依舊沒新意 互聯(lián)網(wǎng)電視又要打價格戰(zhàn)

時近年末，彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)卻有著愈演愈烈的架勢。記者在電商平臺看到，康佳一款48英寸4K超高清電視直降1100元，價格跌破2500元，TCL一款55英寸智能電視直降600元，價格跌破3000元……

這兩年來，來自互聯(lián)網(wǎng)的“跨界者們”采取的硬件低價策略，將彩電企業(yè)帶入了低價競爭的漩渦，也讓行業(yè)陷入了普遍性的盈利困境。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，明年彩電行業(yè)供大于求的局面還將加劇，價格戰(zhàn)火還將繼續(xù)燃燒，而且會打得更加慘烈，行業(yè)的整合可能會提前到來。

低價競爭陷入盈利困境

隨著移動互聯(lián)的發(fā)展和智能時代的到來，諸多互聯(lián)網(wǎng)廠商也加入了對于家庭客廳入口的爭奪，跨界進軍智能電視領(lǐng)域，除了樂視、小米之外，暴風(fēng)TV、PPTV、風(fēng)行電視、微鯨電視等廠商也加入了彩電市場的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)介入的直接結(jié)果是攪動了市場格局，壓低了彩電的零售價，據(jù)工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局8月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆了彩電行業(yè)原有的價格體系，智能電視機全行業(yè)均價降幅已超過30%。也正是這個原因逼迫得彩電企業(yè)紛紛推出針對線上渠道、年輕消費群體的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，如創(chuàng)維的酷開、康佳的KKTV等，據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，目前包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達10余家。

這些來自互聯(lián)網(wǎng)的外來競爭者的加入，帶動了彩電市場的話題活躍度之外，持續(xù)的低價競爭也讓行業(yè)整體陷入了盈利困境。尤其是今年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑起的價格戰(zhàn)更為頻密，比如將48英寸智能電視的價格從3000元以上拉低到不到2500元。在彩電市場整體低迷、消費需求不夠旺盛的情況下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)為穩(wěn)固地位，也不得不面對價格戰(zhàn)。

激烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致了彩電上市公司業(yè)績的普遍下滑。據(jù)此前公布的三季報數(shù)據(jù)顯示：康佳前三季度營業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達到8.52億元，降幅近19倍;海信前三季度營業(yè)收入221.29億元，增長4.91%，凈利潤9.28億元僅微增0.96%;TCL多媒體前三季度實現(xiàn)銷售收入194.94億元，同比增長4.17%，虧損2.38億元，其中第三季度虧損3.47億元。創(chuàng)維是彩電上市公司中業(yè)績表現(xiàn)最好的，今年3-9月電視機總銷售量同比上升11.0%，但據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視的平均售價已從去年的3051元跌至今年的2577元。創(chuàng)維集團CEO楊東文此前在財報解析會上就坦言，創(chuàng)維還沒有完全看透或者沒有找到一個好的策略來消除互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給行業(yè)帶來的激烈價格戰(zhàn)等影響，“如何穩(wěn)定行業(yè)?還沒有找到一個好的訣竅。”

持續(xù)價格戰(zhàn)加速行業(yè)洗牌

今年以來記者從彩電行業(yè)聽到最多的一句話就是“日子不好過”，行業(yè)巨頭尚且如此感嘆，二三線品牌的生存空間被擠壓得更窄、面臨更嚴峻的生存困境。新進入者在增加，都來“爭食”市場蛋糕，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3季度，國內(nèi)電視份額方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌占比達9%，預(yù)計全年市場份額將達11%，而明年或達20%。

但彩電市場的蛋糕并沒有變大。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電零售量為4461萬臺，同比下降6.6%。而據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場的整體容量為4503萬臺，同比僅微增0.9%，家電市場已進入“無增量”時代。奧維云網(wǎng)認為，未來三年國內(nèi)電視機市場容量將基本維持在4500萬臺左右，彩電行業(yè)的競爭焦點將轉(zhuǎn)向存量市場。

由此可見，未來彩電市場價格的“貼身肉搏”還將持續(xù)。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就表示，新進品牌和原有品牌競爭越來越激烈，預(yù)測供大于求的局面還會加劇，因此，明年價格戰(zhàn)還將打得更慘烈。他還認為，彩電市場未來兩三年將處于一個艱難期，“明年應(yīng)該有品牌會支撐不住，行業(yè)的整合可能會提前到來。”

撐不住的不僅是二三線的傳統(tǒng)彩電品牌，業(yè)界預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也將迎來一輪洗牌。易觀國際分析師楊帆認為，受目前整體市場容量和監(jiān)管政策的壓力影響，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)在還處于初級階段，銷量并不占優(yōu)勢。中國電子商會副秘書長陸刃波也認為，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢有限，短板過多。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計未來互聯(lián)網(wǎng)電視競爭將更加激烈，部分品牌將會消失，市場優(yōu)勝劣汰后剩下的品牌可能只有3-5家。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。