小家電迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升局面 發(fā)力高端消費(fèi)

進(jìn)入2016年以來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)下行影響，整個(gè)家電行業(yè)陷入了長(zhǎng)期的緩慢增長(zhǎng)期，雖然彩電、冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)保持了景氣的狀態(tài)，但是受整體行業(yè)低迷態(tài)勢(shì)的影響，市場(chǎng)仍然不見起色，不過(guò)，令業(yè)界較為驚奇的，名不見經(jīng)傳的小家電卻一反行業(yè)低迷的趨勢(shì)，不僅呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，還隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，呈現(xiàn)傲人高端化發(fā)展趨勢(shì)。

現(xiàn)狀：行業(yè)進(jìn)入量?jī)r(jià)齊升，消暑小家電表現(xiàn)搶眼

時(shí)下，2016年已經(jīng)過(guò)半，但由于受家電行業(yè)整體低迷趨勢(shì)的影響，無(wú)論是白電行業(yè)還是黑電行業(yè)都處于一片萎靡的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)始終不見起色，不過(guò)，從細(xì)分化市場(chǎng)來(lái)看，小家電一反整個(gè)行業(yè)常態(tài)，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中，尤以廚電小家電最為凸顯。

據(jù)最近的市場(chǎng)研究分析，2016年前1—4月，廚房電器、小家電產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、洗碗機(jī)、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機(jī)、煮水系列等廚電小家電產(chǎn)品零售規(guī)模達(dá)371億元，同比增長(zhǎng)14.5%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體發(fā)展水平。

對(duì)此，業(yè)界專家表示，小家電之所以呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，跟房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖有很大的關(guān)系，尤其是廚電關(guān)聯(lián)度高達(dá)50%至60%，而且不僅如此，未來(lái)由于受地產(chǎn)銷售量增長(zhǎng)效應(yīng)，二季度以來(lái)廚電行業(yè)需求環(huán)比改善明顯，價(jià)格也會(huì)有所提升。

這一說(shuō)辭也得到了相關(guān)廚電企業(yè)的印證，如老板電器預(yù)計(jì)，上半年凈利潤(rùn)為36790.76萬(wàn)元-42922.56萬(wàn)元，增長(zhǎng)20%-40%;華帝股份預(yù)計(jì)，上半年凈利潤(rùn)約為14458.09萬(wàn)元-16682.41萬(wàn)元，增長(zhǎng)30%-50%;蘇泊爾也預(yù)計(jì)，上半年凈利潤(rùn)約為39508.14萬(wàn)元-51360.58萬(wàn)元，增長(zhǎng)0%-30%。

在整個(gè)小家電市場(chǎng)發(fā)展良好的態(tài)勢(shì)下，近日，據(jù)編者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，時(shí)下，隨著天氣的逐漸炎熱以及自制降溫食品的流行，是市面上的酸奶機(jī)、原汁機(jī)、冰激凌機(jī)等可制作消暑食品的小家電，迎來(lái)了銷量激增小高峰。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿酸奶機(jī)來(lái)說(shuō)吧，時(shí)下，隨著天氣的逐漸炎熱，無(wú)論是大人還是小孩，開始尋找除空調(diào)、風(fēng)扇等降暑利器之外，冷飲可謂是人們的最愛，而天天買著吃太奢侈，而且像冰棍之類的吃多了又不好，倒不如買個(gè)酸奶機(jī)實(shí)在，既省錢又營(yíng)養(yǎng)，而且，還可以發(fā)揮孩子的創(chuàng)意。

“目前，從整體小家電發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，由于受房地產(chǎn)回暖以及消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)，小家電行業(yè)整體呈現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”對(duì)此，業(yè)界專家表示說(shuō)。

特點(diǎn)：線上銷售渠道成主流，廠商盈利能力持續(xù)提升

近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及80、90后新一代消費(fèi)群體的崛起，并逐漸成為市場(chǎng)主力軍，他們的需求不斷朝著個(gè)性化、年輕化、多元化的趨勢(shì)發(fā)展，這一發(fā)展趨勢(shì)也在時(shí)下逐漸火熱的線上渠道到得以凸顯。

就以空凈產(chǎn)品為例，由于受消費(fèi)的不斷升級(jí)以及電商平臺(tái)的逐漸凸顯，線上逐漸呈現(xiàn)出直線增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)Gfk大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空氣凈化器線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)36.6%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年第二季度，受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的影響，空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然值得期待。

對(duì)此，業(yè)界專家表示說(shuō)，事實(shí)上不止空凈產(chǎn)品，其他的小家電也是一樣的，而之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況是因?yàn)?，近年?lái)，隨著電商平臺(tái)的逐漸火熱以及人們消費(fèi)理念以消費(fèi)習(xí)慣的改變，新一代年輕人消費(fèi)者更加趨向于個(gè)性化的消費(fèi)，而相對(duì)于實(shí)體店而言，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)等隨時(shí)瀏覽格式產(chǎn)品，促銷信息等，而且，可以一鍵下單，更方便快捷。

而正是得力于線上渠道的拉力以及消費(fèi)升級(jí)的倒逼，促使了小家電廠商盈利持續(xù)提升趨勢(shì)的到來(lái)。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家用電器類相關(guān)的23家電上市公司預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，9家公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，主要原因均為主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，且多數(shù)為小家電企業(yè)。

而且，從去年我國(guó)廚房小家電人均銷量來(lái)看，普遍偏低為0.14臺(tái)，人均銷售額為6.2美元，明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家。對(duì)此，權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)為，廚房小家電市場(chǎng)空間巨大，預(yù)計(jì)仍有一倍以上的增長(zhǎng)空間。Euromonitor預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)廚房小家電零售量將保持5%的增長(zhǎng)，考慮到消費(fèi)升級(jí)以及均價(jià)的提升，預(yù)計(jì)廚房小家電市場(chǎng)有望保持8%的增速。由此不難看出，對(duì)于廚電廠商來(lái)說(shuō)，盈利能力將得到持續(xù)的提升。

趨勢(shì)：高端市場(chǎng)趨勢(shì)凸顯，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已悄然來(lái)臨

時(shí)下，隨著小家電市場(chǎng)發(fā)展前景的日益凸顯，加之隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及人們的消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，以“小、輕、奢”為主的小家電逐漸走進(jìn)廣大家庭之中，而且，隨著眾多家電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)新貴的不斷搶食，促使了小家電行業(yè)在呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)的同時(shí)，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已悄然來(lái)臨。

眾所周知，在時(shí)下智能化、技術(shù)化大潮的推動(dòng)之下，很多小家電產(chǎn)品呢已經(jīng)由之前的簡(jiǎn)單功能產(chǎn)品走向高端智能化之路，加之價(jià)格戰(zhàn)已失去了原有動(dòng)力，以主打高品質(zhì)、精致產(chǎn)品為口號(hào)的價(jià)值戰(zhàn)逐漸占上風(fēng)，與此同時(shí)，高端化家電產(chǎn)品呼之欲出，而就在這樣的趨勢(shì)下，家電企業(yè)們?cè)谟舷M(fèi)者需求的過(guò)程中，也不斷加強(qiáng)各方面突破來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌高端化轉(zhuǎn)型。

而其中，對(duì)于廚小家電來(lái)說(shuō)，更是如此。時(shí)下，在整體家電行業(yè)低迷的態(tài)勢(shì)，小家電行業(yè)由于內(nèi)在企業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整等等，加之外在消費(fèi)升級(jí)的不斷變化以及新一代消費(fèi)群體的年輕化消費(fèi)需求的驅(qū)使，迫使了更多具有創(chuàng)新，個(gè)性化的小家電才能激活以及滿足廣大年輕消費(fèi)者的多層次個(gè)性化消費(fèi)需求，由此，促使了小家電行業(yè)由功能性消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

而所謂的功能性消費(fèi)，則是指高剛需小家電成為家庭消費(fèi)的首選,并且，隨著更多消費(fèi)者的購(gòu)買得以迅速全面普及，幾乎成為廣大普通家電或者消費(fèi)者標(biāo)配的產(chǎn)品，譬如，豆?jié){機(jī)，電飯煲，微波爐等等，而所謂的品質(zhì)消費(fèi)，則是指，一方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)普及的產(chǎn)品從功能或品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí);另一方面,非必須家電品類開始普及,滿足消費(fèi)者追求更高生活品質(zhì)的需求,種類多樣,創(chuàng)新力強(qiáng)。

譬如，日漸火爆的小家電智能化功能，就拿空氣凈化器產(chǎn)品來(lái)說(shuō)吧，時(shí)下，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及年輕一代消費(fèi)者需求的多元化，個(gè)性化變化，迫使了時(shí)下眾多家電廠商紛紛在空氣凈化器產(chǎn)品的加濕、凈化等的基礎(chǔ)功能上加之了更多智能化元素，如自動(dòng)調(diào)整凈化模式以及遠(yuǎn)程控制等等。

對(duì)此，業(yè)界專家表示，時(shí)下隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及智能化元素的不斷滲透，將進(jìn)一步加速小家電產(chǎn)品的智能化以及高端化步伐，而，隨著小家電產(chǎn)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及高端化發(fā)展趨勢(shì)的漸現(xiàn)，將迎來(lái)一個(gè)全新的品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。