規(guī)劃全新自主品牌嵐豹？廣汽中興兩股東各執(zhí)一詞

已經(jīng)沉寂多時(shí)的廣汽中興，因?yàn)橐粓?chǎng)品牌命名事件再次受到關(guān)注。

農(nóng)歷新年剛過(guò)，就有媒體報(bào)道稱，廣汽集團(tuán)正在規(guī)劃全新自主品牌——嵐豹，未來(lái)將形成三大車型平臺(tái)，8款車型。亦有媒體報(bào)道稱，未來(lái)，嵐豹或?qū)⑷〈鷱V汽中興旗下的中興品牌。

對(duì)此，廣汽集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，“這些報(bào)道都不屬實(shí)。廣汽集團(tuán)沒(méi)有規(guī)劃嵐豹品牌，我們作為廣汽中興的股東方之一，沒(méi)有得到廣汽中興要推出這一品牌這樣的消息。”

不過(guò)廣汽中興的另一股東，中興方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則斬釘截鐵地表示：“廣汽中興的確在規(guī)劃嵐豹品牌，隨著這一品牌推出，未來(lái)中興品牌將漸漸淡出。”

對(duì)于這兩個(gè)截然不同的表態(tài)，一位接近廣汽中興的士告訴記者：“出現(xiàn)這一現(xiàn)象并不奇怪，在廣汽中興的發(fā)展道路上，股東之間不時(shí)會(huì)有分歧出現(xiàn)。”

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，廣汽集團(tuán)收購(gòu)廣汽吉奧全部股權(quán)仍在進(jìn)行中，廣汽中興股東之間的分歧，很可能將掣肘廣汽集團(tuán)大自主戰(zhàn)略的推進(jìn)。

嵐豹品牌將取代中興？

2月初，一題為“廣汽（嵐豹品牌）招商”的H5頁(yè)面，在微信朋友圈廣為流傳。這個(gè)頁(yè)面中不僅明確了嵐豹的品牌口號(hào)，而且也詳述了該品牌旗下未來(lái)三年的產(chǎn)品規(guī)劃。

上述頁(yè)面顯示，“嵐豹——行于風(fēng)嵐其捷如豹”。從這一品牌口號(hào)中不難看出，未來(lái)該品牌車型還是希望以良好的操控來(lái)贏得消費(fèi)者。

2015~2018年，嵐豹品牌共規(guī)劃了三個(gè)平臺(tái)、八款車型，覆蓋轎車、SUV。在動(dòng)力方面，該品牌將推出汽油車和新能源車型，其中CP2平臺(tái)車型將搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，車型售價(jià)為7萬(wàn)~12萬(wàn)元。

“正是因此，才有諸多媒體關(guān)注嵐豹品牌。”廣汽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不過(guò)我們并沒(méi)有授權(quán)任何公司使用‘廣汽’這個(gè)詞，目前，我們正在對(duì)這個(gè)H5頁(yè)面的出處，嵐豹品牌相關(guān)信息來(lái)源進(jìn)行調(diào)查，并希望與相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行溝通解決。”

中興汽車方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這個(gè)招商活動(dòng)是我們?cè)谕七M(jìn)，在招商內(nèi)容方面，我們有些地方的確不妥，不應(yīng)該說(shuō)成‘廣汽（嵐豹品牌）招商’，而是應(yīng)該說(shuō)‘廣汽中興（嵐豹品牌）招商’。因?yàn)槲磥?lái)，嵐豹將成為廣汽中興的品牌。”

“目前，廣汽中興推出嵐豹品牌的規(guī)劃已經(jīng)確定。今年將推出該品牌汽車的SUV車型和新能源車型，嵐豹品牌發(fā)布后，未來(lái)中興品牌將逐步淡出市場(chǎng)。只是該品牌未來(lái)的發(fā)展的方向和細(xì)節(jié)，股東雙方尚在探討階段。”上述中興汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。

據(jù)了解，在廣汽集團(tuán)與中興汽車成立廣汽中興合資公司之后，首款車型GX3已于去年上海車展上市，并懸掛中興標(biāo)識(shí)。但業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前，這一品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被邊緣化，需要另起爐灶，打造新品牌并非壞事。

中興汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“之所以規(guī)劃嵐豹品牌，也是出于品牌打造方面考慮，提升廣汽中興旗下品牌的認(rèn)知度和知名度。”

不過(guò)廣汽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人卻表示，“我們并沒(méi)有聽說(shuō)廣汽中興要推出嵐豹品牌的消息，廣汽中興的發(fā)展思路沒(méi)有發(fā)生變化。”

廣汽大自主戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn)

廣汽集團(tuán)與中興汽車在廣汽中興發(fā)展規(guī)劃中未達(dá)成共識(shí)并不奇怪，實(shí)際上，在廣汽中興三年多的發(fā)展進(jìn)程中，分歧不時(shí)出現(xiàn)。

一位接近廣汽中興的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“中興汽車與廣汽集團(tuán)合資，主要是為了依靠廣汽這顆大樹，提升在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度。”

事實(shí)上，目前廣汽中興的發(fā)展并不十分順利。在廣汽中興成立三年后，其首款產(chǎn)品GS3在去年4月底才正式上市，上市后銷量低迷。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至去年底，該款車共銷售1.24萬(wàn)輛，其中12月僅銷售1462輛。

“這主要是因?yàn)樵趶V汽中興的合資中，中興汽車占比60%，廣汽集團(tuán)占比40%，并建立了雙方股東共同決策的機(jī)制，導(dǎo)致決策過(guò)程較慢，貽誤戰(zhàn)機(jī)。”上述接近廣汽中興的人士透露，比如，計(jì)劃今年6月上市的SUV車型，原計(jì)劃應(yīng)在去年上市，“因?yàn)楣蓶|雙方未達(dá)共識(shí)，上市時(shí)間推遲。”

目前，廣汽中興的股權(quán)關(guān)系和決策機(jī)制很可能將阻礙廣汽“大自主”戰(zhàn)略發(fā)展。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，近年來(lái)，為了加速自主業(yè)務(wù)擴(kuò)張，廣汽集團(tuán)不斷兼并重組。2010年，該集團(tuán)與吉奧汽車成立廣汽吉奧合資公司，希望借助吉奧的力量進(jìn)入東部市場(chǎng)；通過(guò)與中興汽車的合資，希望借此進(jìn)入華北市場(chǎng)；而廣汽傳祺則主要立足南方市場(chǎng)。

然而不僅廣汽中興，廣汽吉奧也發(fā)展滯后。因此，目前，廣汽集團(tuán)100%控股廣汽吉奧正在進(jìn)行中。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，大型汽車集團(tuán)通過(guò)兼并重組方式實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)十分普遍，無(wú)論是現(xiàn)代收購(gòu)起亞，還是北汽收購(gòu)昌河，昌河、起亞被收購(gòu)后均擁有獨(dú)立發(fā)展權(quán)。未來(lái)，隨著汽車行業(yè)內(nèi)兼并重組的增多，給予被收購(gòu)企業(yè)更大的發(fā)展空間，或許是實(shí)現(xiàn)共贏的模式之一。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。