家電以舊換新存在市場機(jī)會(huì)，相關(guān)部門及渠道企業(yè)“放大招”

對于家電行業(yè)來說，以舊換新是開年來最重要的產(chǎn)業(yè)政策之一。有分析認(rèn)為，不同于過去幾年主要以鼓勵(lì)“有條件的地方”配套出臺相關(guān)政策的基調(diào)，對本次以舊換新相關(guān)政策落地或可以有更多期待。

在本屆中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）期間，財(cái)聯(lián)社記者與上海政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、京東、蘇寧采訪交流獲悉，目前無論是政府方面還是渠道企業(yè)方面，均在大力實(shí)施以舊換新。有受訪人士表示，在回收鏈路和拆解鏈路更需要國家財(cái)政補(bǔ)貼支持。

上海浦東：商展聯(lián)動(dòng) 推動(dòng)以舊換新

2024年浦東家電生活節(jié)以與AWE展會(huì)形成商展聯(lián)動(dòng)的形式展開。上海浦東新區(qū)商務(wù)委副主任曹磊告訴財(cái)聯(lián)社記者：“上海市商務(wù)委，包括浦東新區(qū)人民政府對這件事情都很重視。”

曹磊表示，從家電以舊換新的政策來說，實(shí)際上就是對舊的家電，按照新家電的10%來收?。ɑ厥眨?。“我認(rèn)為這個(gè)政策的出臺，對我們老百姓家電以舊換新的熱情，會(huì)有一個(gè)極大的推動(dòng)。”

公開信息顯示，上海新一輪綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策實(shí)施時(shí)間為2024年3月30日至12月31日，將對16大類一級能效家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼。消費(fèi)者按照成交價(jià)格的10%享受一次立減補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額不超過1000元。

京東：聯(lián)合家電品牌投入30億元

京東作為中國家電行業(yè)最重要的線上渠道之一，在以舊換新方面的認(rèn)知和動(dòng)作對行業(yè)影響極大。

京東零售家電家居生活事業(yè)部服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴財(cái)聯(lián)社記者，現(xiàn)在家電市場情況與十年前相比已經(jīng)發(fā)生巨變。傳統(tǒng)的“四大件”（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視）在行業(yè)的存量已經(jīng)超過了30億臺，市場完全從增量市場變成了存量市場。消費(fèi)者的需求更多是把舊機(jī)淘汰，而不是純粹像十年前一樣，購買一臺新機(jī)。“市場發(fā)生了變化，從而催生了以舊換新政策的出現(xiàn)。”

在財(cái)聯(lián)社任資本市場合作媒體的2024AWE高峰論壇上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)部總裁李帥也透露，2024年京東將聯(lián)合家電家居品牌投入30億元，加碼以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)升級，預(yù)計(jì)將有2000萬人參與到家電家居的以舊換新。

如果政府方面將有以舊換新補(bǔ)貼政策規(guī)劃，那么從企業(yè)角度看，哪些環(huán)節(jié)最合適？

受訪的京東人士表示，消費(fèi)者現(xiàn)在以舊換新的過程中其實(shí)涉及到三大環(huán)節(jié)，新機(jī)的購買補(bǔ)貼、回收鏈路的建設(shè)補(bǔ)貼、以及舊機(jī)拆解的拆解補(bǔ)貼。“京東現(xiàn)在也在積極地向國家獻(xiàn)言獻(xiàn)策。我們認(rèn)為今天在以舊換新的新機(jī)環(huán)節(jié)中，應(yīng)該讓市場競爭主體來主要承擔(dān)新機(jī)補(bǔ)貼的相關(guān)工作。比如說生產(chǎn)企業(yè)，流通企業(yè)。”

“在回收鏈路和拆解鏈路更需要國家財(cái)政補(bǔ)貼支持。以電視為例，從消費(fèi)者家里把它拖走，涉及到新機(jī)和舊機(jī)的搬運(yùn)，逆向的物流倉儲(chǔ)，以及最終把這臺舊機(jī)配送到拆遷廠幾大方面。那么這幾個(gè)環(huán)節(jié)現(xiàn)在的人力成本、物流成本、倉儲(chǔ)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這臺舊機(jī)的殘值。這也是相關(guān)企業(yè)難以承受的成本。” 京東人士表示。

蘇寧易購：3月上線以舊換新百億補(bǔ)貼專場

蘇寧易購作為家電線下渠道的代表，也在AWE期間向財(cái)聯(lián)社記者介紹了以舊換新方面的動(dòng)作。

蘇寧易購表示，2023年蘇寧易購門店家電以舊換新訂單量成倍增長。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，2023年共回收舊家電約53萬臺，帶動(dòng)新趨勢家電類目增長，蘇寧易購零售云大屏彩電、洗烘套裝、嵌入式大容量冰箱全年銷售增長 65%、76%、172%。

2024年3月份，全民煥新節(jié)期間，蘇寧易購正式上線了以舊換新百億補(bǔ)貼專場，提供至高30%直降的大額補(bǔ)貼，線上線下均可參與。

“消費(fèi)者在線上下單，可以直接享受百億補(bǔ)貼一口價(jià)，并在提交回收單后，領(lǐng)取額外的以舊換新補(bǔ)貼，只需支付差價(jià)即可等待上門送新收舊。” 蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

補(bǔ)貼政策仍是重要觀察點(diǎn)

AWE2024召開前夕，家電及消費(fèi)電子行業(yè)迎來利好政策。中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議明確提出，鼓勵(lì)包括家電在內(nèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)品的以舊換新，推動(dòng)大規(guī)模回收利用。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與過去相比，本次提出以舊換新的會(huì)議級別更高。

財(cái)聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，多家券商分析師將本次以舊換新與2008-2013年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激政策相比較。

“會(huì)議也明確提出堅(jiān)持中央財(cái)政和地方政府聯(lián)動(dòng)，全國性補(bǔ)貼政策落地可期。”民生證券研報(bào)提到。

而據(jù)太平洋證券測算，假設(shè)需求價(jià)格彈性不變，本輪補(bǔ)貼力度仍為10%。那么若需求價(jià)格彈性不變，政策落地預(yù)計(jì)帶來空冰洗銷量增長 7554 萬臺。假設(shè)政策周期為 3 年，則年均增長 2518 萬臺；假設(shè)政策周期為 2.5 年，則年均增長 3022萬臺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。