進攻線下 亞馬遜要在美國開100家快閃店

已經(jīng)對眾多實體零售商造成巨大威脅的線上零售巨頭亞馬遜要加大火力進攻線下市場了。

美國媒體BusinessInsider援引知情人士消息稱，亞馬遜計劃明年在全美購物中心里開設一批全新的快閃商店，每家占地面積約為30-50平方米。據(jù)透露，截至去年底，亞馬遜已經(jīng)在美國開了6家快閃店，預計今年將超過30家，明年則可能多達100家。

“在全國范圍內(nèi)的購物中心里，幾乎每周都有新的亞馬遜快閃店開出。”BusinessInsider援引上述知情人士表示。事實上，亞馬遜官網(wǎng)上悄然上線了一個快閃店的專頁，上面顯示，截至目前，亞馬遜已經(jīng)在美國12個州開出了21家快閃店。

不同于其去年在西雅圖開出的實體“亞馬遜書店”，這種小型零售店面主要是用來展示和售賣這家公司旗下的全線硬件產(chǎn)品，包括Kindle電子閱讀器、“火盒子”FireTV、在無線音箱上集成語音助手的Echo等。

這家電商巨頭觸達消費者的路徑變得更加多元化。這批開在購物中心里的快閃店更主要的目的，是要為線上引流，所有這些硬件設備都可以讓消費者更便捷地在亞馬遜購物。

亞馬遜正在摸索著建造一個自身版本的新型零售業(yè)務，希望把線上線下聯(lián)合起來。此前，亞馬遜曾嘗試過快閃貨車的線下形式，但并沒有形成真正意義上的銷售渠道。

亞馬遜官網(wǎng)的招聘信息顯示，這家公司正在為其即將開業(yè)的快閃店招兵買馬。在其中一份招聘啟事中，亞馬遜表示快閃店“已經(jīng)經(jīng)過了測試階段，當下要積極擴張”。

盡管沒有官方宣布過，但亞馬遜早在2014年就在舊金山的西田購物中心(WestfieldMall)內(nèi)嘗試開出了一家快閃店。這家店現(xiàn)在還在營業(yè)，雖然“快閃”本來意味著它早就應該消失了。更早的2013年，亞馬遜也被美國媒體發(fā)現(xiàn)其在購物中心里開出了一家面積更小的快閃店。

毋庸置疑，實體快閃店背后是有一筆不小的成本支出的，包括場地租賃費和店員薪酬。亞馬遜看重的是它能為公司展示品牌形象，同時在線下和線上都刺激銷售。“消費者可以通過快閃店體驗到我們所有的新設備，了解到我們所提供的服務，比如Prime會員。”亞馬遜在一份聲明中表示。

從之前的個別試點，到現(xiàn)在的大舉擴張，也許這家公司已經(jīng)證明了在其開出快閃店的地區(qū)，線上銷售出現(xiàn)與之關聯(lián)的增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。