銀川新媒體成為主流輿論的放大器

一、新媒體成為主流輿論的放大器

銀川市大力發(fā)展新媒體，著力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，目前銀川市僅新聞?lì)惖男旅襟w平臺(tái)已有15個(gè)，主要包括由宣傳部指導(dǎo)、媒體具體運(yùn)營的銀川市唯一政務(wù)類新媒體、城市外宣平臺(tái)“銀川發(fā)布”微博、微信和移動(dòng)客戶端，銀川新聞網(wǎng)、銀川廣電網(wǎng)、銀川手機(jī)臺(tái)客戶端，市屬媒體及相關(guān)欄目的微博、微信等。這些新媒體針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，抓住受眾閱讀的習(xí)慣，在便捷、及時(shí)、互動(dòng)、貼近、服務(wù)、可視方面下功夫，傳播內(nèi)容精準(zhǔn)定位，同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合互動(dòng)，做到一次采集，多種生成、多元發(fā)布，一個(gè)主題多種傳播視角，一條新聞多種表達(dá)方式，形成全方位、多層次、多視角的主流輿論矩陣。

例如，對(duì)自治區(qū)、銀川市重大活動(dòng)、重要會(huì)議、重大決策、重要部署、重要政策的宣傳，除傳統(tǒng)媒體外，我們均通過新媒體矩陣即時(shí)傳播、生動(dòng)解讀，有效擴(kuò)大了社會(huì)影響力、關(guān)注度和參與度。“銀川發(fā)布”對(duì)銀川市“兩會(huì)”、全委會(huì)均進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播。今年銀川“兩會(huì)”期間，“銀川發(fā)布”移動(dòng)客戶端推出的“看兩會(huì)答題贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)，僅4天時(shí)間，吸引了6萬人次答題、關(guān)注“兩會(huì)”。關(guān)注人群主要是年輕人，新媒體改變了年輕人不關(guān)注時(shí)政新聞的狀況。

另外新媒體在突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著不可替代的作用?！?·05”公交縱火案發(fā)生后，“銀川發(fā)布”官方微博、微信、移動(dòng)客戶端作為信息首發(fā)平臺(tái)。當(dāng)日上午9：21分發(fā)布首條權(quán)威信息，此后根據(jù)事件進(jìn)展情況，持續(xù)不斷地滾動(dòng)發(fā)布信息，截至當(dāng)晚0：38分共發(fā)布權(quán)威信息21條。中央各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，形成了由“銀川發(fā)布”系列新媒體平臺(tái)主導(dǎo)的事件輿論場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月5日當(dāng)天事件相關(guān)熱門微博排名前十位的均是主流媒體引自@銀川發(fā)布的官方聲音。從而在事件發(fā)生之初就大幅擠壓了謠言。

目前銀川各類媒體受眾人數(shù)已超過100萬，銀川市媒體的綜合傳播力、主流聲音的傳播陣地及主流輿論的覆蓋面和影響力大大增強(qiáng)，新華社輿情監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的政務(wù)微博影響力排名，“銀川發(fā)布”位居寧夏第一，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的地方城市網(wǎng)站傳播力榜單中，4月銀川新聞網(wǎng)位居19位。在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的2015年中國網(wǎng)站移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜中，銀川新聞網(wǎng)位列第43位。

二、新媒體成為同群眾溝通交流的新載體“銀川發(fā)布”等各類新媒體平臺(tái)每天能收到數(shù)百條網(wǎng)民反映的問題和求助信息，我們把這些信息甄別后，轉(zhuǎn)交@問政銀川、@平安銀川等相關(guān)政務(wù)平臺(tái)，使得多種訴求得以及時(shí)解決處理。同時(shí)針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)民疑惑等主動(dòng)設(shè)置議題，有針對(duì)性的采訪作出權(quán)威回應(yīng)。“銀川發(fā)布”等新媒體與《電視問政》有效互動(dòng)，收集群眾的意見、征集問政線索，各媒體矩陣參與問政直播，民意訴求得到了充分體現(xiàn)，實(shí)際問題得到了解決。新媒體成為了解民意、促進(jìn)民生問題解決的新載體，成為回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)的新領(lǐng)地，成為接受監(jiān)督的新渠道。

三、改革成為媒體創(chuàng)新的總引擎

銀川市媒體活力強(qiáng)，創(chuàng)新氛圍濃厚，主要還是因?yàn)榇罅ν苿?dòng)了體制機(jī)制改革。整合銀川日?qǐng)?bào)社、銀川市廣播電視臺(tái)，成立銀川新聞傳媒集團(tuán)（籌），目的還是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營等方面深度融合。市屬媒體打破在編與聘用人員的界限，實(shí)現(xiàn)同工同酬，目前有一半以上的聘用人員收入高于在編人員，一線采編聘用人員收入普遍高于行政后勤在編人員收入。市屬媒體總編制控制數(shù)428個(gè)，其中空編173個(gè)，2012年后已實(shí)現(xiàn)在編人員只出不進(jìn)，新補(bǔ)充人員全部為聘用。為鼓勵(lì)改革，財(cái)政對(duì)市屬媒體人員費(fèi)用不再與在編在崗人數(shù)對(duì)應(yīng)，而是與核定總控制數(shù)對(duì)應(yīng)。同時(shí)實(shí)現(xiàn)干部能上能下，人員能進(jìn)能出。近5年先后有15位中層干部落聘，落聘后不享受相關(guān)待遇，近兩年共解聘10人。放開用人權(quán)，市屬媒體可以自己聘任副總編輯，可以聘任非在編人員為中層干部，目前非在編中層干部占到中層干部的35%。從南京晨報(bào)引進(jìn)兩位部門主任，從央廣網(wǎng)引進(jìn)一名部主任直接任銀川新聞網(wǎng)的副總編，引進(jìn)人才成為各方面的中堅(jiān)力量。

新媒體發(fā)展與智慧城市建設(shè)相結(jié)合，增強(qiáng)受眾對(duì)新媒體的粘合性。建立專項(xiàng)資金、運(yùn)營資金與獎(jiǎng)勵(lì)資金相結(jié)合的投入機(jī)制，去年以來，銀川市用于媒體融合發(fā)展資金接近1000萬元。今年4月報(bào)紙電視融合后，市委常委會(huì)提出從支持改革的角度、從支持事業(yè)發(fā)展的角度繼續(xù)加大支持力度。

銀川市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王瑋

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。