、連鎖賣場(chǎng)直接購(gòu)買彩電，28%的用戶愿意去電商平臺(tái)或者企業(yè)官網(wǎng)上購(gòu)買，近年來(lái)受到業(yè)界討論的線下體驗(yàn)線上購(gòu)買的O2O方式，用戶占比最低，僅有27%，可見(jiàn)該購(gòu)買方式還處在培育期。

在消費(fèi)者最關(guān)心的彩電屬性方面的調(diào)查中，價(jià)格已不再是消費(fèi)者最關(guān)注的選項(xiàng)，產(chǎn)品整體性能、畫(huà)質(zhì)、內(nèi)容服務(wù)三項(xiàng)最受消費(fèi)者關(guān)注，關(guān)注用戶占比分別達(dá)到31.7%、27.7%、24.1%，而性價(jià)比、品牌等屬性關(guān)注度也相對(duì)較低。

在“大調(diào)查”最受消費(fèi)者喜歡的春季電視新品和電視品牌的投票中，樂(lè)視、TCL、微鯨、長(zhǎng)虹、康佳、極米、LG、飛利浦等品牌受到了用戶較大關(guān)注。在共計(jì)超過(guò)14款電視新品投票中，樂(lè)視超4X65Curved是消費(fèi)者最受喜歡的電視新品，得票率接近三成，極米無(wú)屏電視H1則因?yàn)閯?chuàng)新的設(shè)計(jì)，成為最受消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)新智能電視。

在電視品牌方面，今年4月，TCL不僅首次披露了其在印刷顯示技術(shù)上的布局，并同時(shí)推出了3款QUHDTV量子點(diǎn)電視，憑借著QUHDTV量子點(diǎn)電視和曲面電視的優(yōu)秀表現(xiàn)，TCL也成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最受喜歡的高端電視品牌。微鯨則成為用戶最受喜歡的新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在外資品牌方面，LG通過(guò)創(chuàng)新的OLED技術(shù)以及飛利浦電視重新殺回彩電行業(yè)第一陣營(yíng)，因此LG、飛利浦也成為本次“大調(diào)查”中最受喜歡的外資品牌。此外，海信、創(chuàng)維、聯(lián)想等品牌在本次“大調(diào)查”中也有著不俗的表現(xiàn)。

“大調(diào)查”的數(shù)據(jù)還顯示，對(duì)于彩電廠商來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的產(chǎn)品尺寸更新上，應(yīng)該更加注重50英寸和55英寸的布局。用戶調(diào)查結(jié)果顯示，50英寸和55英寸是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的尺寸，占比均為22%，另外，28%的用戶傾向于40英寸及以下尺寸電視，29%的用戶則愿意嘗試購(gòu)買65英寸甚至更大電視。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。