健康功能成熱水器新熱點(diǎn)

目前健康型電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)銷售機(jī)型已超過(guò)10款，燃?xì)鉄崴鼾堫^企業(yè)在新品中也添加了健康功能。

2016年一季度，熱水器市場(chǎng)的表現(xiàn)再度給行業(yè)增添一絲暖意。由于年初寒潮天氣席卷全國(guó)、房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，一季度熱水器市場(chǎng)取得了超出行業(yè)預(yù)期的成績(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，熱水器市場(chǎng)零售量達(dá)到848萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%，零售額126億元，增長(zhǎng)8.9%。

進(jìn)入2016年，多個(gè)省市出臺(tái)了旨在加速房地產(chǎn)去庫(kù)存的政策，且取得了比較明顯的成效。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，一季度我國(guó)住宅銷售面積增長(zhǎng)35.6%，銷售額增長(zhǎng)60.3%。

在棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造方面，按照國(guó)家規(guī)劃，今明兩年仍有1850萬(wàn)套（戶）必須落實(shí)，這將為熱水器行業(yè)提供大量的新增市場(chǎng)需求。因此，從外部環(huán)境來(lái)看，熱水器的整體市場(chǎng)需求還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成主線 健康激發(fā)新需求

在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的一條主線。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年一季度12升及以上大出水量燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品加速擴(kuò)容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續(xù)放量，電熱水器方形機(jī)、雙膽機(jī)在市場(chǎng)上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產(chǎn)品的滲透。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷提升，健康迅速成為熱水器市場(chǎng)新賣點(diǎn)，目前健康型電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)銷售機(jī)型已超過(guò)10款，燃?xì)鉄崴鼾堫^企業(yè)在新品中也添加了健康功能。海爾推出的內(nèi)膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設(shè)置了三重殺菌模塊，讓熱水器內(nèi)膽處于干凈、流動(dòng)的狀態(tài)；美的活水系列熱水器帶有一鍵自動(dòng)排除死水功能；A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的電熱水器；林內(nèi)“恒芯”系列燃?xì)鉄崴餍缕飞踔辆哂兴烻pa美膚養(yǎng)生功能。

渠道持續(xù)下沉 三四級(jí)市場(chǎng)與電商機(jī)會(huì)多

對(duì)于熱水器行業(yè)而言，除了房地產(chǎn)市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇，渠道的變革也存在著巨大的想象空間。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各個(gè)級(jí)別城市中，四級(jí)市場(chǎng)熱水器增幅整體上要高于一二級(jí)市場(chǎng)。

另外，伴隨著我國(guó)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，全國(guó)正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并積極推動(dòng)煤改氣工程的實(shí)施，燃?xì)鉄崴髟谌募?jí)市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年，熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到630萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場(chǎng)在熱水器整體零售額中的占比已增長(zhǎng)至13%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字有望在2016年達(dá)到15%。

熱水器在線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持，一方面是因?yàn)榫€上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，另一方面，電商把渠道下沉到三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)，也會(huì)給熱水器行業(yè)帶來(lái)比較大的增量。

自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要電商企業(yè)加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉(xiāng)刷墻開店的熱潮，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。

據(jù)預(yù)計(jì)，2016年我國(guó)熱水器市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到567億元，同比將增長(zhǎng)4.2個(gè)百分點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。