舒蘭大米：打品牌上央視

4月18日晚18:50，“稻花飄香舒蘭大米”的廣告分別登上了央視-新聞、央視1套“新聞聯(lián)播”前的黃金時段。與此同時，舒蘭大米在新、老媒體上的宣傳也全面鋪開。舒蘭打響了大米創(chuàng)品牌上高端、闖市場的決勝戰(zhàn)役。

舒蘭與五常同處在拉林河畔，而且舒蘭地塊還在拉林河上游。但過去很多年，舒蘭大米的名氣都與五常大米沒法比。如今，這個局面終于得以扭轉(zhuǎn)。

4月14日，舒蘭市請眾媒體到訪，集中推介舒蘭大米。舒蘭市糧食局局長魏連波說：“中國好大米在東北，東北好大米在吉林，吉林好大米在舒蘭。”記者深入探訪，眼見為實地了解了舒蘭大米的創(chuàng)牌之路。

舒蘭方面提供了當(dāng)?shù)卮竺子凭玫氖妨?。長白山文化書庫《文化吉林舒蘭卷》中記載：自清嘉慶年間，舒蘭大米一直為朝廷貢米。公元1698年，康熙第三次東巡，宿法特哈鄂佛羅（今舒蘭市法特鎮(zhèn)）4日，食舒蘭稻米、捕鱘鰉魚，流連忘返，故賜舒蘭為“貢米之鄉(xiāng)”。這段歷史至今為舒蘭人津津樂道。

也正因如此吧，后來黑龍江五常大米在國內(nèi)的走紅才讓舒蘭人猛醒：舒蘭的平安鎮(zhèn)與黑龍江五常接壤。每年都有不少商販從五常過來，到舒蘭市跨界收米。除相同的地域、氣候條件外，舒蘭有一個優(yōu)勢，那就是：舒蘭在拉林河上游。舒蘭稻田地的灌溉用水水質(zhì)非常好，大米品質(zhì)自然十分優(yōu)良，只是從前“養(yǎng)在深閨無人識”罷了。

走出深閨，舒蘭市近兩年頻繁進軍北上廣深，辦展會、搞營銷，全力宣傳舒蘭市大米的優(yōu)勢：地處北緯43至44度，正在世界黃金水稻帶上；有國家認(rèn)定的綠色水稻生產(chǎn)基地，也是全國單季水稻生產(chǎn)大縣，更是“中國粳稻貢米之鄉(xiāng)吉林市”的核心腹地；舒蘭水稻種植面積5.3萬公頃，常年產(chǎn)量在45萬噸左右，無轉(zhuǎn)基因品種。得益于良好的水源、氣候、土壤及耕種方式，舒蘭大米外觀晶瑩透亮，米粒均勻飽滿，蒸煮時飯香四溢，入口滑爽……

與市場對標(biāo)，舒蘭市不斷擴大綠色水稻種植規(guī)模，現(xiàn)在綠稻面積已達8700公頃，今年還要新增1萬公頃。爭取金字招牌：舒蘭成為農(nóng)業(yè)部綠色食品發(fā)展中心確定的“全國綠色食品原料水稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”；舒蘭大米成為中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，還獲得了市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)稱號，現(xiàn)正申辦國家馳名商標(biāo)。

最讓大米營銷同行羨慕的是：舒蘭市每年能拿出200萬元用于大米品牌的宣傳推介。北京機場航站樓等處能有舒蘭大米廣告，就憑借了這個資金實力。舒蘭大米現(xiàn)在暢銷京滬等30多個大中城市，已躋身國內(nèi)中高端米品行列。

打出了名氣的舒蘭大米根本不愁賣，現(xiàn)在一半產(chǎn)量銷往省外。在舒蘭市金星米業(yè)倉庫內(nèi)，記者看到了待發(fā)往上海、昆明、遵義等地的訂單大米。金星負(fù)責(zé)人告訴記者：3月，他們剛接到山東一筆大米訂單，貨值865萬元；在法特鎮(zhèn)的吉林市友誠米業(yè)公司，發(fā)往云南昭通的大米正在裝車……這些企業(yè)都是舒蘭市大米協(xié)會的成員單位。該協(xié)會吸收舒蘭7戶規(guī)模糧企，授權(quán)他們統(tǒng)一使用“舒蘭大米”商標(biāo)，抱團發(fā)展。協(xié)會還聘請蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會原會長楊維龍、央視《中國美食探秘》總策劃戴愛群為舒蘭大米創(chuàng)牌出謀劃策，現(xiàn)在看取得了明顯成效。

4月18日，舒蘭大米的報道在新媒體、微信朋友圈傳開后，曾在吉林工作過的溫州客商毛振闖看到并回復(fù)說：“我們家鄉(xiāng)人，誰都知道五常大米。同樣在拉林河畔，舒蘭大米沉睡多年。”舒蘭市領(lǐng)導(dǎo)在微信朋友圈發(fā)言稱：現(xiàn)在舒蘭大米不但覺醒了，而且已從地方特產(chǎn)商標(biāo)升級為舒蘭城市名片。

眼下，在法特鎮(zhèn)法特村，有80多棟溫室已開始水稻育苗。舒蘭大米的新希望、新財富正在這里生根發(fā)芽。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。