3家手機(jī)企業(yè)或進(jìn)入凈利潤(rùn)率僅1.6%的彩電業(yè) 原因何在？

在7月24日舉行的2018中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)上，釘科技獲悉，有三家手機(jī)企業(yè)或進(jìn)入彩電市場(chǎng)，給競(jìng)爭(zhēng)本就很激烈的彩電行業(yè)帶來(lái)新的活力與沖擊。

按照奧維方面給出的信息，這三家有可能進(jìn)入電視行業(yè)的手機(jī)企業(yè)分別是榮耀、vivo和一加。

手機(jī)企業(yè)為何進(jìn)入彩電市場(chǎng)，在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來(lái)，有以下幾點(diǎn)原因：

其一，彩電業(yè)的門檻已經(jīng)不夠高。中國(guó)彩電業(yè)的代工廠發(fā)達(dá)，冠捷、TCL、富士康等都有能力為第三方企業(yè)進(jìn)行代工制造，找到合適的ODM、OED廠商基本就可以進(jìn)入彩電市場(chǎng)，小米的進(jìn)入已經(jīng)為手機(jī)企業(yè)樹(shù)立了樣板。

其二，面板資源充足。目前，彩電產(chǎn)品的核心器件面板資源處于相對(duì)過(guò)剩狀態(tài)，上游面板企業(yè)也歡迎更多企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)，幫助消化產(chǎn)能。

其三，手機(jī)市場(chǎng)本身也到了一個(gè)發(fā)展的天花板。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，增長(zhǎng)的空間有限。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量雖然達(dá)到了4.59億部，但和2016年相比還是下降了4%。在這樣的背景下，手機(jī)企業(yè)有拓展其他產(chǎn)品品類的內(nèi)在需求。

其四，彩電業(yè)本身還有機(jī)會(huì)。雖然彩電業(yè)從市場(chǎng)容量來(lái)看也處于存量市場(chǎng)，但隨著智能化的推進(jìn)，大屏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尚未真正爆發(fā)，具備互聯(lián)網(wǎng)思維的手機(jī)企業(yè)進(jìn)入后，有可能切分這一萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)蛋糕。

其五，打通大小屏，構(gòu)建智慧家居。手機(jī)和電視，分別占據(jù)了個(gè)人和家庭最主要的生活場(chǎng)景，一旦將手機(jī)小屏與電視大屏打通，會(huì)催生出更大的智慧家居市場(chǎng)。

另外，從數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電業(yè)本身確實(shí)具備較高的吸引力。2014年-2017年，分別有8個(gè)、12個(gè)、13個(gè)和11個(gè)品牌進(jìn)入這一行業(yè)。

不過(guò)，釘科技也注意到，隨著更多彩電品牌的進(jìn)入，彩電業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電業(yè)的CR8競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)從2013年的85%下降為2018年的79%（數(shù)值越小競(jìng)爭(zhēng)越激烈），主流彩電整機(jī)企業(yè)的凈利潤(rùn)率在2018年上半年僅有1.6%。

無(wú)論如何，彩電業(yè)在2018年注定不會(huì)平靜。就彩電業(yè)2018全年來(lái)看，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)銷量為4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%；銷額1597億元，同比下降2%。在銷售增長(zhǎng)動(dòng)力不足的情況下，新的彩電品牌進(jìn)入，是否會(huì)帶來(lái)“鯰魚效應(yīng)”，我們不妨拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。