1月7日,以“賽道升級融變求新”為主題的“第十一屆地產(chǎn)中國論壇暨2019中國房地產(chǎn)年度紅榜頒獎典禮”在北京落幕。此次會議邀請了經(jīng)濟學家及行業(yè)領(lǐng)航者共同研判行業(yè)變化,前瞻行業(yè)發(fā)展方向。
2019年,中央多次強調(diào)“房住不炒”;各地政府根據(jù)形勢變化及時跟進,因城施策、一城一策,以確保市場平穩(wěn)運行;金融監(jiān)管政策基調(diào)從嚴從穩(wěn)、地方調(diào)整緊盯市場變化,政策優(yōu)化方向明顯分化。
市場風云變幻之中,房地產(chǎn)市場仍有充分的時間和空間。投資美好成為終極目標、城鎮(zhèn)化率大有空間、存量資產(chǎn)有待挖掘、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)方興未艾,面對這樣的全新市場,中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心副總裁李富根認為:“房地產(chǎn)企業(yè)做好對美好生活的追求,關(guān)鍵在三個方面:一是住房品質(zhì)要求不斷提高,二是健康環(huán)保的要求不斷提高,三是人居環(huán)境的意識進一步增強。
實際上,變局之中孕育的新機遇,一方面是產(chǎn)品與服務(wù)的較量,另一方面,“企業(yè)在精細化管理的同時,向運營要效益”,中國網(wǎng)地產(chǎn)總經(jīng)理牟云靜認為,在企業(yè)聚焦行業(yè)主航道的同時,還需要更多的匠心精神,需要所有地產(chǎn)從業(yè)者達成共識,不忘初心,砥礪奮進,引領(lǐng)行業(yè)走向更健康的未來。
面對尚有巨大潛力的城鎮(zhèn)化、成為經(jīng)濟新增長點的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等新機遇,2020年,生存、改革和創(chuàng)新將成為企業(yè)的主旋律,房地產(chǎn)下半場充滿著無數(shù)可能性。在房地產(chǎn)下半場里,國家信息中心首席經(jīng)濟師范劍平認為,“單靠寬松性貨幣政策并不能解決根本性問題,中國性結(jié)構(gòu)性問題需要用改革的辦法來解決。房企需要抓住高科技新的風口,讓地產(chǎn)行業(yè)搭上新科技革命的快車。”
眾所周知的是,地產(chǎn)企業(yè)是一個資金為王的行業(yè),資金融資方式對整個企業(yè)發(fā)展非常重要。中泰證券數(shù)據(jù)顯示,2019年房企發(fā)行公司債2963.40億元、ABS發(fā)行2458.94億元,合計發(fā)行5422.34億元,占到房企公開市場融資的69.69%,交易所市場成為房企融資首選市場。
其中,政策對債券市場的影響尤甚。“政策如果松一下,債券發(fā)行的規(guī)模一下就上去了,政策趨嚴的話,發(fā)行難度跟體量一下就會下來,債券市場完全是由政策端決定的一個市場”,中泰證券投資銀行債券與結(jié)構(gòu)融資執(zhí)行總經(jīng)理鄧文表示。
明源地產(chǎn)研究院副院長吳浪雄在會上指出,面對宏觀視角、嚴控慢松、精準調(diào)控、嚴管資金、產(chǎn)業(yè)共生等五大房企發(fā)展新常態(tài),房企在構(gòu)建精細化運營體系過程中,需要從經(jīng)營提效、客戶服務(wù)提升、數(shù)字化運營以及全面預(yù)算視角四個方面著手。
在融資環(huán)境趨嚴從緊的當下,面對利潤被擠壓的現(xiàn)狀,房地產(chǎn)企業(yè)可進一步進行全面預(yù)算的大運營管理。“這個過程將收入、成本、效率無壓力或無依賴的傳遞每個人心中,讓每個人的工作過程中有效的落實下去”,吳浪雄認為。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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