2015年空調(diào)行業(yè)遭遇低谷,產(chǎn)能過剩、庫存高企,讓全行業(yè)步履維艱。而根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2016年1-2月份國內(nèi)空調(diào)累積生產(chǎn)1474萬臺,累積銷售1447萬臺,庫存壓力依舊在死循環(huán)。面對高庫存現(xiàn)狀,大多數(shù)空調(diào)企業(yè)在新品創(chuàng)新面前顯得保守謹(jǐn)慎,不敢大范圍推廣新品。
眾所周知,創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的靈魂。尤其對產(chǎn)品創(chuàng)新而言,它是企業(yè)各項(xiàng)創(chuàng)新的關(guān)鍵。企業(yè)的經(jīng)營與用戶的需求歸根結(jié)底要通過企業(yè)的產(chǎn)品體現(xiàn)出來,在用戶心中產(chǎn)品就是企業(yè)的名片和代表。然而,對空調(diào)行業(yè)而言,因?yàn)楦邘齑娴闹萍s,讓空調(diào)企業(yè)被迫陷入了“推新品,影響老品,不推新品,品牌老化”的尷尬境地。一面是超過4000萬臺的空調(diào)庫存,一面是快速變化的用戶需求,空調(diào)企業(yè)未來發(fā)展的前景令人堪憂。
這種形勢造成的直接影響就是多數(shù)企業(yè)不敢貿(mào)然創(chuàng)新,新品創(chuàng)新的能力和精力都被遏制,而價(jià)格戰(zhàn)則成為了企業(yè)規(guī)避產(chǎn)品創(chuàng)新的慣用手段。但盡管各大空調(diào)品牌大打價(jià)格戰(zhàn),但收效甚微,市場需求不足和庫存高居不下的矛盾越來越大。愈發(fā)嚴(yán)峻的市場形勢,也讓空調(diào)企業(yè)自亂陣腳,市場競爭“由治到亂”,各大品牌矛盾日漸升級。自進(jìn)入2016年來,清場戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、互掐戰(zhàn)頻頻發(fā)生,反倒成了空調(diào)行業(yè)的主要輿論聲音,用戶對產(chǎn)品創(chuàng)新的真正訴求貌似已被淹沒在了這一片喧囂聲中。
針對市場亂狀,業(yè)內(nèi)人士分析指出,這是空調(diào)市場結(jié)構(gòu)性失衡造成的后果。一方面不能滿足用戶需求的低端空調(diào)產(chǎn)品供應(yīng)過剩;另一方面符合用戶升級需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品供應(yīng)不足,最終造成了空調(diào)行業(yè)增長乏力、輿論戰(zhàn)頻發(fā)的亂局。在業(yè)內(nèi)人士看來,空調(diào)市場的整體發(fā)展形勢固然不容樂觀,但空調(diào)企業(yè)刺激市場需求的唯一出路還是通過創(chuàng)新來滿足用戶需求。具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場的新需求,成為未來空調(diào)市場的亮點(diǎn)。可以說,“與眾不同”已成為家電市場競爭新賽點(diǎn)。
根據(jù)最新發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示,2016年空調(diào)行業(yè)高庫存依舊是常態(tài)。業(yè)內(nèi)專家表示,雖然空調(diào)市場的破局之路看起來比較漫長,但一股智能、健康的市場潮流已經(jīng)興起。在國家供給側(cè)改革的大背景下,如果部分空調(diào)企業(yè)依然投鼠忌器,處理不好高庫存和產(chǎn)品創(chuàng)新之間的矛盾,那最終可能要面臨被踢出局的結(jié)果。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
掃碼下載
免費(fèi)看價(jià)格