2015持續(xù)價(jià)格戰(zhàn) 彩電行業(yè)面臨“洗牌”

2015只有最后兩周就要收官，面對(duì)即將過(guò)去的一年，經(jīng)濟(jì)下行房地產(chǎn)業(yè)不景氣、智能硬件受制于人、小屏手機(jī)的沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，讓彩電廠商倍感難熬。那么縱觀2015、2016的彩電市場(chǎng)將會(huì)有什么變化呢?

芯片來(lái)了

電視內(nèi)容和服務(wù)被加大“沒(méi)有自己的芯片將永遠(yuǎn)是二流廠家，更無(wú)法定義自己的原生產(chǎn)品。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾如是形容國(guó)內(nèi)彩電廠商的窘境。日前，海信發(fā)布了自主研發(fā)的SOC級(jí)畫(huà)質(zhì)芯片Hi-ViewPro，此舉也將終結(jié)7000萬(wàn)臺(tái)中國(guó)彩電沒(méi)有中國(guó)“芯”的歷史。

“國(guó)產(chǎn)芯”將大幅降低畫(huà)質(zhì)芯片的成本，從而降低彩電價(jià)格。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，明年液晶電視面板供過(guò)于求的情況加劇，再加上國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量不增長(zhǎng)，以及眾多新品牌加入，2016年彩電價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更慘烈。

盡管今年彩電市場(chǎng)頗不景氣，但一個(gè)利好消息是三星重回OLED市場(chǎng)。劉棠枝認(rèn)為，明年是OLED電視的推廣年，0LED電視的成本、售價(jià)都會(huì)下降。記者了解到，創(chuàng)維截至今年9月30日的半年報(bào)中顯示，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%，主要是4K、超輕薄電視做的貢獻(xiàn)。

另外，明年彩電廠商除了推OLED電視外，還將擴(kuò)大內(nèi)容和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)收入。

網(wǎng)企參戰(zhàn)智能電視價(jià)格還要拉低

12月2日，暴風(fēng)TV推出首款互聯(lián)網(wǎng)電視“暴風(fēng)超體電視”，這是繼今年P(guān)PTV智能電視、聯(lián)想17TV、微鯨智能電視后，又一家互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電視行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年的彩電市場(chǎng)整體容量約為4500萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)空間緩慢且有限，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量超過(guò)十家，僅今年造電視或宣布造電視的互聯(lián)網(wǎng)公司就有5家，參與造電視的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之和已經(jīng)接近二十家。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入的直接結(jié)果是攪動(dòng)了市場(chǎng)格局，壓低了彩電的零售價(jià)。

今年8月，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視制造領(lǐng)域，以?xún)?nèi)容收益補(bǔ)硬件低價(jià)的模式，顛覆了原有的價(jià)格體系，大幅壓縮企業(yè)利潤(rùn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。高素梅說(shuō)，智能電視機(jī)全行業(yè)均價(jià)降幅已超過(guò)30%，使傳統(tǒng)廠商將約300億元利潤(rùn)讓渡給用戶(hù)。

“跟手機(jī)有些類(lèi)似，現(xiàn)在各家造的互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件上都差不多，模式上也大同小異。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視之所以?xún)r(jià)格相對(duì)低，原因在于用內(nèi)容補(bǔ)貼硬件，沒(méi)有過(guò)多硬件包袱加身，內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造電視的核心優(yōu)勢(shì)。

專(zhuān)家觀點(diǎn)猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，彩電業(yè)將面臨洗牌

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場(chǎng)的整體容量為4503萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.9%，這與2014年彩電市場(chǎng)的情況相差無(wú)幾，“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌基本上已經(jīng)把外資品牌打跑了，剩下的市場(chǎng)就是‘中國(guó)人打中國(guó)人’了。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在2015/16財(cái)年中期業(yè)績(jī)媒體見(jiàn)面會(huì)中預(yù)測(cè)，明年彩電行業(yè)供大于求的局面還將加劇，可能會(huì)倒下一些品牌，行業(yè)的整合可能會(huì)提前到來(lái)。

易觀國(guó)際分析師楊帆認(rèn)為，受目前整體市場(chǎng)容量和監(jiān)管政策的壓力影響，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展緩慢，現(xiàn)在還處于初級(jí)階段，銷(xiāo)量并不占優(yōu)勢(shì)。對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)格局，楊帆認(rèn)為，鑒于未來(lái)年輕群體及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成熟，這一格局會(huì)有變化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。