董修惠：一汽-大眾“創(chuàng)變”2020 大眾品牌挑戰(zhàn)142.5萬輛

“在嚴峻的市場環(huán)境下，一汽-大眾全體上下攜手并肩，眾志成城，攻堅克難，為‘聚力’之年劃上了圓滿句號。在2020‘創(chuàng)變’之年，一汽-大眾將聚焦‘經(jīng)營、戰(zhàn)略、體系’三方面，力爭在新一輪變革中占得領(lǐng)先身位，夯實領(lǐng)跑優(yōu)勢。”站在銷量歷史最高點，一汽-大眾銷售有限責任公司黨委書記、總經(jīng)理董修惠在1月18日的媒體交流會上更愿意審視趨勢和挑戰(zhàn)，著眼更長遠的未來發(fā)展。

作為一汽-大眾的銷量支柱，大眾品牌將以第八代高爾夫領(lǐng)銜的強大新品矩陣、與經(jīng)銷商相生共贏的關(guān)系升級，“精本立新”，向142.5萬輛銷量發(fā)起沖擊。

2019“聚力之年”：銷量重回冠軍之位

2019年，一汽-大眾實現(xiàn)累計終端交車212.99萬輛，市場份額上升至9.7%，五大基地產(chǎn)量213萬輛，是唯一一家產(chǎn)銷突破200萬輛的汽車企業(yè)。其中一汽-大眾大眾品牌銷量139.8萬輛，奧迪品牌68.88萬輛，捷達品牌4.3萬輛。

在整體的銷售構(gòu)成上，多款車型占領(lǐng)細分市場第一。據(jù)悉，速騰已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián) A+級三廂車細分市場第一；高爾夫家族月銷71連冠，全年銷售121106輛，細分市場排名第一；探岳奪細分市場第一，全年銷售167749輛，占整體細分市場份額的12.5%；探歌居細分市場前三，全年銷售123889輛，12月銷量同比增長40%。

之所以能逆勢突破，董修惠稱主要得益于多方“聚力”的體系能力。

“要在寒冬中保持領(lǐng)跑地位，離不開強有力的體系實力。2019 年，一汽-大眾在體系建設(shè)上，下足了硬功夫，夯實了基本功，實現(xiàn)，研發(fā)-生產(chǎn)-銷售鏈條的革新。”

首先是研發(fā)體系升級，創(chuàng)新能力持續(xù)增強。去年8月，一汽-大眾汽車試驗場一期建成投入使用，10月新技術(shù)開發(fā)中心奠基，12月智能網(wǎng)聯(lián)汽車模擬仿真研發(fā)中心落成。在制造體系上，目前，華南基地 MEB 平臺項目改建已經(jīng)完成，第一款基于 MEB平臺打造的大眾品牌新能源車也將很快投放市場。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對采購體系、營銷體系進行了全面創(chuàng)新，運營效率進一步提升。在新業(yè)務(wù)探索上，2019年，一汽-大眾首個共享出行項目——“摩捷出行”已經(jīng)在長春、成都等城市落地，運營車輛突破5000輛，覆蓋大眾品牌全系車型。

2020創(chuàng)變之年：聚焦經(jīng)營、戰(zhàn)略和體系三大領(lǐng)域

2020 年，中國將繼續(xù)處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，“三期疊加”為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更深刻的影響。中國汽車產(chǎn)業(yè)將面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)，企業(yè)也需盡快從市場驅(qū)動模式切換到創(chuàng)新驅(qū)動模式。為此，一汽-大眾將 2020年定義為“創(chuàng)變”之年，聚焦“經(jīng)營、戰(zhàn)略、體系”三大方面。

在經(jīng)營領(lǐng)域，2020年，一汽-大眾在繼續(xù)加大產(chǎn)品矩陣強化更新，積極布局新能源領(lǐng)域，以高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)開拓市場的同時，還將在企業(yè)內(nèi)繼續(xù)推動重點業(yè)務(wù)變革、流程優(yōu)化、組織機構(gòu)調(diào)整等在內(nèi)的系統(tǒng)性優(yōu)化，進一步提升運營效能，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在戰(zhàn)略領(lǐng)域，一汽-大眾將提升品牌力、發(fā)力新能源、推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2020年，三大品牌都將積極創(chuàng)新、主動求變，力求提升用戶美譽度的同時，進一步擴大已有優(yōu)勢。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，一汽-大眾將構(gòu)建全新的“E架構(gòu)”數(shù)字化體系，推動產(chǎn)品數(shù)字化和管理數(shù)字化雙轉(zhuǎn)型。

在體系創(chuàng)變上，各領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)優(yōu)化升級，完善后勤保障。

“在創(chuàng)變之年，我們的目標將更具挑戰(zhàn)性，要想實現(xiàn)既定目標必須依靠體系力，上下同心，系統(tǒng)作戰(zhàn)，因此我們還將對企業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域進行優(yōu)化升級，構(gòu)筑堅實的“后勤保障”，全力支撐公司年度目標的落地實現(xiàn)。”

大眾品牌：2020 年銷售目標142.5萬輛

在“創(chuàng)變”理念引領(lǐng)下，董修惠透露，2020 年，一汽-大眾大眾品牌以“精本立新”為年度方略，圍繞“營銷管理、伙伴共贏、客戶運營、數(shù)字變革”四個方面開展工作。

在營銷方面，一汽-大眾大眾品牌將以務(wù)實、差異、靈活的目標設(shè)定為引領(lǐng)，扎實推進營銷工作；合作伙伴方面，一汽-大眾大眾品牌將強化支持、精準施策，具體從促盈利、減考核、高賦能、強溝通四個方面開展工作；客戶運營方面，大眾品牌將從產(chǎn)品、設(shè)計、新能源、創(chuàng)新、中國力量五方面開展品牌向上攻勢，繼續(xù)踐行“品牌向上”戰(zhàn)略；面對數(shù)字化浪潮的到來，一汽-大眾大眾品牌將創(chuàng)新求變、率先邁出數(shù)字變革的步伐。

董修惠稱，2020 年，一汽-大眾大眾品牌將陸續(xù)推出 Coupe SUV、探岳 GTE、第八代高爾夫、大眾CC獵裝版等車型，進一步完善產(chǎn)品矩陣，在此基礎(chǔ)上，向142.5萬輛的年度銷售目標前行。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。