家電業(yè)告別高增長時代 進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級期

日前，在“第五屆中國家電營銷年會”上，北京中怡康發(fā)布了《2015年度中國家電市場盤點(diǎn)及2016年發(fā)展趨勢預(yù)測》(簡稱發(fā)展趨勢預(yù)測)。北京中怡康總經(jīng)理賈東升表示，緩慢增長只是“新常態(tài)”形勢下最表象的呈現(xiàn)，調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長才是“新常態(tài)”發(fā)展下應(yīng)有的狀態(tài)。

大家電增長低迷，小生活電器引吭高歌

據(jù)《發(fā)展預(yù)測》顯示，從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢來看，無論是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度還是房地產(chǎn)發(fā)展都可以體會到家電市場外動力的不足，然而不足之中又可以捕捉到穩(wěn)中向好的新增市場機(jī)遇，比如商品銷售的穩(wěn)中有增、居民收入保持較快增長以及網(wǎng)絡(luò)滲透率的逐步提升等。

《發(fā)展預(yù)測》還顯示，近幾年，家電市場已經(jīng)告別高增長時代，開始進(jìn)入盤整及產(chǎn)業(yè)升級期。分產(chǎn)品來看，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電市場增長低迷，集體“遇冷”，結(jié)構(gòu)升級、差異化競爭成為大家電破冰取暖的新路徑；廚衛(wèi)電器市場相較于傳統(tǒng)大家電市場仍保持穩(wěn)定增長，高端智能引航市場；空氣凈化器和凈水設(shè)備產(chǎn)品則呈現(xiàn)“冰火兩重天”，凈水設(shè)備繼續(xù)保持“引吭高歌”，空氣凈化器從“野蠻增長”進(jìn)入“規(guī)范性成長”，正在經(jīng)歷成長陣痛；生活電器市場整體保持增長，吸塵器、攪拌機(jī)、電咖啡壺等健康環(huán)境類產(chǎn)品升溫。

彩電市場差異化競爭加劇，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，智能、4K、大尺寸產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴(kuò)充，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1~10月，智能、4K、48及以上產(chǎn)品零售量占比分別達(dá)到71.6%、28.3%、45.5%。同時，曲面、超薄、OLED等技術(shù)產(chǎn)品也在保持超高的市場增速，成為彩電市場增長的新生動力。白電市場，線上、線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所差別，變頻、風(fēng)冷、十字、滾筒、藝術(shù)化等產(chǎn)品線下市場擴(kuò)容更為充分，零售量占比普遍高于線上，而WIFI空調(diào)線上市場滲透率超線下。廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展階段不盡相同，洗碗機(jī)、電烤箱等新興產(chǎn)品放量增長。吸油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠钊允菑N衛(wèi)產(chǎn)品的三大主力軍，高端化趨勢不變，此外，智能、節(jié)能、美觀成今年廚衛(wèi)產(chǎn)品亮點(diǎn)。

提升產(chǎn)品內(nèi)力，家電市場“穩(wěn)中向好”

從今年家電整體發(fā)展而言，整體家電市場處于產(chǎn)品持續(xù)升級階段。線上渠道得到快速發(fā)展，從1~10月家電品類線上、線下市場增速來看，線上市場增速明顯高于線下。線上渠道的影響力對生活電器最為明顯，線上市場占比均在15%以上，其中吸塵器、美發(fā)系列、攪拌機(jī)、電咖啡壺等品類甚至高達(dá)60%以上。在廚衛(wèi)電器和大家電等領(lǐng)域線上市場份額也達(dá)到了10%左右。

“十三五”規(guī)劃“等多項(xiàng)建議將為家電市場帶來利好。其中城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需的最大推手，城鎮(zhèn)常住人口比例的提升，未來5年，將會累計(jì)帶動9600億元的新增潛在家電市場需求。擴(kuò)大居民消費(fèi)、堅(jiān)持綠色發(fā)展、實(shí)施全民節(jié)能計(jì)劃、開放二胎等政策將加速家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，高端化、智能化、節(jié)能化、健康類、細(xì)分化市場將激發(fā)更多的新增市場空間。同時，互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃、中國制造2025還將帶動互聯(lián)網(wǎng)與家電產(chǎn)業(yè)的融合，智能、電商將加速行業(yè)升級。

中怡康預(yù)測2016全年，包含手機(jī)、電腦在內(nèi)的家電市場規(guī)模將達(dá)到1.6萬億元，同比增長5%。其中彩電行業(yè)零售額達(dá)到1，621億元人民幣，增長0.5%；白電(包括空調(diào)洗衣機(jī)冰箱)達(dá)到2，897億元人民幣，增長0.6%；廚衛(wèi)電器達(dá)到1，676億元人民幣，增長11.0%；生活電器達(dá)到963億元人民幣，增長3.1%。

北京中怡康總經(jīng)理賈東升在接受記者采訪時表示，2016整體家電市場將保持“穩(wěn)中有升”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。