依舊沒(méi)新意 互聯(lián)網(wǎng)電視又要打價(jià)格戰(zhàn)

時(shí)近年末，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)卻有著愈演愈烈的架勢(shì)。記者在電商平臺(tái)看到，康佳一款48英寸4K超高清電視直降1100元，價(jià)格跌破2500元，TCL一款55英寸智能電視直降600元，價(jià)格跌破3000元……

這兩年來(lái)，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的“跨界者們”采取的硬件低價(jià)策略，將彩電企業(yè)帶入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的漩渦，也讓行業(yè)陷入了普遍性的盈利困境。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年彩電行業(yè)供大于求的局面還將加劇，價(jià)格戰(zhàn)火還將繼續(xù)燃燒，而且會(huì)打得更加慘烈，行業(yè)的整合可能會(huì)提前到來(lái)。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)陷入盈利困境

隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展和智能時(shí)代的到來(lái)，諸多互聯(lián)網(wǎng)廠商也加入了對(duì)于家庭客廳入口的爭(zhēng)奪，跨界進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，除了樂(lè)視、小米之外，暴風(fēng)TV、PPTV、風(fēng)行電視、微鯨電視等廠商也加入了彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入的直接結(jié)果是攪動(dòng)了市場(chǎng)格局，壓低了彩電的零售價(jià)，據(jù)工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆了彩電行業(yè)原有的價(jià)格體系，智能電視機(jī)全行業(yè)均價(jià)降幅已超過(guò)30%。也正是這個(gè)原因逼迫得彩電企業(yè)紛紛推出針對(duì)線上渠道、年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，如創(chuàng)維的酷開(kāi)、康佳的KKTV等，據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，目前包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達(dá)10余家。

這些來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者的加入，帶動(dòng)了彩電市場(chǎng)的話題活躍度之外，持續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也讓行業(yè)整體陷入了盈利困境。尤其是今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)更為頻密，比如將48英寸智能電視的價(jià)格從3000元以上拉低到不到2500元。在彩電市場(chǎng)整體低迷、消費(fèi)需求不夠旺盛的情況下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)為穩(wěn)固地位，也不得不面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。

激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了彩電上市公司業(yè)績(jī)的普遍下滑。據(jù)此前公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示：康佳前三季度營(yíng)業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達(dá)到8.52億元，降幅近19倍;海信前三季度營(yíng)業(yè)收入221.29億元，增長(zhǎng)4.91%，凈利潤(rùn)9.28億元僅微增0.96%;TCL多媒體前三季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入194.94億元，同比增長(zhǎng)4.17%，虧損2.38億元，其中第三季度虧損3.47億元。創(chuàng)維是彩電上市公司中業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的，今年3-9月電視機(jī)總銷(xiāo)售量同比上升11.0%，但據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視的平均售價(jià)已從去年的3051元跌至今年的2577元。創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文此前在財(cái)報(bào)解析會(huì)上就坦言，創(chuàng)維還沒(méi)有完全看透或者沒(méi)有找到一個(gè)好的策略來(lái)消除互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給行業(yè)帶來(lái)的激烈價(jià)格戰(zhàn)等影響，“如何穩(wěn)定行業(yè)?還沒(méi)有找到一個(gè)好的訣竅。”

持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)加速行業(yè)洗牌

今年以來(lái)記者從彩電行業(yè)聽(tīng)到最多的一句話就是“日子不好過(guò)”，行業(yè)巨頭尚且如此感嘆，二三線品牌的生存空間被擠壓得更窄、面臨更嚴(yán)峻的生存困境。新進(jìn)入者在增加，都來(lái)“爭(zhēng)食”市場(chǎng)蛋糕，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3季度，國(guó)內(nèi)電視份額方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌占比達(dá)9%，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)份額將達(dá)11%，而明年或達(dá)20%。

但彩電市場(chǎng)的蛋糕并沒(méi)有變大。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電零售量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%。而據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場(chǎng)的整體容量為4503萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增0.9%，家電市場(chǎng)已進(jìn)入“無(wú)增量”時(shí)代。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，未來(lái)三年國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)容量將基本維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，未來(lái)彩電市場(chǎng)價(jià)格的“貼身肉搏”還將持續(xù)。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就表示，新進(jìn)品牌和原有品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，預(yù)測(cè)供大于求的局面還會(huì)加劇，因此，明年價(jià)格戰(zhàn)還將打得更慘烈。他還認(rèn)為，彩電市場(chǎng)未來(lái)兩三年將處于一個(gè)艱難期，“明年應(yīng)該有品牌會(huì)支撐不住，行業(yè)的整合可能會(huì)提前到來(lái)。”

撐不住的不僅是二三線的傳統(tǒng)彩電品牌，業(yè)界預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也將迎來(lái)一輪洗牌。易觀國(guó)際分析師楊帆認(rèn)為，受目前整體市場(chǎng)容量和監(jiān)管政策的壓力影響，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)在還處于初級(jí)階段，銷(xiāo)量并不占優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢(shì)有限，短板過(guò)多。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，部分品牌將會(huì)消失，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰后剩下的品牌可能只有3-5家。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。