車市“期中考” 廣汽本田表現(xiàn)不俗

近日，廣汽本田上半年銷售數(shù)據(jù)正式發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示：1－6月，廣汽本田銷量累計(jì)達(dá)273987輛，同比增長12．0％，增速超過行業(yè)平均水平；其中6月達(dá)到50096輛，同比增長3．5％。此外，1－6月終端銷量累計(jì)達(dá)295406輛，同比增長2．7％；6月終端銷量達(dá)51018輛，同比增長13．0％。

在取得車市“期中考”優(yōu)異成績的基礎(chǔ)上，廣汽本田下半年即將推出搭載Honda最新動力總成技術(shù)的新雅閣混合動力版以及全新大型豪華SUV冠道，有力確保全年銷量目標(biāo)達(dá)成。

“中考成績”閃亮

從“成績單”中不難發(fā)現(xiàn)，得益于在各重要細(xì)分市場均有強(qiáng)勢產(chǎn)品布局，廣汽本田取得了十分出色的整體表現(xiàn)。

上半年，國內(nèi)SUV市場持續(xù)火爆，成為各品牌加緊布局的重點(diǎn)市場。在強(qiáng)敵環(huán)伺的格局中，繽智卻輕松突出重圍，1－6月銷量累計(jì)達(dá)75365輛，同比爆增43．8％，位居中級SUV銷量前列。作為廣汽本田導(dǎo)入的首款SUV，繽智憑借其“最潮SUV”的獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值，受到都市潮流精英青睞，為廣汽本田上半年取得優(yōu)異銷量強(qiáng)勢助力。

3月份改款上市的新雅閣同樣表現(xiàn)突出。搭載HondaSENSING（安全超感系統(tǒng)）及HondaCONNECT（智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)）的新雅閣，產(chǎn)品科技水平全面越級。1－6月，新雅閣累計(jì)銷量達(dá)到52128輛，同比增長4．7％，用強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)再次證明雅閣品牌在中高級車市場始終具有強(qiáng)大的號召力。

此外，其他車型表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，第三代飛度1－6月累計(jì)銷量為55083輛，同比增長11％，穩(wěn)居細(xì)分市場前茅；全新鋒范的銷量也持續(xù)攀升，1－6月累計(jì)銷量為29420輛，同比大幅增長，增幅達(dá)到79．1％。

推陳出新

對于車市大環(huán)境不斷遞增的壓力，廣汽本田已做好充分準(zhǔn)備,將加速推進(jìn)技術(shù)革新與產(chǎn)品布局，導(dǎo)入搭載Honda全新動力平臺的新雅閣混合動力版及全新大型豪華SUV冠道兩款重磅新車型。

預(yù)計(jì)新雅閣混動版將于今年第三季度上市，這也是首款Honda在華實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)的混合動力產(chǎn)品。新雅閣混動版以“ExcitingHDesign”為外型設(shè)計(jì)理念，增加了Hybrid專屬標(biāo)示，擁有兼具年輕銳利的外觀設(shè)計(jì)和高檔科技感座艙設(shè)計(jì)，采用Honda領(lǐng)先的雙電機(jī)混動系統(tǒng)i－MMD技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先水平的燃油經(jīng)濟(jì)性和同級別混動車型無法比擬的起步及提速性能。除此之外，新雅閣混動版還擁有媲美豪華車的行駛靜謐性和舒適性，也兼具超越汽油版車型的駕駛樂趣與便捷性。

SUV市場也是廣汽本田要加強(qiáng)的內(nèi)容，今年第四季度，廣汽本田將正式推出全新大型豪華SUV冠道。以“DYNAMIC·ELEGANCE（猛·麗）”為外觀整體設(shè)計(jì)理念，冠道打造了充滿張力的前臉、流暢華麗的車身，使其擁有“無法埋沒的存在感”。

持續(xù)提升品牌力

廣汽本田在今年車市“期中考”中交出亮眼的成績單，也與持續(xù)提升的品牌力密不可分。今年是廣汽本田成立十八周年，基于對車市發(fā)展和消費(fèi)者需求的深刻洞察，廣汽本田以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的夢想為中心對企業(yè)品牌定位進(jìn)行升級，發(fā)布全新的中英文品牌口號：“讓夢走得更遠(yuǎn)”（中文口號），“YourDreams．OurDrive．”（英文口號），向消費(fèi)者傳達(dá)廣汽本田區(qū)隔于其他品牌的“年輕于心、持續(xù)創(chuàng)新、富于洞察、值得信賴、鼓舞人心”的品牌形象屬性，在競爭激烈的汽車市場中明確了自身個性和態(tài)度。

與此同時(shí)，為了讓廣大消費(fèi)者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力，廣汽本田將圍繞企業(yè)與消費(fèi)者的各項(xiàng)觸點(diǎn)，實(shí)施全面的、立體化的品牌激活行動。

2016年車市賽程過半，廣汽本田不俗的市場表現(xiàn)已為全年銷量目標(biāo)的達(dá)成奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。而隨著全新企業(yè)品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放，以及新雅閣混合動力版、大型豪華SUV冠道等戰(zhàn)略新車型的導(dǎo)入，廣汽本田將開啟全新航程。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。