618顯示器報告：負重致遠，逆勢增長

相比疫情放開后的餐飲及旅游業(yè)需求報復(fù)性的增長和恢復(fù)，電子品類需求在上半年還是處在不慍不火的狀態(tài)，在大環(huán)境下消費者愈發(fā)冷靜和保守，從國家統(tǒng)計總局數(shù)據(jù)也可以看到，截至5月份，我國社會消費品零售總額（家用電器和音像器材類）年初至今同比仍為負增。“618”作為疫情后首個電商大促節(jié)日，對于品牌方而言，可謂是關(guān)鍵一戰(zhàn)，平臺和用戶也都需要一場消費的刺激，一次明確的增長來提振信心。各電商平臺今年戰(zhàn)略重點都放在“價格內(nèi)卷”上，試圖以此喚醒消費者的購物欲望。

“618”顯示器大盤表現(xiàn)如何？傾力一戰(zhàn)，增長不易

多方對于大促寄予厚望，今年“618”顯示器市場也算是交出了讓人滿意的答卷，在2023年“618”期間（23W23-23W25：2023.05.29~2023.06.18），根據(jù)奧維睿沃（AVCREVO）《中國大陸顯示器“618”線上零售數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國線上零售市場顯示器銷量規(guī)模為69萬臺，同比增長4.9%；銷額規(guī)模為9.6億元，同比下降-0.7%；量增額降幾乎是上半年線上渠道主要概況，存量品牌降價搶占市場份額，新勢力玩家以高性價比吸引流量轉(zhuǎn)化，線上均價由去年同期1480元下降至今年1401元，降幅達-5%。從增長結(jié)構(gòu)來看，低價格段產(chǎn)品（小于1000元）仍是增長主力價格段，另外高價格段產(chǎn)品（大于4000元）在大促期間通過價格優(yōu)惠刺激銷量提升明顯，一方面消費者受到經(jīng)濟大環(huán)境影響，消費降級，低價格產(chǎn)品為主要需求市場；另外一方面高端需求仍在，如OLED產(chǎn)品及高端電競產(chǎn)品，在大促期間品牌方降價力度足夠大，消費者進而形成轉(zhuǎn)化。

“618”顯示器品牌格局如何？低端與高端市場激烈角逐，格局再變換

AOC：AOC在線上平臺銷量為16萬臺，其主力產(chǎn)品Q27G2S/D在拉動AOC在電競市場份額，但由于低價產(chǎn)品銷量同比增速不及大盤，大促期間品牌整體同比雖小幅度下滑，但銷量仍舊蟬聯(lián)冠軍。

小米（Xiaomi）：入門級23.8寸產(chǎn)品以價格優(yōu)勢拉動品牌銷量，大促期間銷量約10萬臺，同比增長22%。

HKC：自去年下半年開始，HKC發(fā)力明顯，品牌不斷新增機型，并在低價格段搶占市場，大促期間銷量約7.4萬臺，躍居市場第三，相較去年同期增幅近兩倍。

飛利浦（Philips）：大促期間銷量約4萬臺，42寸OLED產(chǎn)品有不俗表現(xiàn)，但品牌整體價格競爭力不足，品牌整體同比小幅度下滑-6%。

華碩（Asus）：由于電競市場競爭激烈，大促期間銷量約3.8萬臺，同比下滑-3%。

“618”顯示器市場產(chǎn)品特點如何？高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，向市場傳遞積極的信號

從尺寸結(jié)構(gòu)來看，線上大尺寸化趨勢放緩，27寸仍為主流尺寸段，但如HKC，KTC這類新勢力品牌在主打低價市場，推出23.8寸及24寸新品擠占了27寸市場份額。從產(chǎn)品均價來看，大尺寸段32寸及34寸因為大促線上價格刺激，三星miniLED及OLED產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)，大尺寸段均價被拉升。

從細分市場來看：電競?cè)詾镃端消費主要賣點及動力，電競產(chǎn)品銷量為37萬臺，同比增長23%，27寸QHD產(chǎn)品各家表現(xiàn)不俗。消費市場分辨率升級勢不可擋，高分產(chǎn)品銷量同比增長12%。新技術(shù)市場MiniLED和OLED產(chǎn)品伴隨玩家及產(chǎn)品逐漸豐富表現(xiàn)可觀，MiniLED銷量超12000臺，OLED產(chǎn)品銷量超4100臺。

總的來看，在當前國內(nèi)消費復(fù)蘇力度有限的背景下，從“618”大促的答卷不難看出，銷量增長的背后是品牌的浴血奮戰(zhàn)，相信細分市場的強勁表現(xiàn)讓大家對高端市場的信心有所提振，給低迷的市場環(huán)境帶來一線生機。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。