TCL多媒體利潤(rùn)降五成 競(jìng)爭(zhēng)加劇彩電廠(chǎng)商需迎雙重變革

TCL多媒體(1070.HK)3月23日傍晚發(fā)布2015年業(yè)績(jī)，這家全球排名第三的彩電企業(yè)2015年?duì)I業(yè)額同比微增1.5%至340.2億港元;經(jīng)營(yíng)溢利同比下降54.2%至2.85億港元;除稅后凈利潤(rùn)同比下降95.9%至1014萬(wàn)港元。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏今天(24日)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，預(yù)計(jì)2016年彩電業(yè)的平均凈利率將進(jìn)一步跌至1%-1.2%，彩電廠(chǎng)商需要開(kāi)展渠道革命、產(chǎn)品革命的雙重變革。

去年匯兌損失2.2億港元

據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2015年全球電視機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降3.7%;而中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)6.3%，但較2013年相比仍低1.2%。

在大環(huán)境不景氣的情況下，TCL多媒體2015年的液晶電視機(jī)銷(xiāo)量1734萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%。其中中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量同比增加2.4%至871萬(wàn)臺(tái);海外市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7%至863萬(wàn)臺(tái)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL去年智能電視機(jī)在自身液晶電視機(jī)銷(xiāo)量中占比提升至53.7%;曲面電視機(jī)的市場(chǎng)占有率達(dá)到17.5%，保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

TCL智能電視機(jī)累計(jì)激活用戶(hù)1192萬(wàn)，截至2015年12月日均活躍用戶(hù)數(shù)量為480萬(wàn)。目前TCL智能電視服務(wù)涵蓋視頻、游戲、教育、生活等內(nèi)容，2015年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約人民幣4300萬(wàn)元，主要集中在視頻業(yè)務(wù)。

IHS最新資料及公司數(shù)據(jù)顯示，TCL在2015年全球液晶電視機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)5.56%，名列第三;中怡康的報(bào)告顯示，TCL在中國(guó)液晶電視機(jī)市場(chǎng)占有率為14.04%，排名第三。

受人民幣兌美元在八月快速貶值的影響，TCL多媒體在這次人民幣貶值中產(chǎn)生外幣理財(cái)及匯兌凈損失2.2億港元。去年9月開(kāi)始，TCL多媒體消除了產(chǎn)生人民幣兌美元的外匯風(fēng)險(xiǎn)敞口，第四季無(wú)重大匯兌損失。

2015年12月，TCL多媒體宣布引入樂(lè)視為戰(zhàn)略投資者。樂(lè)視同意以每股6.5港元認(rèn)購(gòu)TCL多媒體約3.49億股股份，將在TCL多媒體中占股20.1%。雙方未來(lái)將探索新產(chǎn)品共同研發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂直服務(wù)領(lǐng)域的用戶(hù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

展望2016年，預(yù)期中國(guó)及全球經(jīng)濟(jì)面臨不少挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。TCL多媒體表示，2016年將繼續(xù)推動(dòng)“雙+”(產(chǎn)品+服務(wù)、智能+互聯(lián)網(wǎng))和國(guó)際化雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2016年TCL液晶電視機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)是2000萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入目標(biāo)約人民幣1億元。

今年競(jìng)爭(zhēng)加劇行業(yè)分化

最近，彩電業(yè)的新品發(fā)布會(huì)不斷。3月9日，創(chuàng)維、康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)、KKTV齊齊發(fā)布OLED電視新品，其中KKTV的55英寸OLED電視價(jià)格下探至8888元;3月21日，微鯨發(fā)布55英寸智能液晶電視，售價(jià)4198元，送12個(gè)月內(nèi)容包;3月23日，小米首次發(fā)布65英寸超薄曲面液晶電視，售價(jià)8999元，號(hào)稱(chēng)腰斬行業(yè)平均價(jià)格。

董敏認(rèn)為，3月是彩電新品集中上市的時(shí)期，大家都在為“五一”做準(zhǔn)備，長(zhǎng)虹、樂(lè)視、TCL等不久也將發(fā)布新品。從今年的新品看，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的邊界正在變得模糊，互聯(lián)網(wǎng)品牌也在嘗試做一些高端產(chǎn)品，如小米做65英寸曲面、KKTV做OLED;與此同時(shí)，傳統(tǒng)品牌也不滿(mǎn)足于線(xiàn)下銷(xiāo)售推高價(jià)產(chǎn)品，一些產(chǎn)品的價(jià)格也在向互聯(lián)網(wǎng)品牌看齊。

在市場(chǎng)沒(méi)有大增長(zhǎng)、眾多品牌搶吃的情況下，董敏預(yù)計(jì)2016年中國(guó)彩電行業(yè)的平均凈利率將跌至1%-1.2%。除了幾個(gè)大品牌有好利潤(rùn)，許多長(zhǎng)尾品牌都會(huì)處于微利、虧損狀況。

與此同時(shí)，電商渠道的增長(zhǎng)放緩，與線(xiàn)下渠道之間實(shí)現(xiàn)平衡，董敏說(shuō)，因此大家會(huì)把更多精力、期望放到農(nóng)村三四線(xiàn)市場(chǎng)。昨天(23日)，微鯨宣布開(kāi)始開(kāi)拓四五六線(xiàn)市場(chǎng);風(fēng)行最近還請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商到工業(yè)園舉辦沙龍活動(dòng)。

所以，彩電廠(chǎng)會(huì)面臨兩種革命。董敏說(shuō)，一是產(chǎn)品革命，從低效產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)”;二是渠道革命，一些品牌主打城市市場(chǎng)，線(xiàn)上市場(chǎng)突然起來(lái)，它們發(fā)現(xiàn)掉隊(duì)了，但當(dāng)它們要做電商時(shí)，卻又發(fā)現(xiàn)電商的增速已放緩，三四線(xiàn)市場(chǎng)的挖掘又掉隊(duì)了。“其實(shí)，未來(lái)是線(xiàn)上信息、線(xiàn)下體驗(yàn)與服務(wù)結(jié)合的O2O模式。”

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，今年彩電業(yè)會(huì)加速洗牌，品牌之間會(huì)出現(xiàn)分化。董敏認(rèn)為，TCL多媒體還需要在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈合作上進(jìn)一步突破。TCL多媒體與樂(lè)視的合作，雙方磨合需要過(guò)程。預(yù)計(jì)樂(lè)視本月底的發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布新品之外，還將公布與TCL合作的新進(jìn)展。預(yù)計(jì)短期內(nèi)，TCL會(huì)為樂(lè)視代工電視，并在部分電視機(jī)上使用樂(lè)視的內(nèi)容;遠(yuǎn)期，雙方將在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品、內(nèi)容上進(jìn)行更深入的合作。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。