“歐尚全面退出傳統(tǒng)燃油面包車(chē),轉(zhuǎn)型乘用車(chē)底氣源自于我們對(duì)用戶(hù)以及市場(chǎng)的深刻理解。”
6月4日,歐尚汽車(chē)正式對(duì)外發(fā)布產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局,對(duì)旗下全系產(chǎn)品進(jìn)行了全新市場(chǎng)定位,并發(fā)布了全新價(jià)格體系。對(duì)于歐尚轉(zhuǎn)型的底氣,歐尚汽車(chē)總經(jīng)理蔣云峰做了如上闡述。
退:退出傳統(tǒng)燃油面包車(chē)市場(chǎng)
隨著短途物流朝著集約化,平臺(tái)化方向發(fā)展的新趨勢(shì),自2010年以來(lái),傳統(tǒng)微車(chē)需求萎縮,容量逐步下滑,現(xiàn)已不再具備發(fā)展?jié)摿Γ谙M(fèi)升級(jí)刺激下,高品質(zhì)產(chǎn)品需求卻不斷增長(zhǎng)。
隨著2010年,國(guó)家“新型城市化戰(zhàn)略”的深入推進(jìn),在中國(guó)二三線(xiàn)城市的城市化發(fā)展浪潮中涌現(xiàn)出了一大批“新型城市”,而隨著“新型城市”的發(fā)展,以80、90后為代表的 “新城市 新中產(chǎn)”,成為了市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍,他們也成為了中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口。
在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期,歐尚汽車(chē)選擇主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車(chē)市場(chǎng)。將品質(zhì)型多功能MPV——歐諾S,下探至3萬(wàn)級(jí)傳統(tǒng)微面市場(chǎng),不但為微車(chē)用戶(hù)提供了無(wú)壓力準(zhǔn)入門(mén)檻,同時(shí)全面開(kāi)啟傳統(tǒng)微面市場(chǎng)消費(fèi)人群的用車(chē)品質(zhì)升級(jí)。
新興起的80、90后的年輕群體,主要生活在在二三四線(xiàn)新型城市,有著較高的學(xué)歷,年收入在10-50萬(wàn)之間。他們有獨(dú)特的審美觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀,他們的生活方式正逐步取代傳統(tǒng)的中產(chǎn)成為社會(huì)的主流范式,他們追求美感,也在意品質(zhì)和體驗(yàn);他們主動(dòng)擁抱科技改變的新生活,享受智能互聯(lián)的“新世界”,他們需要更懂他們的汽車(chē),他們就是新城市新中產(chǎn)。
歐尚汽車(chē)選擇在此時(shí)轉(zhuǎn)型,看準(zhǔn)了新城市新中產(chǎn)人口紅利,及需求升級(jí)帶來(lái)的巨大商機(jī),以客戶(hù)為主導(dǎo),布局10萬(wàn)級(jí)以上更具時(shí)尚個(gè)性、駕乘品質(zhì)的乘用車(chē)領(lǐng)域,為新城市新中產(chǎn)帶來(lái)完美座駕——歐尚COS1°。
進(jìn):需求升級(jí) 提供完美座駕
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力明顯提升,原來(lái)微車(chē)用戶(hù)的用車(chē)需求也在大量升級(jí),在保留大空間的基礎(chǔ)上,他們更青睞外觀時(shí)尚,駕乘舒適的乘用化產(chǎn)品。歐尚汽車(chē)把握市場(chǎng)趨勢(shì),堅(jiān)定地向乘用車(chē)方向轉(zhuǎn)型,為“小城青年”需求升級(jí)提供更適合家用的乘用產(chǎn)品。
立足“小城青年”既要SUV的外形,MPV的舒適,又要保留多功能大空間的獨(dú)特需求,歐尚汽車(chē)以MPV和SUV兩條產(chǎn)品線(xiàn)共發(fā)展,全面布局5-10萬(wàn)級(jí)乘用市場(chǎng),為中國(guó)“大家庭”提供駕乘舒適的品質(zhì)用車(chē)。其中,MPV系列:長(zhǎng)安歐尚A600售價(jià)區(qū)間:5.89~8.49萬(wàn)元(享交600抵6000元政策),長(zhǎng)安歐尚A800售價(jià)區(qū)間5.99~11.99萬(wàn)元;SUV系列:長(zhǎng)安歐尚X70A售價(jià)區(qū)間:4.99~7.29萬(wàn)元,長(zhǎng)安歐尚CX70T售價(jià)區(qū)間:8.69~10.19萬(wàn)元。
據(jù)悉,未來(lái),歐尚汽車(chē)在整體產(chǎn)品布局方面,將以客戶(hù)為主導(dǎo),在產(chǎn)品端聚焦智能、互聯(lián)、新能源領(lǐng)域,每年推出2~3款全新產(chǎn)品,滿(mǎn)足客戶(hù)真實(shí)需要的個(gè)性服務(wù)與體驗(yàn)。
至此,歐尚汽車(chē)全新的產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局已經(jīng)清晰。在新的產(chǎn)品矩陣合力作用下,歐尚汽車(chē)將全面進(jìn)軍乘用車(chē)市場(chǎng),不斷推動(dòng)品牌向上。面向不同的消費(fèi)需求及消費(fèi)場(chǎng)景,歐尚汽車(chē)專(zhuān)注各細(xì)分領(lǐng)域,為“小城青年”及“新城市新中產(chǎn)”創(chuàng)新創(chuàng)造品質(zhì)用車(chē)生活。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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