競爭越演越烈 凈水器行業(yè)2016蛻變升級

經歷了近二十年的發(fā)展，經歷了行業(yè)產品導入期的邊緣性，經歷了凈水行業(yè)的“百家爭鳴”之勢，凈水器行業(yè)現在進入了快速平穩(wěn)的發(fā)展期，市場容量在逐年擴大，家用凈水器在終端市場的普及率已經超過了5%，未來凈水器市場發(fā)展前景巨大。2016年，凈水器行業(yè)或將迎來行業(yè)蛻變升級。

經過二十年的孕育，凈水器行業(yè)特征日益明顯，行業(yè)發(fā)展也日益成熟，市場飛速發(fā)展，筆者猜想2016年凈水器行業(yè)將在以下幾個方面進行進化：

品牌爭奪戰(zhàn)將更加激烈

近年來，凈水器行業(yè)已經被消費者認可，成為年銷量超數千萬臺的新型家居行業(yè)。經過市場優(yōu)勝劣汰，凈水器品牌之間的爭奪戰(zhàn)也愈發(fā)激烈。

目前凈水器行業(yè)品牌主要有四種：一是以泉露、凈之泉、安吉爾、永匯、沁園等為代表的凈水器專業(yè)品牌。這部分企業(yè)擁有自己獨立的生產廠房和技術設備，在產品研發(fā)方面實力雄厚，并在全國范圍內形成了自己的銷售網絡。二是傳統家電家居轉型品牌，以美的、海爾、四季沐歌、容聲等為代表。受市場需求影響，這類品牌供應商開始關注和逐漸涉足凈水器行業(yè)，這類品牌因為銷售網絡布點已經形成，因而在轉型時難度不大。三是以3M、愛惠浦、道爾頓等為代表的進口品牌，他們擁有強大的技術和品牌實力，但是價格定位高端。四是貼牌加工品牌。該類供應商基本不具備自己的生產廠房和產品線（或者生產設備非常簡陋），基本上都是從外部購買整機，然后貼上自己的品牌進行銷售。

在品牌爭奪中，技術成為企業(yè)在競爭中占據有利地勢的重要保障。凈水技術、質量、外觀成為影響消費者選擇的重要因素。如永匯凈水器，就憑借強大的自創(chuàng)技術和時尚的外觀受到消費者追捧，成為凈水器市場上的后起之秀。

當前凈水器市場群雄格局，競爭激烈。但是一些競爭力強的品牌必將脫穎而出，成為領軍企業(yè)。

電商成凈水器企業(yè)必爭之地

進入信息時代，電子商務蓬勃發(fā)展，眾多凈水器企業(yè)意識到電子商務平臺將成為未來銷售的主戰(zhàn)場，因此紛紛拿出相關政策，大力發(fā)展電子商務。

凈水器產品與快速消費品不同，發(fā)展電子商務必須要將用戶體驗放在首位，因此，一些凈水器企業(yè)在發(fā)展電子商務時遇到了瓶頸。

而已泉露、美的、沁園、凈之泉等為首的凈水器品牌將線上銷售與線下銷售有機結合，以O2O的模式解決了凈水器行業(yè)發(fā)展電子商務的用戶體驗問題。O2O的模式采用線上攬客，顧客到線下實體店體驗，再到線上完成付款。

據了解，泉露凈水器在2015年將電子商務作為主要銷售平臺，在雙十一、雙十二等網購熱潮中取得了不錯的銷售成績。

凈水器行業(yè)進入全方位發(fā)展

目前凈水器企業(yè)已經逐漸涉及邊緣行業(yè)，凈水器產業(yè)擴大化、邊緣化已經初現端倪。

很多凈水器企業(yè)廠家除了專做家用凈水器產品之外，對工程水處理、工業(yè)水處理、特殊行業(yè)凈水處理等相關配套產品均有所涉及，從終端廠商到分銷渠道，整體上形成了集研發(fā)、生產、展示、銷售、交流、售后服務于一體的一體式鏈條，更好的滿足了市場需求。

隨著凈水器產品的走俏將帶動邊緣化產品的新起，在技術創(chuàng)新的條件下，會有更多的集成產品出現在市場上，在凈水器行業(yè)競爭越演越烈的同時，也會促使凈水器行業(yè)發(fā)生新的蛻變。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。