消博會以舊換新觀察：有企業(yè)表示今年的產(chǎn)能和訂單同比去年增加2倍以上

第四屆中國國際消費品博覽會于4月13日4月18日在海南國際會展中心舉辦。

就在本屆消博會開幕的前一天，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》，《行動方案》明確了消費品以舊換新的三項重點任務(wù)：開展汽車以舊換新；推動家電以舊換新；推動家裝廚衛(wèi)“煥新”，而消博會則為以舊換新提供了舞臺和契機。

財聯(lián)社記者在消博會采訪多家家電廚衛(wèi)企業(yè)，有家電企業(yè)銷售人員對財聯(lián)社記者表示，以舊換新政策發(fā)布以來，咨詢和了解的客戶的確大量增加。廚衛(wèi)企業(yè)負責人表示，預計今年的產(chǎn)能和訂單相比去年增加2倍以上。健康家居傲勝企業(yè)的負責人還對記者表示，為響應國家政策的號召，今年4月，傲勝將逐步放開以舊換新條件，加大扶持力度的同時，也不再限制品牌，其他品牌的小型產(chǎn)品也可以和我們的最新產(chǎn)品進行換新，這樣也可以帶動更多消費者關(guān)注健康家居產(chǎn)業(yè)。

參展商：將逐步放開以舊換新條件，加大扶持力度的同時，也不再限制品牌

此次消博會，不少家電企業(yè)帶來了最新的產(chǎn)品。財聯(lián)社記者在消博會四川館看到，長虹115吋UMAX巨幕壁畫+電視吸引眾多觀眾，據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，壁畫+電視是長虹聯(lián)合中國火箭打造，通過使用真實火箭航材定制開機鍵。

談及家電以舊換新的話題，這位工作人員對財聯(lián)社記者表示，自己是一線銷售人員，從今年初國家推動消費品更新政策以來，咨詢和了解的客戶的確大量增加。通過更新家電，消費者可以享受到更舒適、更高效的家電產(chǎn)品。此外，長虹還有家電回收體系，目前正在試點。

推動家裝廚衛(wèi)“煥新”也是消費品已久換新的三項重點任務(wù)，對企業(yè)來說，家裝廚衛(wèi)煥意味著市場將進一步擴大。在消博會廣東展館，廣東三贏智能廚電有限公司現(xiàn)場展示了商用智能超聲波洗碗機，有不少從事餐飲類的觀展商詳細咨詢。

三贏智能總經(jīng)理黃道本對財聯(lián)社記者表示，今年初國家發(fā)布家裝廚衛(wèi)換新政策以來，咨詢量大量增加。預計今年的產(chǎn)能和訂單相比去年增加2倍以上。

健康家居產(chǎn)品也是此次消博會的一大亮點，在位于1號館數(shù)字和服務(wù)消費展區(qū)，新加坡的高端健康生活方式品牌OSIM傲勝展示了多款按摩椅。

傲勝（中國）華南深圳大區(qū)經(jīng)理文堅對財聯(lián)社記者表示，以舊換新政策為家電家居企業(yè)，尤其是按摩椅這樣大件的家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供了一個非常好的和消費者產(chǎn)生更深度連接的渠道。同時以舊換新政策給企業(yè)帶來了回饋老客戶、發(fā)展新客戶的機會。

文堅進一步介紹，其實傲勝一直就有以舊換新的服務(wù)理念，但以往都適用于同品牌產(chǎn)品，置換產(chǎn)品的銷售額約占整體銷售額的二至三成。“為響應政策的號召，今年4月，傲勝將逐步放開以舊換新條件，加大扶持力度的同時，也不再限制品牌，也就是說，其他品牌的小型產(chǎn)品也可以和我們的最新產(chǎn)品進行換新，這樣也可以帶動更多消費者關(guān)注健康家居產(chǎn)業(yè)。”

文堅還對記者表示，期待政策能夠帶動相關(guān)回收環(huán)節(jié)發(fā)展。當前家電家具市場正處于增量和存量并重的時期，每年更新、報廢的家電家具數(shù)量巨大，僅家電每年淘汰量就在2億件左右，且數(shù)量還在不斷增長。“傲勝回收的產(chǎn)品一部分會進行報廢，一部分會在安全檢修后無償贈送給一些服務(wù)中心、老年康養(yǎng)中心等。目前回收環(huán)節(jié)的技術(shù)已經(jīng)跟不上智能家居家電行業(yè)的發(fā)展，希望在政策的引導下，這一環(huán)節(jié)的相關(guān)機構(gòu)能夠進一步實現(xiàn)規(guī)范回收和綠色回收。”文堅表示。

德勤《報告》：家電等傳統(tǒng)消費行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機

值得一提的是，全國消費品以舊換新行動——海南站在消博會期間舉行，這也是全國消費品以舊換新行動啟動的地方站首站。

財聯(lián)社記者在消博會了解到，此次海南站以舊換新行動，將聚焦汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，持續(xù)擴大有潛能的消費，不斷增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。而以舊換新也成為了此次消博會的熱門話題。

商務(wù)部消費促進司負責人表示，汽車、家電、家裝廚衛(wèi)市場綜合體量大，帶動效應強，相當一部分產(chǎn)品使用年限較長，能耗排放較高，質(zhì)量安全存在隱患，換新升級潛力巨大。距上輪推動全國范圍消費品以舊換新工作已近15年，更新需求進入集中釋放期。

消博會期間，德勤發(fā)布了《德勤中國消費品和零售行業(yè)縱覽2024：洞察消費結(jié)構(gòu)變化中的行業(yè)新趨勢》報告。報告指出，在國家推動消費品以舊換新等政策效應和綠色、健康的消費需求增長的刺激下，家電等傳統(tǒng)消費行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機。

德勤管理咨詢消費品及零售行業(yè)主管合伙人鄧聶對財聯(lián)社記者表示，汽車、家電、家居是三個非常重要的、與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，市場規(guī)模和市場潛力巨大。其中，中國的汽車品牌尤其是新能源汽車產(chǎn)業(yè)，近年來在國家政策的扶持下，已經(jīng)成為全球最發(fā)達和發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，目前國內(nèi)汽車消費周期也到了更新?lián)Q代的時期；家電家居行業(yè)也是與環(huán)境保護息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如老百姓房屋裝修一直有“通通風，晾半年”的說法，這恰恰說明，現(xiàn)在消費者對家居家裝行業(yè)的綠色、健康、低碳型產(chǎn)品有著強烈的需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。