價(jià)格連續(xù)四個(gè)月走高 空調(diào)市場(chǎng)將告別“冷年”

正值盛夏，空調(diào)迎來(lái)了消費(fèi)旺季。近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年空調(diào)銷量達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；銷售額達(dá)到1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。與去年的下滑態(tài)勢(shì)相比，今年空調(diào)市場(chǎng)整體緩中趨穩(wěn)，這是否意味著空調(diào)已經(jīng)告別“冷年”？

從企業(yè)層面看，TCL集團(tuán)發(fā)布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，空調(diào)產(chǎn)品銷量為419.34萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.3%。其中，6月份空調(diào)產(chǎn)品銷量為82.05萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.10%。

雖然海外市場(chǎng)的快速發(fā)展是TCL銷量大幅增長(zhǎng)的主要因素之一，不過(guò)TCL集團(tuán)空調(diào)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況確實(shí)有所好轉(zhuǎn)，TCL今年上半年的銷量表現(xiàn)優(yōu)于去年。

在價(jià)格層面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來(lái)，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌分析，自今年3月份開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)回升。究其原因，一是產(chǎn)品庫(kù)存壓力有所緩解，截至今年6月底，庫(kù)存已經(jīng)下降到3000萬(wàn)臺(tái)，比年初降低25%至30%，達(dá)到合理水平；二是原材料漲價(jià)，有色金屬、石油等大宗商品的價(jià)格在今年探底回升，出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，企業(yè)生產(chǎn)成本增加，為保證利潤(rùn)點(diǎn)，企業(yè)紛紛從價(jià)格戰(zhàn)中抽身。

張彥斌最后補(bǔ)充道，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型明顯。數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)占比從2015年62.7%提升至65.3%；高能效產(chǎn)品也就是一級(jí)能效、二級(jí)能效產(chǎn)品，從2015年40.4%上漲到今年上半年的49.3%；藝術(shù)空調(diào)，即藝術(shù)柜機(jī)，市場(chǎng)占比則從42.2%增加到53.2%。

經(jīng)過(guò)之前激烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，今年以來(lái)空調(diào)企業(yè)選擇在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上降溫，甚至為進(jìn)一步探索市場(chǎng)、提高企業(yè)盈利能力，很多企業(yè)力推針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的高端產(chǎn)品，導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格有所上升。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生也認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了2015冷年價(jià)格戰(zhàn)后，需要有一個(gè)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的過(guò)程。

而智能化正是高端化的方向之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，特別是智能空調(diào)，市場(chǎng)占比從2015年的8%上升到了16.1%。蘇寧云商(002024,股吧)營(yíng)銷總部總裁助理吳丁劍表示，蘇寧渠道中智能空調(diào)的占比從去年的5%攀升至今年6月份的19%，而據(jù)蘇寧預(yù)測(cè)，不出五年，整個(gè)中國(guó)智能空調(diào)的市場(chǎng)占有率一定會(huì)突破70%。

徐東生認(rèn)為，未來(lái)的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將會(huì)在產(chǎn)品智能化過(guò)程中，完成由低端向高端的轉(zhuǎn)型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。