中低端水平的洋品牌 LG難以玩轉(zhuǎn)中國白電市場？

據(jù)韓國媒體報道，韓國LG電子在20日表示，LG生產(chǎn)的洗衣機產(chǎn)品累計銷量已經(jīng)突破了1.5億臺，這一紀(jì)錄是自1969年LG公司推出第一臺洗衣機之后，截止今年2月末的銷售數(shù)量。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，僅2010年一年，LG電子就售出1000萬臺洗衣機，并在2012年累積銷量突破1億臺。

目前，LG電子全球洗衣機市場占有率排名第一，在韓國、中國、俄羅斯和印度等世界九個地方設(shè)有洗衣機工廠，產(chǎn)品銷往160多個國家，年產(chǎn)量達(dá)1300~1400萬臺。在美國滾筒洗衣機市場，LG已經(jīng)在2007年至2015年間連續(xù)九年蟬聯(lián)銷量冠軍。

據(jù)韓國每日經(jīng)濟(jì)報道，LG電子公司決定從今年6月起，將墨西哥蒙特雷工廠的年產(chǎn)30萬臺洗衣機生產(chǎn)量轉(zhuǎn)回韓國昌原工廠生產(chǎn)。這是韓國主要生產(chǎn)企業(yè)的首例“回歸本土”(Reshoring)案例。

此次生產(chǎn)回遷的主要原因一是韓國工廠的生產(chǎn)效率較高，為墨西哥的2倍；二是由于近期韓元貶值提高了韓國本土產(chǎn)品的價格競爭力；三是全球經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致國際海運費下降也起到了一定作用。

據(jù)家電網(wǎng)查閱LG電子2015年第四季度財報，負(fù)責(zé)家電與空調(diào)業(yè)務(wù)的H&A(HomeAppliance&AirSolution)事業(yè)本部銷售額達(dá)3.8295萬億韓元，同比增1.1%，在LG電子四大事業(yè)部中，H&A占LG電子總銷售額的25%以上。

業(yè)績公布后不久，LG電子韓國本部對外表露了對中國消費市場的良好預(yù)期，希望在高端市場大展拳腳。LG電子韓國本部白色家電中國營業(yè)部總經(jīng)理金柄亨表示，“2015年LG電子白電產(chǎn)品的銷售擁有30%的增長，目前白電在LG電子的營收占比已經(jīng)達(dá)到25%，而這個增長基本都?xì)w功于LG在中高端產(chǎn)品線的發(fā)力”。

據(jù)家電網(wǎng)了解，今年，LG電子準(zhǔn)備向商用洗衣機市場開拔，目標(biāo)是要比去年Double（雙倍增長）。商用用途洗衣機主要場所在學(xué)校、公寓、專業(yè)洗衣店等，支付方式包括硬幣、刷卡、智能設(shè)備掃碼支付。

從去年開始，LG電子就推出了一系列智能化產(chǎn)品，如具有儲存系統(tǒng)的G6000智能冰箱，采用NFC技術(shù)和智能診斷技術(shù)的智能洗衣機和智能衣物護(hù)理機斯黛樂，但LG白電在中國還有很長一段路要走。

中國白電市場被行業(yè)內(nèi)認(rèn)為是外資企業(yè)玩不轉(zhuǎn)的市場，不僅價格戰(zhàn)讓外資企業(yè)吃不消，白電市場技術(shù)迭代緩慢，消費者關(guān)注度低等都是外資難以在白電市場大展拳腳的原因。LG白電進(jìn)入中國已有十多年，但給中國消費者留下的印象大多還是中低端水平，許多人認(rèn)為LG白電就是一個賣的比較便宜的洋品牌。

針對中國生活家電市場的發(fā)展，LG坦言“中國是有挑戰(zhàn)的市場”，隨著中國市場在高端產(chǎn)品的需求量加速提升，也許LG可以借此東風(fēng)加強自身在中國中高端產(chǎn)品的競爭力，提升在中國市場的占有率。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。