雙11海爾“沖刺之夜”匯聚全球爆款發(fā)起消費(fèi)狂歡

距離雙11還有不到3小時(shí)，11月10日晚7點(diǎn)，海爾正式進(jìn)入2017雙11全球科技狂歡沖刺之夜。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到了以海爾直驅(qū)變頻洗衣機(jī)、全空間保鮮冰箱等為代表的高端產(chǎn)品矩陣，展示出海爾匯聚全球研發(fā)資源所形成的“黑科技”，現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍也彰顯著海爾團(tuán)隊(duì)的昂揚(yáng)斗志和飽滿士氣。據(jù)了解，從雙11預(yù)售開啟以來(lái)，海爾銷售業(yè)績(jī)一直在大家電市場(chǎng)名列前茅。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，11月1日-10日，海爾始終保持大家電銷售榜單第一；天貓方面，截止到11月9日，海爾系品牌預(yù)定額排名第一，穩(wěn)居大家電第一大店位置；同時(shí)會(huì)員注冊(cè)突破100萬(wàn)，粉絲增至480萬(wàn)，繼續(xù)領(lǐng)銜天貓大家電第一大粉絲集群。這背后則反映出海爾在品牌全球化戰(zhàn)略下推動(dòng)高端轉(zhuǎn)型、完善品質(zhì)管理取得了顯著成效，為沖擊今年雙11提供了差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

高端化市場(chǎng)布局全力助推家電消費(fèi)升級(jí)

從今年家電市場(chǎng)情況來(lái)看，伴隨國(guó)民生活水平日益提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注度逐漸降低，轉(zhuǎn)而更加注重科技、智能、品質(zhì)等產(chǎn)品附加值。在此背景下，海爾率先對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，并借助海爾集團(tuán)技術(shù)研發(fā)、制造工藝等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列高端智能產(chǎn)品加大中高端市場(chǎng)布局，將今年雙11打造成為一場(chǎng)全球科技狂歡盛典。

以海爾旗下高端品牌卡薩帝為例，據(jù)了解，2017年卡薩帝冰箱均價(jià)達(dá)到10090元，位居行業(yè)第一，天貓雙11預(yù)售期間預(yù)定量超過(guò)800臺(tái)。中怡康調(diào)查顯示，卡薩帝洗衣機(jī)在一萬(wàn)元以上中高端市場(chǎng)份額占比66%，超越同價(jià)位段其它17個(gè)家電品牌占據(jù)第一位置。其中，卡薩帝打造了全球唯一能洗蘇繡絲綢以及奢侈品的高端洗衣機(jī)，從識(shí)別面料、顏色到添加、購(gòu)買洗滌劑的全流程均可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)、智能化運(yùn)行，為高端用戶提供了專屬洗護(hù)方案。

全球化黑科技刷新智慧生活新體驗(yàn)

隨著高科技在生活中的廣泛應(yīng)用，以智能家電為主導(dǎo)的智慧生活場(chǎng)景化體驗(yàn)越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)可，智慧型、享受型產(chǎn)品成為家電市場(chǎng)的新興熱點(diǎn)。從海爾電商雙11預(yù)售產(chǎn)品陣容也可以發(fā)現(xiàn)，今年智能家電的占比明顯擴(kuò)大，最高超過(guò)六成，并且大部分產(chǎn)品均采用了“全球首創(chuàng)”或者“行業(yè)唯一”的顛覆性科技，而這些正是源自海爾的全球化布局。

基于品牌全球化戰(zhàn)略，海爾形成遍布全球的產(chǎn)品創(chuàng)生體系，依托全球化互聯(lián)工廠的科技資源打造智慧家電。舉例來(lái)說(shuō)，海爾智能空調(diào)獨(dú)創(chuàng)一鍵啟動(dòng)、自動(dòng)調(diào)節(jié)最佳溫濕度的領(lǐng)先科技；洗衣機(jī)能夠根據(jù)衣物智能投放洗衣液、自主識(shí)別衣料變換洗滌模式；冰箱產(chǎn)線創(chuàng)新出可以讓不同冰點(diǎn)的飲料迅速結(jié)成冰沙的全溫區(qū)變溫技術(shù)等?？梢哉f(shuō)海爾全球化科技賦予產(chǎn)品超高附加值，為用戶帶來(lái)了超乎預(yù)期的產(chǎn)品體驗(yàn)。

品質(zhì)管理日臻完善助攻品牌價(jià)值

在家電領(lǐng)域中，海爾的產(chǎn)品品質(zhì)一直被業(yè)界稱道。從1984年“砸冰箱”開始，海爾質(zhì)量就得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，歷經(jīng)30多年的發(fā)展，海爾家電的品質(zhì)管控更加完善，形成了覆蓋整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)制造全周期的嚴(yán)格質(zhì)量檢測(cè)體系。也正因此，海爾在今年9月斬獲亞洲質(zhì)量創(chuàng)新獎(jiǎng)，成為中國(guó)大陸唯一獲獎(jiǎng)企業(yè)。在服務(wù)方面，海爾始終堅(jiān)持以用戶為中心的服務(wù)理念，提供從產(chǎn)品到物流再到安裝的全流程解決方案。據(jù)了解，為了讓消費(fèi)者在今年雙11期間享受“快、準(zhǔn)、好”的服務(wù)體驗(yàn)，海爾打造了“精準(zhǔn)配送”、“極速送達(dá)”、“送裝一體”等一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)，通過(guò)品質(zhì)化的服務(wù)質(zhì)量為消費(fèi)者帶來(lái)最佳體驗(yàn)。

今年以來(lái)，伴隨家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化，以海爾為代表的行業(yè)巨頭在科技、品質(zhì)、體驗(yàn)等多個(gè)維度同時(shí)發(fā)力，開啟了一輪以用戶需求為核心升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值的升維戰(zhàn)。從日臻完善的品質(zhì)管理，到獨(dú)創(chuàng)性的技術(shù)創(chuàng)新，再到智能化、智慧化的產(chǎn)品功能，這些都印證了當(dāng)前家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷由“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”向“高端轉(zhuǎn)型”的消費(fèi)升級(jí)?？梢哉f(shuō)，作為全球白電第一品牌，海爾的品牌實(shí)力足以承受來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)的考驗(yàn)，今年雙11的最后沖刺讓我們拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。