石家莊市加速建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)

【核心提示】石家莊市農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)三年發(fā)展目標(biāo)明確將電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)納入重點(diǎn)內(nèi)容，建立了以縣（市）區(qū)為單位的電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，加大對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)的整合，重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)、特色產(chǎn)品平臺(tái)、生活消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)三大平臺(tái)。

今年，關(guān)于農(nóng)村電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已成為焦點(diǎn)，多年來(lái)忙著構(gòu)建城市大數(shù)據(jù)的電商們將觸角延伸到農(nóng)村市場(chǎng)。近日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布河北區(qū)域三四級(jí)市場(chǎng)戰(zhàn)略并首簽蘇寧易購(gòu)授權(quán)服務(wù)站，加速其農(nóng)村電商市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。

今年以來(lái)，石家莊市加速建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，整合農(nóng)村傳統(tǒng)流通、物流等資源，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品在城鄉(xiāng)之間的雙向流通，解決農(nóng)村電商最后一公里問(wèn)題。企業(yè)充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，在三四級(jí)市場(chǎng)先后布局“根據(jù)地”，挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在電子商務(wù)的大潮下，農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越成為電商巨頭們爭(zhēng)搶的“風(fēng)水寶地”。9月7日，蘇寧易購(gòu)與豪韻電器在石家莊簽約，宣布開啟其首批授權(quán)服務(wù)站（代理點(diǎn)）的建設(shè)，加速向縣域農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)張。與此同時(shí)，阿里巴巴等電商巨頭也加大了電商進(jìn)農(nóng)村的步伐，加快鋪設(shè)“最后一公里”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，在2013年已經(jīng)達(dá)到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)高達(dá)28.6%。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將突破4600億元，成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

擁有無(wú)限消費(fèi)潛力的農(nóng)村電商市場(chǎng)非常誘人，但開墾起來(lái)卻不那樣容易。據(jù)了解，縣城和農(nóng)村等三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者居住比較分散，訂單密度較低，目前多數(shù)物流公司都無(wú)法觸及，同時(shí)許多縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)不熟悉，這導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)者很難享受到與城市消費(fèi)者同樣便捷的送貨上門和售后服務(wù)。

“根據(jù)目前農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力，考慮到店租、人力成本等問(wèn)題，農(nóng)村市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)難度較大?！碧K寧集團(tuán)石家莊區(qū)域總經(jīng)理劉峰介紹說(shuō)，早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)，讓門店開到全國(guó)更多的縣城，并利用實(shí)體店和蘇寧易購(gòu)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)滿足周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民一站式購(gòu)物需求，并通過(guò)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度。

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正定培訓(xùn)首批“一村一店”電商服務(wù)商

正定縣是首批國(guó)家級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，圍繞高標(biāo)準(zhǔn)完成目標(biāo)任務(wù)，該縣進(jìn)一步打牢基礎(chǔ)工作，把建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)中心、物流中心、管理平臺(tái)、村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)和做好宣傳培訓(xùn)工作，作為重中之重，各項(xiàng)工作緊鑼密鼓，同時(shí)跟進(jìn)。尤其是通過(guò)廣泛宣傳“互聯(lián)網(wǎng)+”，農(nóng)村運(yùn)用電子商務(wù)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的氛圍十分濃厚?！靖唷?/p>

石家莊推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造升級(jí)

從今年起，石家莊市商務(wù)部門逐步推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造工程。通過(guò)改造基礎(chǔ)設(shè)施、完善線上聯(lián)動(dòng)等市場(chǎng)功能，快速推動(dòng)市場(chǎng)業(yè)態(tài)升級(jí)，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)成為促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)人流物流聚集、鄉(xiāng)鎮(zhèn)微商圈形成的主動(dòng)力。

自營(yíng)、加盟形式互為補(bǔ)充

在電商巨頭們的爭(zhēng)搶下，縣、村級(jí)較有規(guī)模的連鎖實(shí)體店成了“香餑餑”，不斷有電商伸出授權(quán)、加盟的橄欖枝。

與蘇寧達(dá)成授權(quán)服務(wù)站建設(shè)協(xié)議的豪韻電器，就在全省農(nóng)村地區(qū)擁有700多家網(wǎng)點(diǎn)。其負(fù)責(zé)人孫利彬說(shuō)，今年他先后與三家電商進(jìn)行了談判，雙方都在選擇中，電商巨頭會(huì)優(yōu)先選擇規(guī)模大、口碑好的本地企業(yè)，而他們作為本地企業(yè)也在權(quán)衡“嫁”給哪家更合適。

“現(xiàn)在的實(shí)體商業(yè)不好做，能夠牽手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，走O2O的路子將是實(shí)體店的發(fā)展方向，這樣也能給消費(fèi)者提供更多的便利?！睂O利彬如是說(shuō)。

豪韻電器承建的首批授權(quán)服務(wù)站（代理點(diǎn)）與蘇寧直營(yíng)服務(wù)站保持形象統(tǒng)一、服務(wù)質(zhì)量統(tǒng)一，除銷售商品外，同樣具備品牌推廣、購(gòu)物消費(fèi)、金融理財(cái)、物流售后、便民服務(wù)、招商六大功能。商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用、百貨、家電、3C、食品酒水、母嬰美妝等多個(gè)品類，并擺放少量實(shí)物商品供當(dāng)?shù)鼐用耋w驗(yàn)試用。

截至今年8月底，全省范圍已布局58家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)服務(wù)站，物流及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)河北區(qū)域覆蓋。劉峰透露，到今年年底前，蘇寧易購(gòu)要完成河北省100家直營(yíng)服務(wù)站，200家授權(quán)服務(wù)站（含代理點(diǎn)）的建設(shè)。

電商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已初具規(guī)模

據(jù)了解，當(dāng)前正定、趙縣、鹿泉等大部分縣（市、區(qū)）都已經(jīng)有了電商布局的“根據(jù)地”，其中既有電商企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的服務(wù)站，也有政府部門與電商合作建設(shè)的村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我市縣級(jí)、村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已突破百家，初步形成了一定規(guī)模。

正定作為我市首批晉級(jí)國(guó)家級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村示范縣后，一直致力于搭建立體電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。該縣采取從萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程的優(yōu)秀加盟店中選擇村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在既有功能基礎(chǔ)上，增加電商服務(wù)功能。目前，該縣確定了45家農(nóng)家店作為“一村一店”村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，構(gòu)建“買”和“賣”的雙向服務(wù)體系，幫助農(nóng)產(chǎn)品走出去，讓農(nóng)村消費(fèi)者搭上電子商務(wù)的快車。

石家莊市農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)三年發(fā)展目標(biāo)明確將電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)納入重點(diǎn)內(nèi)容，計(jì)劃在引進(jìn)電商巨頭的同時(shí)，大力扶持河北慧聰?shù)缺镜仉娚唐髽I(yè)，并根據(jù)農(nóng)村生產(chǎn)、流通、消費(fèi)需要，建立了以縣（市）區(qū)為單位的電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，加大對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)的整合，重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)、特色產(chǎn)品平臺(tái)、生活消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)三大平臺(tái)，提高平臺(tái)的信息集中度，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民致富。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。