歐美家電百年高端路 卡薩帝11年走完躍居第一

應(yīng)用全球首創(chuàng)控氧保鮮技術(shù)的F+自由嵌入式冰箱、全球首臺最大的分區(qū)洗護洗衣機即云裳系列17公斤產(chǎn)品、世界首臺智能多溫區(qū)家用柜機即天璽空調(diào)、大容量固態(tài)制冷酒柜、天悅系列的煙機灶具和蒸箱、晶典傳奇CH燃氣熱水器……琳瑯滿目的卡薩帝全系列高端家電產(chǎn)品矩陣，于3月8日至11日的AWE上呈現(xiàn)在全球視線之中。

3月8日當天，明星大咖的到來與卡薩帝華麗的產(chǎn)品相映成輝，楊瀾現(xiàn)場感受卡薩帝產(chǎn)品的高端科技及美食，演繹卡薩帝創(chuàng)新功能的極致體驗。在這背后，是近年來卡薩帝華麗的市場銷售數(shù)據(jù)，2017年的產(chǎn)銷規(guī)模一躍至百億元，卡薩帝用11年的時間走完了歐美品牌的百年之路，而這也是中國制造的驕傲所在，卡薩帝用11年的堅持闡釋了品牌的高端化進程。

冰洗空三大產(chǎn)業(yè)高端第一

在2018年1月25日的海爾戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果溝通會上，海爾集團副總裁、海爾中國區(qū)總經(jīng)理李華剛就談到，卡薩帝在冰箱產(chǎn)品上的平均單價是行業(yè)的2.7倍、外資品牌的1.6倍；在滾筒洗衣機產(chǎn)品上的平均單價是行業(yè)的2.1倍、外資品牌的1.9倍；在空調(diào)產(chǎn)品上的平均單價是行業(yè)的2.4倍、外資品牌的1.5倍。

更早之前的高端家電全流程制造體系發(fā)布活動上，海爾就透露卡薩帝2017年全球銷售規(guī)模超過了100億元，時至今日，也只有卡薩帝創(chuàng)造了唯一的中國高端品牌百億元規(guī)模。

進入2018年后，卡薩帝高速增長的產(chǎn)銷之勢得到了進一步的延續(xù)，據(jù)了解，2018年1月卡薩帝冰箱1.5W+市場占比達到了55%，依然處在高端第一的位置；相應(yīng)的洗衣機產(chǎn)品1至4周在1W+價位段份額更是高達68%；卡薩帝空調(diào)在第3周就搶占了1.5W+市場份額的38.64%，由此也構(gòu)建了冰洗空三大產(chǎn)業(yè)的高端市場第一席位。

事實上，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)高端第一的優(yōu)勢并非在2018年剛剛形成。青島海爾(SH.600690)2017年三季報顯示：報告期內(nèi)卡薩帝銷售收入同比增長41%，其中冰箱1W+市場份額30%，洗衣機1W+市場份額66%，空調(diào)1.6W+市場份額是47%，高端冰、洗、空等全線產(chǎn)品在當時就實現(xiàn)高端第一。對比今年一月的相關(guān)數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，卡薩帝在冰洗空大型白電產(chǎn)品上的引領(lǐng)優(yōu)勢得到了擴大。

全球化下的高端引領(lǐng)

即便是當下，以創(chuàng)匯為核心的出口仍然是很多家電企業(yè)國際化發(fā)展的主基調(diào)，而海爾集團早在二十年前就基本確定了以創(chuàng)牌為主導(dǎo)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略?，F(xiàn)在，其國際化研發(fā)都以本土化為主，其在全球擁有十大研發(fā)中心，有9個在海外。作為海爾集團高端品牌，卡薩帝依托于海爾集團全球研發(fā)體系，在全球擁有14個設(shè)計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)(如麻省理工等)。

更為重要的是，海爾的全球化幾乎都以高端化、價值化為導(dǎo)向，為此李華剛曾如是說：“我們不是靠低價去打海外市場，我們靠做主流高端贏得海外市場，我們用高品質(zhì)的商品滿足用戶當?shù)乇就粱男枰?rdquo;

只有高品牌、高價值、高端技術(shù)，才能構(gòu)建高端品牌全球化發(fā)展的基礎(chǔ)?？ㄋ_帝不僅聯(lián)合寶馬、法拉利等頂級設(shè)計資源，還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源……在本屆AWE上，卡薩帝以3D建模解剖圖將產(chǎn)品零部件一一展示出來，拆開來自全球不同國家的高端制造成果，呈現(xiàn)卡薩帝全球化的高端制造實力。

結(jié)合上文所提到卡薩帝在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)的百億元銷售規(guī)模，及其相應(yīng)的技術(shù)成果，就不難發(fā)展，如果說歐美品牌用百年時間在20世紀屹立于高端潮頭，那么進入21世紀后，現(xiàn)在的卡薩帝就已經(jīng)站在了全球高端之巔，而卡薩帝為此只用了11年的時間。

解決家電業(yè)內(nèi)主要矛盾的新方案

十九大報告提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在此之前，供給側(cè)改革也在各個行業(yè)內(nèi)如火如荼地展開，這也主導(dǎo)了家電產(chǎn)業(yè)過去幾年來風(fēng)起云涌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

漸向高端，成為了中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)尚，高端化品牌及相應(yīng)的產(chǎn)品也是層出不窮。只是，沒有哪一個品牌或系列產(chǎn)品能夠像卡薩帝如此持續(xù)引領(lǐng)全球家電產(chǎn)業(yè)的高端化進程。

卡薩帝之所以能夠在高端領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)縱橫捭闔的勢頭，其核心競爭優(yōu)勢在于以用戶為導(dǎo)向的“人單合一”模式的有效踐行。整個行業(yè)都在追隨用戶，而在海爾及卡薩帝身上，則是實現(xiàn)了用戶追隨，在卡薩帝市場銷售、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、制造布局等各個方面，“人單合一”和用戶導(dǎo)向都貫穿其中。

在“人單合一”模式下，真正體現(xiàn)了用戶價值和用戶訴求，實現(xiàn)了用戶所需和企業(yè)創(chuàng)新制造的融合。如果真誠到永遠是海爾對外所展現(xiàn)的核心驅(qū)動力，那么“人單合一”則是外界無法復(fù)制的本質(zhì)型的驅(qū)動力。卡薩帝的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新融入了新時期、新環(huán)境下的用戶價值，為在家電行業(yè)內(nèi)解決社會主要矛盾提供了一系列新方案，也為全球家電產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展樹立了新的標尺。 (文思)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。