補(bǔ)貼限流，空調(diào)市場“冰”“火”交織

今年的空調(diào)旺季很特殊，高溫天氣爆發(fā)，但遇上國補(bǔ)“降溫”，再加上區(qū)域市場階段差異，于是呈現(xiàn)出了一邊是海水，一邊是火焰的行情。

一方面，高溫一定程度上帶動(dòng)了局部增量區(qū)域的空調(diào)熱銷，例如東北。7月7日，小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁王曉雁在微博表示：“從6月24號開始，東北內(nèi)蒙持續(xù)高溫，空調(diào)銷量大漲，小米空調(diào)最高是去年同期的20倍。我們服務(wù)部緊急從全國各地組織安裝工程師趕赴東北內(nèi)蒙，保障給用戶及時(shí)安裝?！?/p>

正所謂靠天吃飯，此前“賣不動(dòng)”的中小品牌也靠高溫“喘了一口氣”，庫存高企的經(jīng)銷商也松了一口氣。有中小品牌廠家人員向筆者透露，“東北前段時(shí)間暴熱，東北客戶瘋狂提貨?！迸c此同時(shí)，這位業(yè)內(nèi)人士也坦言，“旺季談不上，只是比之前要好些，氣溫高了出貨自然就好了?！?/p>

“今天又要到半夜了”，安徽經(jīng)銷商林老板近日也突然忙碌了起來，他之前囤的某頭部品牌所有型號庫存緊張。早在6月中旬，河南安陽的經(jīng)銷商婁老板在抖音平臺發(fā)視頻，她當(dāng)時(shí)已經(jīng)忙得嗓子幾乎啞了。

如果說東北，河南等地由于高溫，空調(diào)需求爆量井噴，那么華東等相對成熟的空調(diào)區(qū)域市場，商家的“體感”就是“涼颼颼”的。

“今年市場很慘淡，這個(gè)月36-38度高溫，安裝師傅都很空，對比往年差了很多。7月高溫天師傅早早下班，這個(gè)情況放以前是想都不敢想。”來自浙江金華的代理商王老板對筆者表示。

對于旺季變淡的原因，王老板認(rèn)為不是單方面因素造成的。

首先，“之前國補(bǔ)提前刺激了很多消費(fèi)，消費(fèi)者習(xí)慣了有國補(bǔ)，限制突然沒有后需要有一個(gè)適應(yīng)過程。這段時(shí)間我們搶不到國補(bǔ)券，沒有國補(bǔ)的日子，對我們商家來說確實(shí)挺難熬的?！?/p>

其次，“這兩年外來務(wù)工人員少了，很多公寓也都是提前就安裝好了空調(diào)。如果繼續(xù)推行國補(bǔ)，還是會刺激一部分想換的用戶，但是整體的市場需求確實(shí)在減少?！?/p>

排產(chǎn)數(shù)據(jù)的下調(diào)，也體現(xiàn)了業(yè)內(nèi)對市場走向的焦慮。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的家用空調(diào)排產(chǎn)報(bào)告顯示，今年8月內(nèi)銷排產(chǎn)617.5萬臺，同比下滑19.2%;9月內(nèi)銷排產(chǎn)562.5萬臺，同比下滑7.8%。終端的疲軟，讓廠家不得不收縮排產(chǎn)優(yōu)化庫存。

又是一年空調(diào)旺季，今年是大年還是小年？現(xiàn)在還不好說。隨著后期資金到位，各地國補(bǔ)恢復(fù)，不再限流，那么在高溫的加持下，今年的空調(diào)旺季依然可以期待。

只是，正如王老板所說，整個(gè)空調(diào)行業(yè)存量化特征越來越明顯，廠商的利潤也越來越“薄”，品牌與品牌間的競爭，不同渠道間的拼搶，乃至廠商之間的博弈，只會越來越激烈。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。