熱水器市場穩(wěn)定增長 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部升級動力足

2015年，在家電市場大盤持續(xù)震蕩的情況下，熱水器市場仍然實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。在業(yè)內(nèi)人士看來，熱水器的市場潛力還有待進(jìn)一步釋放，但行業(yè)競爭加劇也將不可避免。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的現(xiàn)實，比起拼規(guī)模、拼價格，品牌企業(yè)更希望通過技術(shù)創(chuàng)新和差異化產(chǎn)品來提升自身的競爭力，而這在客觀上也推動了熱水器行業(yè)整體上的轉(zhuǎn)型升級。

市場平穩(wěn)增長產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級

2015年，相比家電整體市場的低迷，熱水器行業(yè)的表現(xiàn)還算可圈可點。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，去年1-10月，我國熱水器市場規(guī)模達(dá)到2500萬臺，零售額418億元，同比分別增長3.3%和6.1%。

熱水器行業(yè)整體上實現(xiàn)了平穩(wěn)增長，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也持續(xù)調(diào)整，呈現(xiàn)出向“高大上”方向升級的趨勢：高端化，3000元以上熱水器的市場零售量份額提高到18%;大化，燃?xì)鉄崴?2L以上的大出水量產(chǎn)品擴(kuò)容明顯，電儲水60L產(chǎn)品占比小幅上升;更美觀，電儲水熱水器方形機(jī)在市場占比突破10%，雙膽機(jī)在市場中展露身影，一些燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)在產(chǎn)品上采用大屏或玻璃面板設(shè)計，使得燃?xì)鉄崴髟诋a(chǎn)品外觀上更趨美觀。此外，在產(chǎn)品功能方面，由于消費者對熱水器內(nèi)水質(zhì)的關(guān)注度不斷提升，電儲水式熱水器抑菌健康型產(chǎn)品成為市場新的競爭焦點。

對于熱水器行業(yè)未來的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)人士多持樂觀態(tài)度。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，在市場消費升級的推動下，熱水器產(chǎn)品向高端化升級已經(jīng)勢不可擋，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級將為行業(yè)未來的發(fā)展注入了持久的動力。格美淇營銷總經(jīng)理高靈軍認(rèn)為，市場增長的空間還很大。

對熱水器行業(yè)來說，在市場潛力進(jìn)一步釋放的同時，行業(yè)競爭加劇也將不可避免。高靈軍認(rèn)為，“行業(yè)進(jìn)行整合是必然的。”上海林內(nèi)有限公司營銷部部長王延紅也表示，將來行業(yè)競爭將更加激烈。

品牌企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新提升競爭力

面對市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)，熱水器企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)力修煉，通過技術(shù)創(chuàng)新提升競爭力，從而助推熱水器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程。

在過去的一年里，熱水器企業(yè)在智能化技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計和高效節(jié)能方面進(jìn)行了大量的研發(fā)工作，并取得了豐碩的成果。如海爾熱水器的梯度加熱技術(shù)，可以實現(xiàn)上、中、下三組加熱管動態(tài)組合，允許用戶可根據(jù)熱水量需求進(jìn)行選擇性加熱，用戶可以對三組加熱管進(jìn)行各種組合，以控制策略和單元系統(tǒng)實現(xiàn)多種不同的用水模式，構(gòu)成了靈活可控的加熱方式。美的熱水器采用雙膽結(jié)構(gòu)，雙核四加熱管對水進(jìn)行分層加熱，解決傳統(tǒng)單膽熱水器的缺陷，大幅度提升加熱效率及熱水的輸出率。同時雙膽?yīng)毩⒓訜?，大幅度降低冷熱水的混合率，熱水溫度穩(wěn)定，暢享洗浴。林內(nèi)的恒芯系列燃?xì)鉄崴?，重新設(shè)計了燃燒系統(tǒng)，采用無縫燃燒切換系統(tǒng)，溫度更精準(zhǔn)，待機(jī)功耗更低，節(jié)能效果更好。A.O.史密斯在其電熱水器中添加了智能保養(yǎng)提示和自助清潔功能，熱水器還帶有“快進(jìn)鍵”，允許用戶按需快速加熱。這些能夠解決用戶痛點的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，在過去的一年里都有不錯的市場表現(xiàn)，獲得了消費者的認(rèn)可。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，家電行業(yè)更應(yīng)該堅持走創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展之路，不斷開創(chuàng)新的發(fā)展動力，只要重視技術(shù)創(chuàng)新，重視用戶體驗，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，終將會贏得未來的市場。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。