TCL將進(jìn)軍韓國 欲顛覆三星LG地位

據(jù)韓國《中央日報》報道，11月30日，據(jù)業(yè)界消息，最近TCL與樂天Himart簽署了代理銷售的合約，并將在今年圣誕節(jié)首次亮相。計(jì)劃首先打出32、40、50英寸的FullHDLEDTV。計(jì)劃明年初引進(jìn)TCL的最新高端產(chǎn)品大尺寸曲面UHDTV。

TCL總部相關(guān)人員稱，“我們在世界最大的電視機(jī)市場美國和中國的市場占有率逐漸增加，我們自信我們的產(chǎn)品在質(zhì)量和設(shè)計(jì)層面上與三星、LG產(chǎn)品比較起來沒有什么差異，我們的首要目標(biāo)是明年在韓國市場拿下600億韓元的銷售額”。即解釋這不是2012年韓國市場所認(rèn)識的“性能落后、只是價格便宜”的中國“半價電視機(jī)”。一直以來被指出是缺點(diǎn)的售后服務(wù)，TCL已經(jīng)決定將售后服務(wù)委托給東部電子。

最重要的是TCL的優(yōu)勢是價格競爭力。與三星和LG電視的普及型FullHDLEDTV比較時，預(yù)計(jì)將便宜20-30%。與三星、LG的高端產(chǎn)品UHDTV或OLEDTV比較時，TCL的價格接近一半。

實(shí)際上美國最大的家用電器零售商百思買(bestbuy)，在黑色星期五購物節(jié)期間(上個月26-27日)，雖然三星50英寸的UHDTV從平時的949.99美元(約110萬韓元)降價為799.99美元(約92萬韓元)，而裝載美國網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)Roku系統(tǒng)(OS)的TCL50英寸FullHDTV則降價至接近半價的50萬韓元。而性能相似的三星、LGFullHDTV則在同一時間降價至550美元(約64萬韓元)，出現(xiàn)了25%的價格差異。韓國電視機(jī)市場對中國品牌認(rèn)知度的提高，從這一點(diǎn)上看，價格競爭將具備更強(qiáng)的潛力。

中國生產(chǎn)商們靈活利用本國政府支援金的支持和本國產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策的有利條件以及本土品牌，從內(nèi)需市場就具備了“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”。再加上隨著包括TCL在內(nèi)的海信、Skyworks等中國品牌收購海外企業(yè)，加速了進(jìn)軍全球市場，技術(shù)水平也取得了顯著提升的好評。例如，海信收購了夏普在墨西哥的工廠，TCL收購了三洋(sanyo)的墨西哥電視工廠。

此外，技術(shù)水平也受到好評，據(jù)稱中國企業(yè)的技術(shù)已提升至威脅韓國企業(yè)的水平。TCL去年9月在德國柏林舉行的IFA上，超越三星和LG，首次公開被稱為新一代電視機(jī)的量子點(diǎn)(QuantumDot)電視機(jī)，受到業(yè)界矚目。被稱為“中國的蘋果”的小米，其UHDTV更具威脅。最近小米在中國上市55英寸UHDTV，價格為4999元人民幣(約88萬韓元)，這一價格是同等型號的三星、LG電視價格的三分之一。樂天Himart與11號街正在商討引進(jìn)小米電視機(jī)的方案。通過充電寶、體重器、空氣凈化器等在韓國獲得好印象的小米，韓國引進(jìn)小米電視機(jī)也只是時間問題。

預(yù)計(jì)中國品牌電視機(jī)紛紛入駐韓國市場，韓國企業(yè)則將迎來緊急狀態(tài)。截止到目前，以多達(dá)80%的韓國國內(nèi)市場占有率而左右市場的韓國企業(yè)，將會面臨失去這一基礎(chǔ)的危機(jī)。韓國企業(yè)們不得不以普及型產(chǎn)品為中心，降低價格。韓國國內(nèi)消費(fèi)者立場是，從選擇幅度增大這一點(diǎn)來看，這是眾望所歸的變化。

LG經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員金載文(音)表示，“我們的價格競爭力低，在價格上已經(jīng)是無法與中國企業(yè)相競爭的狀態(tài)，只能朝著在畫質(zhì)差異上以感性的高端戰(zhàn)略取勝的方向前進(jìn)了”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。