冰箱業(yè)侵蝕性蠶食加劇 或?qū)⒂衅放票惶蕴鼍?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2016-01-21 10:37 編輯：藍(lán)鷹 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

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2015年彩電、空調(diào)業(yè)低迷，外界都比較熟悉。在一般產(chǎn)業(yè)報(bào)道中，業(yè)內(nèi)也習(xí)慣稱整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)。不過(guò)，細(xì)分來(lái)看冰箱業(yè)的情況相比空調(diào)、彩電要好一些。

按照市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)零售量3689萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2.2%；實(shí)現(xiàn)零售額1048億元人民幣，同比上漲3.8%。奧維指出，2015年，渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出回暖向好的趨勢(shì)，但整體仍處弱復(fù)蘇階段，市場(chǎng)壓力仍然不小。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在居安思危的冰箱龍頭企業(yè)方面，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的緊迫感和危機(jī)感則更強(qiáng)一些。

如何看待未來(lái)冰箱行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)？在2016年1月15日接受申銀萬(wàn)國(guó)證券、東方證券、中信證券、嘉實(shí)基金等特定對(duì)象調(diào)研中，國(guó)內(nèi)冰箱制造巨頭美菱電器公司就稱，行業(yè)整體快速增長(zhǎng)的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，現(xiàn)在已進(jìn)入微增長(zhǎng)或下滑的時(shí)代，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入侵蝕性增長(zhǎng)階段。

何為侵蝕性增長(zhǎng)？其實(shí)用侵蝕性蠶食更能體現(xiàn)市場(chǎng)現(xiàn)狀。簡(jiǎn)言之，就是冰箱龍頭企業(yè)——強(qiáng)者恒強(qiáng)，而排名靠后的冰箱品牌——弱者更弱，龍頭品牌搶奪、蠶食中小品牌的市場(chǎng)份額、營(yíng)收以及利潤(rùn)獲取空間。

舉例來(lái)說(shuō)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月美菱冰箱國(guó)內(nèi)銷售額市場(chǎng)份額為7.85%，較去年同期增長(zhǎng)0.29%；另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1-9月份，海爾冰箱產(chǎn)品零售額份額累計(jì)增加1.16個(gè)百分點(diǎn)，保持行業(yè)第一。

而海爾和美菱都是國(guó)內(nèi)冰箱的龍頭品牌，這就意味著排名靠后的冰箱企業(yè)市場(chǎng)份額正被巨頭蠶食掉。

第二個(gè)方面的佐證，就是做冰箱的奧馬電器宣布轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)金融。奧馬電器2015年10月29日晚發(fā)布公告，趙國(guó)棟與該公司股東蔡拾貳等簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓后趙國(guó)棟將持有上市公司20.38%的股份，為公司控股股東及實(shí)際控制人。同時(shí)，奧馬電器擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)中融金(北京)科技有限公司51%股權(quán)，作價(jià)不超過(guò)為6.12億元。

根據(jù)公告，奧馬電器還將非公開發(fā)行A股，向西藏融金匯通投資有限公司等發(fā)行對(duì)象定增不超過(guò)8394.5萬(wàn)股，募集資金不超過(guò)26.1億元，將全部投向互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。另?yè)?jù)奧馬電器2015年11月26日晚間公告，14位高管申請(qǐng)辭去了所擔(dān)任的公司有關(guān)職務(wù)。

和大多數(shù)家電板塊上市公司不同，奧馬電器登錄A股的時(shí)間并不長(zhǎng)，2012年4月份于深交所上市。據(jù)家電網(wǎng)查閱奧馬電器2015半年報(bào)的數(shù)據(jù)，海外市場(chǎng)是公司最大的營(yíng)收來(lái)源，達(dá)15.37億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)約10.9億元，而上半年奧馬電器國(guó)內(nèi)的營(yíng)收下滑了6.42%，海外相對(duì)增長(zhǎng)達(dá)16.41%。

業(yè)內(nèi)人士指出，冰箱行業(yè)內(nèi)銷延續(xù)衰退表現(xiàn)，行業(yè)銷量整體不振，但銷售均價(jià)略有提升，短期來(lái)看，歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇難度極大，內(nèi)銷受制房地產(chǎn)增速下滑，冰箱銷售疲軟產(chǎn)能過(guò)剩，OEM代工出口的利潤(rùn)則更為稀薄。

主打出口的奧馬電器只是冰箱行業(yè)變局的一個(gè)縮影，國(guó)內(nèi)另一家主營(yíng)冰箱的上市公司甚至在董事會(huì)報(bào)告中放話稱：“近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)的品牌格局正在經(jīng)歷大的動(dòng)蕩和調(diào)整，若不主動(dòng)跟上形勢(shì)變化，將可能被淘汰出局。”

也就是說(shuō)，現(xiàn)在的冰箱行業(yè)，侵蝕性蠶食的危機(jī)加劇，不僅是中小冰箱品牌，上市公司的知名冰箱品牌同樣也存在嚴(yán)峻的市場(chǎng)沖擊。

根據(jù)另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。2016年的冰箱市場(chǎng)機(jī)會(huì)，仍來(lái)源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，多門冰箱勢(shì)不可擋、四門領(lǐng)跑多門市場(chǎng)、風(fēng)冷快速侵襲直冷、大容量高端化成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)切換的四大趨勢(shì)。

對(duì)于實(shí)力稍弱的冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有第三個(gè)危機(jī)，那就是最新冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)家電網(wǎng)了解，新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》將于2016年10月1日起正式實(shí)施。新能效標(biāo)準(zhǔn)更注重用戶使用過(guò)程中的實(shí)際耗電量，增加了冰箱標(biāo)準(zhǔn)耗電量、裝載耗電增量、綜合耗電量等定義及判定方法。

冰箱綜合耗電量(Et)，是指冰箱在模擬用戶使用狀態(tài)下(含有冰箱裝載耗電增量)運(yùn)行24小時(shí)的實(shí)際耗電總量，這一指標(biāo)將最終影響到冷藏冷凍箱的綜合能效指數(shù)。也就是說(shuō)，以后類似于空調(diào)界的“一晚一度電”、“八小時(shí)一度電”等在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下的宣傳口號(hào)將受到抑制，在冰箱產(chǎn)品上，企業(yè)還可能要向消費(fèi)者提供更詳細(xì)的耗電量說(shuō)明。

公開資料顯示，新修訂的標(biāo)準(zhǔn)能效1級(jí)冰箱產(chǎn)品耗電量約比原能效1級(jí)產(chǎn)品耗電量下降40%，而目前市場(chǎng)上能效1級(jí)冰箱占比已經(jīng)超過(guò)85%，100%的產(chǎn)品能效水平均達(dá)到或超過(guò)能效2級(jí)。

冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的目標(biāo)是能效1級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)占比僅5%左右，能效2級(jí)產(chǎn)品占比10%—20%。這也意味著，冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)下，將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的冰箱品牌有可能加速被淘汰和出局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。