雙11海爾“沖刺之夜”匯聚全球爆款發(fā)起消費狂歡

距離雙11還有不到3小時，11月10日晚7點，海爾正式進(jìn)入2017雙11全球科技狂歡沖刺之夜。記者在現(xiàn)場看到了以海爾直驅(qū)變頻洗衣機(jī)、全空間保鮮冰箱等為代表的高端產(chǎn)品矩陣，展示出海爾匯聚全球研發(fā)資源所形成的“黑科技”，現(xiàn)場熱烈的氛圍也彰顯著海爾團(tuán)隊的昂揚(yáng)斗志和飽滿士氣。據(jù)了解，從雙11預(yù)售開啟以來，海爾銷售業(yè)績一直在大家電市場名列前茅。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，11月1日-10日，海爾始終保持大家電銷售榜單第一；天貓方面，截止到11月9日，海爾系品牌預(yù)定額排名第一，穩(wěn)居大家電第一大店位置；同時會員注冊突破100萬，粉絲增至480萬，繼續(xù)領(lǐng)銜天貓大家電第一大粉絲集群。這背后則反映出海爾在品牌全球化戰(zhàn)略下推動高端轉(zhuǎn)型、完善品質(zhì)管理取得了顯著成效，為沖擊今年雙11提供了差異化的市場競爭優(yōu)勢。

高端化市場布局全力助推家電消費升級

從今年家電市場情況來看，伴隨國民生活水平日益提高，消費者對產(chǎn)品價格的關(guān)注度逐漸降低，轉(zhuǎn)而更加注重科技、智能、品質(zhì)等產(chǎn)品附加值。在此背景下，海爾率先對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，并借助海爾集團(tuán)技術(shù)研發(fā)、制造工藝等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，通過一系列高端智能產(chǎn)品加大中高端市場布局，將今年雙11打造成為一場全球科技狂歡盛典。

以海爾旗下高端品牌卡薩帝為例，據(jù)了解，2017年卡薩帝冰箱均價達(dá)到10090元，位居行業(yè)第一，天貓雙11預(yù)售期間預(yù)定量超過800臺。中怡康調(diào)查顯示，卡薩帝洗衣機(jī)在一萬元以上中高端市場份額占比66%，超越同價位段其它17個家電品牌占據(jù)第一位置。其中，卡薩帝打造了全球唯一能洗蘇繡絲綢以及奢侈品的高端洗衣機(jī)，從識別面料、顏色到添加、購買洗滌劑的全流程均可實現(xiàn)全自動、智能化運行，為高端用戶提供了專屬洗護(hù)方案。

全球化黑科技刷新智慧生活新體驗

隨著高科技在生活中的廣泛應(yīng)用，以智能家電為主導(dǎo)的智慧生活場景化體驗越來越被消費者所認(rèn)可，智慧型、享受型產(chǎn)品成為家電市場的新興熱點。從海爾電商雙11預(yù)售產(chǎn)品陣容也可以發(fā)現(xiàn)，今年智能家電的占比明顯擴(kuò)大，最高超過六成，并且大部分產(chǎn)品均采用了“全球首創(chuàng)”或者“行業(yè)唯一”的顛覆性科技，而這些正是源自海爾的全球化布局。

基于品牌全球化戰(zhàn)略，海爾形成遍布全球的產(chǎn)品創(chuàng)生體系，依托全球化互聯(lián)工廠的科技資源打造智慧家電。舉例來說，海爾智能空調(diào)獨創(chuàng)一鍵啟動、自動調(diào)節(jié)最佳溫濕度的領(lǐng)先科技；洗衣機(jī)能夠根據(jù)衣物智能投放洗衣液、自主識別衣料變換洗滌模式；冰箱產(chǎn)線創(chuàng)新出可以讓不同冰點的飲料迅速結(jié)成冰沙的全溫區(qū)變溫技術(shù)等?？梢哉f海爾全球化科技賦予產(chǎn)品超高附加值，為用戶帶來了超乎預(yù)期的產(chǎn)品體驗。

品質(zhì)管理日臻完善助攻品牌價值

在家電領(lǐng)域中，海爾的產(chǎn)品品質(zhì)一直被業(yè)界稱道。從1984年“砸冰箱”開始，海爾質(zhì)量就得到消費者的高度認(rèn)可，歷經(jīng)30多年的發(fā)展，海爾家電的品質(zhì)管控更加完善，形成了覆蓋整個產(chǎn)品生產(chǎn)制造全周期的嚴(yán)格質(zhì)量檢測體系。也正因此，海爾在今年9月斬獲亞洲質(zhì)量創(chuàng)新獎，成為中國大陸唯一獲獎企業(yè)。在服務(wù)方面，海爾始終堅持以用戶為中心的服務(wù)理念，提供從產(chǎn)品到物流再到安裝的全流程解決方案。據(jù)了解，為了讓消費者在今年雙11期間享受“快、準(zhǔn)、好”的服務(wù)體驗，海爾打造了“精準(zhǔn)配送”、“極速送達(dá)”、“送裝一體”等一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)，通過品質(zhì)化的服務(wù)質(zhì)量為消費者帶來最佳體驗。

今年以來，伴隨家電產(chǎn)業(yè)競爭持續(xù)白熱化，以海爾為代表的行業(yè)巨頭在科技、品質(zhì)、體驗等多個維度同時發(fā)力，開啟了一輪以用戶需求為核心升級產(chǎn)品價值的升維戰(zhàn)。從日臻完善的品質(zhì)管理，到獨創(chuàng)性的技術(shù)創(chuàng)新，再到智能化、智慧化的產(chǎn)品功能，這些都印證了當(dāng)前家電市場正在經(jīng)歷由“低價競爭”向“高端轉(zhuǎn)型”的消費升級。可以說，作為全球白電第一品牌，海爾的品牌實力足以承受來自消費市場的考驗，今年雙11的最后沖刺讓我們拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。