彩電市場競爭慘烈 下一個戰(zhàn)場或是農(nóng)村

市場蛋糕沒有變大，彩電行業(yè)卻紛繁異常。日前，由中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主辦的“2015年(第十一屆)中國平板電視行業(yè)大會”如常召開，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌新面孔已占據(jù)了半壁江山。

會上發(fā)布的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達(dá)4400萬臺，預(yù)計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

品牌競爭加劇，行業(yè)壓力不減

中國平板電視消費在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢。而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn)，一步步將彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，一方面，宏觀經(jīng)濟和市場環(huán)境形勢依舊嚴(yán)峻，使得彩電消費市場增長乏力，常態(tài)化的促銷應(yīng)對，對消費的驅(qū)動效應(yīng)也出現(xiàn)減弱態(tài)勢;另一方面，除較早進(jìn)入的清華同方、聯(lián)想、樂視、小米外，2015年以來，PPTV、微鯨TV、暴風(fēng)超體電視、CAN超能電視、風(fēng)行電視等陸續(xù)加入市場競爭，更有消息稱優(yōu)酷土豆也即將推出自己的硬件終端。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，新的彩電品牌異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)公司的大量涌入讓行業(yè)競爭更為慘烈。“蛋糕并沒有變大，分的人卻更多了，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，最為明顯是外資品牌整體市場份額進(jìn)一步縮小。”他說。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年外資品牌銷量占比已下降到15%，東芝、日立等甚至退出國內(nèi)彩電市場，市場上基本只剩下了三星、夏普、索尼和LG，堅守與退出只在一念之差。

12月11日，樂視網(wǎng)出資近19億元入股TCL多媒體。與此同時，康佳與風(fēng)行也正在洽談結(jié)盟合作。業(yè)內(nèi)人士指出，彩電行業(yè)的格局似乎已從傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)激烈的競爭，變?yōu)榱藬y手共進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視整合迎來投資機會。

線上線下互補，未來增量在農(nóng)村

《報告》顯示，2015年線上市場持續(xù)增長，家電網(wǎng)購規(guī)模已經(jīng)占到整個家電消費市場的17%。在線上平臺的大家電品類中，平板電視占比最高，預(yù)計2015年全年線上平板電視銷量將達(dá)1000萬臺。

不可忽視的是，無論線上還是線下渠道，都在加速進(jìn)行農(nóng)村市場布局。尤其是電商，更加重視農(nóng)村市場的開發(fā)及投入。

2015年11月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行部署指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部也發(fā)布通知，計劃用3年左右時間，通過對農(nóng)民開展手機應(yīng)用技能和信息化能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)便利生活的能力。政策和行業(yè)內(nèi)密集的動作，預(yù)示農(nóng)村電商的爆發(fā)期或?qū)⒌絹怼?/p>

“對于彩電行業(yè)而言，2016年關(guān)注農(nóng)村市場增長也是重點。”陸刃波表示，農(nóng)村市場平板電視擁有率僅為26%，未來需要更新?lián)Q代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三四級市場轉(zhuǎn)移，加速三四級市場的產(chǎn)品升級換代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。