推出AI音響電視 熊貓電視能否回歸一線品牌陣營(yíng)？

春日生機(jī)萌發(fā)，此前經(jīng)歷持續(xù)低迷的彩電市場(chǎng)也顯現(xiàn)了回暖跡象。奧維云網(wǎng)（AVC）最近公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量1215萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%；零售額402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。奧維云網(wǎng)(AVC)方面還認(rèn)為，二季度彩電市場(chǎng)將延續(xù)零售量、零售額雙增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

或許正是看到這種機(jī)遇，熊貓電視開啟了振興計(jì)劃：近日，熊貓發(fā)布“酷”系列AI音響電視，同時(shí)公布了2018年品牌戰(zhàn)略。下階段該品牌試圖依托中電熊貓全產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢(shì)，著力推進(jìn)跨界融合與模式創(chuàng)新，以回歸一線電視品牌陣營(yíng)為目標(biāo)。

有新意的產(chǎn)品

AI+大屏，這是近年來(lái)電視產(chǎn)品的主要發(fā)展方向，而根據(jù)釘科技的觀察，AI在電視產(chǎn)品上的應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是語(yǔ)音交互。通常經(jīng)由遙控器時(shí)間，主要應(yīng)用于信息檢索，如頻道、片名等，甚至還有一些環(huán)境信息，比如天氣、時(shí)間等等。目前語(yǔ)音交互在一些電視產(chǎn)品上已經(jīng)與圖像識(shí)別相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)相對(duì)更有趣的操作。

二是個(gè)性化推薦。主要是基于機(jī)器對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，通常個(gè)性化推薦表現(xiàn)為用戶高頻觀看的內(nèi)容類型的推薦，一定程度上可以省去部分檢索時(shí)間。

僅就上述內(nèi)容來(lái)看，同質(zhì)化已經(jīng)成了當(dāng)前人工智能電視的待解難題之一，而熊貓此次發(fā)布的“酷”系列AI音響電視則帶來(lái)了新意。

一方面，“酷”系列AI音響電視采用了遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音識(shí)別冷啟動(dòng)技術(shù)，內(nèi)置線性4麥遠(yuǎn)場(chǎng)交互陣列，擁有“待機(jī)喚醒”功能，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離對(duì)電視的語(yǔ)音控制，給消費(fèi)者帶來(lái)了更加敏捷的操控效果。

另一方面，“酷”系列AI音響電視關(guān)注到了用戶對(duì)于音質(zhì)的需求：內(nèi)置Hi-Fi音響系統(tǒng)，使平板電視的音質(zhì)有了明顯的躍升，配上大屏超清畫質(zhì)，可以提供更好的“沉浸式”視聽體驗(yàn)；藍(lán)牙連接功能，在不開啟屏幕時(shí)也可以讓電視成為一臺(tái)可以單獨(dú)欣賞音樂(lè)的音響。

遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音加持，聲畫結(jié)合，一機(jī)多用，這就是熊貓“酷”系列AI音響電視帶來(lái)的新意。

更年輕的形象

對(duì)眾多的60、70甚至80后而言，熊貓這個(gè)品牌并不陌生，因?yàn)樗娮C了歲月，也陪伴了成長(zhǎng)，就像龍應(yīng)臺(tái)在《孩子你慢慢來(lái)》中寫到的那樣：“不要忘記這些過(guò)去的記憶，因?yàn)檫@些記憶，會(huì)跟著我們的人生，一生一世。”

不過(guò)，熊貓也清楚地意識(shí)到了一些問(wèn)題，一方面，對(duì)于80后而言，“記憶可能不再像兒時(shí)那么明顯”；另一方面，更年輕的用戶或許還不很了解這個(gè)有著厚重歷史積淀的品牌。而品牌的振興，必須要得到年輕用戶的支持。

在塑造更加年輕的品牌形象方面，熊貓電視同樣做了很多準(zhǔn)備。走“青春酷萌”的品牌風(fēng)格路線，是熊貓鎖定年輕消費(fèi)群體的一個(gè)最明顯特征。

其一，此次2018品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)，熊貓電視與擁有大量年輕粉絲的實(shí)力派歌星金志文簽訂了品牌代言合同，并以其成名歌曲《遠(yuǎn)走高飛》作為熊貓“酷”系列新品的推廣主旋律。憑借有品質(zhì)的音樂(lè)作品唱出年輕人心聲，這恰恰是金志文的標(biāo)簽之一。

其二，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，熊貓“酷”系列AI音響電視新品還專門設(shè)計(jì)了一個(gè)盟感十足的科技風(fēng)熊貓“小酷”卡通形象，非常惹人喜愛。“二次元”“治愈系”“萌物”，同樣是屬于年輕人的“流行文化”。

憑藉鮮亮的青春形象和美妙感人的音響旋律，熊貓電視正在將品牌全新的活力和魅力，展示給新一代消費(fèi)群體面。

產(chǎn)業(yè)資源支撐

有新意的產(chǎn)品和更年輕的形象之外，熊貓電視“振興品牌”的更大底氣或許來(lái)自其產(chǎn)業(yè)鏈能力的支撐。

近十年來(lái)，中電熊貓先后投資近千億建成投產(chǎn)了包括南京6代線、8.5代線、成都8.6代線、咸陽(yáng)8.6代線在內(nèi)的四條TFT-LCD液晶面板生產(chǎn)線，目前已成為了中國(guó)主要的面板供應(yīng)商之一。此前，中國(guó)電子與中電熊貓進(jìn)一步確立了提高自主創(chuàng)新力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃，重點(diǎn)是在技術(shù)研發(fā)與品牌營(yíng)銷這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)取得戰(zhàn)略性突破。

產(chǎn)業(yè)鏈資源賦予熊貓電視的優(yōu)勢(shì)在兩個(gè)方面：

其一，在產(chǎn)品層面能夠緊跟趨勢(shì)或者創(chuàng)造趨勢(shì)。從2009年開始，熊貓電視持續(xù)發(fā)力，相繼建成了遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)以及LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等主打產(chǎn)品的開發(fā)。近幾年來(lái)熊貓?jiān)诟叨穗娨曨I(lǐng)域頻頻發(fā)力，65英寸曲面超高清電視、人工智能音響電視等系列產(chǎn)品獲得了行業(yè)認(rèn)可，也在消費(fèi)者群體中積累了口碑。在能夠影響未來(lái)的8K面板領(lǐng)域，熊貓電視也早已開始了戰(zhàn)略布局，都8.6代線的投產(chǎn)就是證明。

其二，特別是在現(xiàn)階段，能夠更好的控制成本，為產(chǎn)品的規(guī)模性普及做準(zhǔn)備。此前面板價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，而背靠中電熊貓的熊貓電視幾乎不受影響。在釘科技看來(lái)，熊貓熊貓“酷”系列AI音響電視的推出適逢電商平臺(tái)集中促銷期，大尺寸面板價(jià)格整體下探，二季度彩電市場(chǎng)或圍繞大尺寸展開新一輪價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于熊貓電視而言，想要實(shí)現(xiàn)品牌振興，在一段時(shí)期內(nèi)推進(jìn)“性價(jià)比”策略，實(shí)現(xiàn)銷量突破，加深品牌印象，或是不錯(cuò)的選擇。

當(dāng)然，盡管市場(chǎng)回暖，熊貓電視也已做好準(zhǔn)備，但電視品牌的較量，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)”，而熊貓面臨的不僅僅是十年前的老對(duì)手，還有近年來(lái)經(jīng)歷過(guò)“瘋狂成長(zhǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)品牌，想要重回第一陣營(yíng)，同樣要經(jīng)歷一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。而熊貓電視能否實(shí)現(xiàn)振興目標(biāo)，或許就在于能否保持它的節(jié)奏和優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品“遠(yuǎn)走”，讓品牌“高飛”了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。