冰箱業(yè)侵蝕性蠶食加劇 或?qū)⒂衅放票惶蕴鼍?/h1>

發(fā)布時間：2016-01-21 10:37 編輯：藍(lán)鷹 來源：互聯(lián)網(wǎng)

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2015年彩電、空調(diào)業(yè)低迷，外界都比較熟悉。在一般產(chǎn)業(yè)報道中，業(yè)內(nèi)也習(xí)慣稱整個家電行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)。不過，細(xì)分來看冰箱業(yè)的情況相比空調(diào)、彩電要好一些。

按照市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的預(yù)測數(shù)據(jù)，2015年，國內(nèi)冰箱市場將實(shí)現(xiàn)零售量3689萬臺，同比上漲2.2%；實(shí)現(xiàn)零售額1048億元人民幣，同比上漲3.8%。奧維指出，2015年，渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級，冰箱行業(yè)整體市場表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出回暖向好的趨勢，但整體仍處弱復(fù)蘇階段，市場壓力仍然不小。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在居安思危的冰箱龍頭企業(yè)方面，對行業(yè)和市場的緊迫感和危機(jī)感則更強(qiáng)一些。

如何看待未來冰箱行業(yè)整體發(fā)展趨勢？在2016年1月15日接受申銀萬國證券、東方證券、中信證券、嘉實(shí)基金等特定對象調(diào)研中，國內(nèi)冰箱制造巨頭美菱電器公司就稱，行業(yè)整體快速增長的時代早已遠(yuǎn)去，現(xiàn)在已進(jìn)入微增長或下滑的時代，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入侵蝕性增長階段。

何為侵蝕性增長？其實(shí)用侵蝕性蠶食更能體現(xiàn)市場現(xiàn)狀。簡言之，就是冰箱龍頭企業(yè)——強(qiáng)者恒強(qiáng)，而排名靠后的冰箱品牌——弱者更弱，龍頭品牌搶奪、蠶食中小品牌的市場份額、營收以及利潤獲取空間。

舉例來說，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月美菱冰箱國內(nèi)銷售額市場份額為7.85%，較去年同期增長0.29%；另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年1-9月份，海爾冰箱產(chǎn)品零售額份額累計增加1.16個百分點(diǎn)，保持行業(yè)第一。

而海爾和美菱都是國內(nèi)冰箱的龍頭品牌，這就意味著排名靠后的冰箱企業(yè)市場份額正被巨頭蠶食掉。

第二個方面的佐證，就是做冰箱的奧馬電器宣布轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)金融。奧馬電器2015年10月29日晚發(fā)布公告，趙國棟與該公司股東蔡拾貳等簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓后趙國棟將持有上市公司20.38%的股份，為公司控股股東及實(shí)際控制人。同時，奧馬電器擬以現(xiàn)金方式收購中融金(北京)科技有限公司51%股權(quán)，作價不超過為6.12億元。

根據(jù)公告，奧馬電器還將非公開發(fā)行A股，向西藏融金匯通投資有限公司等發(fā)行對象定增不超過8394.5萬股，募集資金不超過26.1億元，將全部投向互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。另據(jù)奧馬電器2015年11月26日晚間公告，14位高管申請辭去了所擔(dān)任的公司有關(guān)職務(wù)。

和大多數(shù)家電板塊上市公司不同，奧馬電器登錄A股的時間并不長，2012年4月份于深交所上市。據(jù)家電網(wǎng)查閱奧馬電器2015半年報的數(shù)據(jù)，海外市場是公司最大的營收來源，達(dá)15.37億元，國內(nèi)市場約10.9億元，而上半年奧馬電器國內(nèi)的營收下滑了6.42%，海外相對增長達(dá)16.41%。

業(yè)內(nèi)人士指出，冰箱行業(yè)內(nèi)銷延續(xù)衰退表現(xiàn)，行業(yè)銷量整體不振，但銷售均價略有提升，短期來看，歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇難度極大，內(nèi)銷受制房地產(chǎn)增速下滑，冰箱銷售疲軟產(chǎn)能過剩，OEM代工出口的利潤則更為稀薄。

主打出口的奧馬電器只是冰箱行業(yè)變局的一個縮影，國內(nèi)另一家主營冰箱的上市公司甚至在董事會報告中放話稱：“近年來，國內(nèi)外家電行業(yè)的品牌格局正在經(jīng)歷大的動蕩和調(diào)整，若不主動跟上形勢變化，將可能被淘汰出局。”

也就是說，現(xiàn)在的冰箱行業(yè)，侵蝕性蠶食的危機(jī)加劇，不僅是中小冰箱品牌，上市公司的知名冰箱品牌同樣也存在嚴(yán)峻的市場沖擊。

根據(jù)另一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月國內(nèi)冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。2016年的冰箱市場機(jī)會，仍來源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，多門冰箱勢不可擋、四門領(lǐng)跑多門市場、風(fēng)冷快速侵襲直冷、大容量高端化成為市場結(jié)構(gòu)切換的四大趨勢。

對于實(shí)力稍弱的冰箱企業(yè)來說，還有第三個危機(jī)，那就是最新冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)家電網(wǎng)了解，新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》將于2016年10月1日起正式實(shí)施。新能效標(biāo)準(zhǔn)更注重用戶使用過程中的實(shí)際耗電量，增加了冰箱標(biāo)準(zhǔn)耗電量、裝載耗電增量、綜合耗電量等定義及判定方法。

冰箱綜合耗電量(Et)，是指冰箱在模擬用戶使用狀態(tài)下(含有冰箱裝載耗電增量)運(yùn)行24小時的實(shí)際耗電總量，這一指標(biāo)將最終影響到冷藏冷凍箱的綜合能效指數(shù)。也就是說，以后類似于空調(diào)界的“一晚一度電”、“八小時一度電”等在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下的宣傳口號將受到抑制，在冰箱產(chǎn)品上，企業(yè)還可能要向消費(fèi)者提供更詳細(xì)的耗電量說明。

公開資料顯示，新修訂的標(biāo)準(zhǔn)能效1級冰箱產(chǎn)品耗電量約比原能效1級產(chǎn)品耗電量下降40%，而目前市場上能效1級冰箱占比已經(jīng)超過85%，100%的產(chǎn)品能效水平均達(dá)到或超過能效2級。

冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的目標(biāo)是能效1級產(chǎn)品市場占比僅5%左右，能效2級產(chǎn)品占比10%—20%。這也意味著，冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)下，將加劇市場競爭，一些不具備競爭優(yōu)勢的冰箱品牌有可能加速被淘汰和出局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。