白電疲軟 冰箱行業(yè)拿什么做救命稻草？

當(dāng)下，無論是白電也好，黑電也罷，整個(gè)家電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，而冰箱行業(yè)又能不能在2016年逆襲，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。這款幾乎已經(jīng)普及的家用電器，它的發(fā)展能否讓大家對(duì)家電市場(chǎng)重拾信心?

2016開年表現(xiàn)平平

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月，冰箱零售量439.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%，零售額126.0億元，同比下降4.2%。由此看來，冰箱在2016年1月和2月雖量增但額降，情況不是太好。

目前來看，冰箱行業(yè)還存在很多用戶痛點(diǎn)，比如，老式冰箱的除霜、保鮮等，而新式冰箱則是冰箱在外觀造型往往和房間裝修風(fēng)格不搭，智能化功能雞肋等問題都繼續(xù)解決。

對(duì)此，冰箱企業(yè)可以針對(duì)用戶需求對(duì)產(chǎn)品及功能進(jìn)行針對(duì)性的研發(fā)和創(chuàng)新，從而贏得市場(chǎng)先機(jī)。其次，冰箱企業(yè)也可以在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新。積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。

五一能否逆襲?

中怡康對(duì)于五一冰箱市場(chǎng)比較看好，預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w微漲。其中冰箱銷量有望達(dá)到466萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，整體市場(chǎng)銷售額將達(dá)到150億元，同比增長(zhǎng)2.3%。

在產(chǎn)品方面，中怡康預(yù)測(cè)在重點(diǎn)城市市場(chǎng)兩門冰箱的零售額占比將有望達(dá)到50%，風(fēng)冷兩門產(chǎn)品均價(jià)同比預(yù)計(jì)下降12%。在重點(diǎn)城市市場(chǎng)三門冰箱的零售額占比將有望達(dá)到650%，風(fēng)冷三門產(chǎn)品均價(jià)同比預(yù)計(jì)下降13%。在重點(diǎn)城市市場(chǎng)多門內(nèi)部四門十字將超越四門法式，其零售額比重將有望達(dá)到55%，多門整體均價(jià)預(yù)計(jì)下降15%。在五一期間對(duì)開門產(chǎn)品將成為很多品牌特價(jià)牽引機(jī)代表，預(yù)計(jì)其價(jià)格將下降13%。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，雖然受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的影響，我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的橫盤調(diào)整期，但行業(yè)增長(zhǎng)信心依然存在。利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業(yè)打造一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間，電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場(chǎng)去庫存化，此外，高端化、智能化、節(jié)能化、個(gè)性化等圍繞用戶需求不斷升級(jí)的新產(chǎn)品持續(xù)為家電行業(yè)注入新的活力，家電行業(yè)的春天正在悄然而至。

寫在最后：作為大家常用的家用電器之一，冰箱和我們的生活息息相關(guān)，五一能否逆襲自然大家十分受關(guān)注，但是在五一之前，京東國(guó)美蘇寧等都已經(jīng)動(dòng)作頻頻，活動(dòng)不斷，五一這個(gè)節(jié)點(diǎn)，看來有點(diǎn)懸。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。