受有效需求不足、產(chǎn)能過剩等影響,2015我國空調(diào)市場(chǎng)銷量下滑。隨著一線品牌海爾、美的與志高、奧克斯等二線空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)升溫,外資品牌成受傷最重者。
今天,記者從其它渠道得到的中怡康時(shí)代監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年1至11月,外資空調(diào)品牌無一進(jìn)入我國空調(diào)銷售前十。其中,在2014年還進(jìn)入前十的松下空調(diào),在2015年跌出前十排行。在華的銷量同比下滑15%。
空調(diào)產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)銷售時(shí),外資空調(diào)品牌具備技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但隨著海爾、美的等本土空調(diào)品牌不斷加大科研投入,加上空調(diào)的核心基礎(chǔ)壓縮機(jī)、氟利昂、制冷劑等并沒有太大的革新,使得國產(chǎn)空調(diào)進(jìn)步飛快,大大縮小了與外資空調(diào)的技術(shù)差距,甚至在許多方面還有所超越。
據(jù)了解,目前外資品牌在中國市場(chǎng)的銷售渠道主要依靠大型連鎖賣場(chǎng)。近年來,受電子商務(wù)高速發(fā)展和店面成本上漲等因素影響,連鎖賣場(chǎng)盈利能力連續(xù)出現(xiàn)下降,關(guān)閉潮不斷出現(xiàn),導(dǎo)致外資空調(diào)品牌在中國本土市場(chǎng)的銷售也一落千丈。
有專家認(rèn)為,原本毫無規(guī)模優(yōu)勢(shì)的外資品牌,在未來同時(shí)遭遇市場(chǎng)瓶頸和國產(chǎn)品牌的兇猛進(jìn)攻時(shí),將很難有抵抗能力??照{(diào)也有望成為首個(gè)被國內(nèi)品牌徹底掌控的大家電品類。
記者了解到,為了阻止銷售頹勢(shì),松下日前向中國市場(chǎng)推出了進(jìn)口怡爵空調(diào),希望打進(jìn)口牌重振雄風(fēng)。對(duì)此,獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為,如今國人消費(fèi)日漸成熟,不會(huì)為了進(jìn)口兩字就盲目掏腰包。松下空調(diào)打進(jìn)口牌,難挽回銷售頹勢(shì)。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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