moto新機(jī)都要賣(mài)到9999元？為何智能手機(jī)越賣(mài)越貴手機(jī)

昨天摩托羅拉召開(kāi)發(fā)布會(huì)發(fā)布了新品motoz2018，這款新品作為一款高端旗艦手機(jī)，售價(jià)9999元。進(jìn)入2017年年底，今年的旗艦手機(jī)的發(fā)布基本上都告一段落。不知道大家注意到?jīng)]有，最近的手機(jī)尤其是旗艦手機(jī)的價(jià)格越來(lái)越高，甚至遠(yuǎn)離消費(fèi)者注意多年的摩托羅拉都是如此。

如果說(shuō)手機(jī)價(jià)格上漲的價(jià)格還是吃瓜群眾看到發(fā)布會(huì)售價(jià)后的初步感受以外，來(lái)自GFK的數(shù)據(jù)則為我們證實(shí)了這一點(diǎn)，進(jìn)入2017年，智能手機(jī)的平均售價(jià)在不斷上漲且漲幅明顯。

數(shù)據(jù)顯示，截止2017年第三季度，智能手機(jī)平均售價(jià)漲幅破紀(jì)錄。2017年第三季度，智能機(jī)的整體出貨量大約在3.67億臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)3%，但是銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率高達(dá)10%，這表明手機(jī)出貨量低于銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，換句話說(shuō)就是手機(jī)的均價(jià)提高了。

在全球市場(chǎng)，剛剛過(guò)去的第三季度，智能手機(jī)機(jī)均價(jià)也上漲了6%，而隨著iPhoneX等高端手機(jī)的開(kāi)賣(mài)，預(yù)計(jì)全年的漲幅接近5.7%。具體到中國(guó)市場(chǎng)方面，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量?jī)H增加了5%，銷(xiāo)售額卻增加了20%，均價(jià)的漲幅是14%。另外一個(gè)典型的地區(qū)是歐洲，西歐地區(qū)在出貨量減少的情況下，銷(xiāo)售額還出現(xiàn)了11%的增長(zhǎng)。

隨著手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，手機(jī)的售價(jià)應(yīng)該性能越來(lái)越高的同時(shí)售價(jià)越來(lái)越低，因?yàn)閷?duì)人們來(lái)說(shuō)，價(jià)格接近10000元的產(chǎn)品往往是耐用的廚房電器，而手機(jī)產(chǎn)品換代周期短，因此往往售價(jià)不會(huì)過(guò)高。但是今年的旗艦手機(jī)，包括三星Note8、華為Mate10Pro、iPhoneX等最高配的售價(jià)都將近人民幣10000元。而以性價(jià)比著稱(chēng)的國(guó)產(chǎn)代表小米，也早就打破了旗艦手機(jī)1999元的天花板，最新的MIX2手機(jī)售價(jià)也突破了4000元，為什么手機(jī)價(jià)格反而越來(lái)越貴？

手機(jī)利潤(rùn)的驅(qū)使以及品牌形象的需要

首先，利潤(rùn)的驅(qū)使。如果你還相信手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入藍(lán)海，智能手機(jī)廠商賣(mài)的手機(jī)很良心，那說(shuō)明你還非常的天真，商業(yè)公司的運(yùn)作都是追求利潤(rùn)為前提。包括蘋(píng)果公司和三星電子以及華為都能夠通過(guò)提高旗艦產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)增加銷(xiāo)售額。在華為Mate10的發(fā)布會(huì)上，余承東就表示，華為的手機(jī)價(jià)格向上突破，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)超過(guò)了手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。

有分析指出，如果消費(fèi)者能夠坦然接受這些新的價(jià)位，那么蘋(píng)果和三星領(lǐng)先于數(shù)百家智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步拉大，而這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中有很多都難以達(dá)到盈虧平衡的狀態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，該行業(yè)的年度利潤(rùn)幾乎全部被蘋(píng)果和三星瓜分，其中蘋(píng)果的利潤(rùn)占比達(dá)79%，三星的利潤(rùn)占15%。

另外，對(duì)于相比蘋(píng)果與三星來(lái)說(shuō)小規(guī)模的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)售價(jià)的提高意味著手機(jī)品牌形象的提升。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表小米為例，小米的產(chǎn)品一直以來(lái)以性價(jià)比高著稱(chēng)。但是小米的產(chǎn)品往往給人以低端的形象，哪怕其旗艦手機(jī)MIX系列在市場(chǎng)中無(wú)論是性能還是外觀都不差的情況下，因此，更高端的手機(jī)，更高的價(jià)格也會(huì)對(duì)品牌形象提升有益。

手機(jī)供應(yīng)鏈價(jià)格普遍上漲

另外在客觀方面，目前手機(jī)供應(yīng)鏈的產(chǎn)品價(jià)格飆升也導(dǎo)致了此次手機(jī)價(jià)格的普遍上漲。

首先在手機(jī)中成本最高的屏幕部分，由于今年手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上都追求更高的屏占比而選用所謂的“全面屏”，導(dǎo)致手機(jī)屏幕在機(jī)身的比例從80%左右上升至90%以上，這在加工工藝跟屏幕成本上提高。據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈的資深人士表示，在近期發(fā)布的旗艦系列中，全面屏給手機(jī)增加的成本在10%-20%，其中屏幕成本增加10美金左右，但元器件的改動(dòng)、組裝良品率等難點(diǎn)帶來(lái)的成本更高。而目前LCD屏幕逐漸向OLED過(guò)度，但是目前市場(chǎng)幾乎被韓國(guó)廠商所壟斷，加上OLED的成本本身就比較高，再處于供不應(yīng)求的階段，因此手機(jī)屏幕的價(jià)格上漲無(wú)可避免。

而近一年來(lái)，手機(jī)內(nèi)存以及手機(jī)運(yùn)存的價(jià)格上漲幅度更是超過(guò)了20%，而且漲價(jià)的趨勢(shì)還在繼續(xù)，而且不好的消息就是，除了今年內(nèi)存以及屏幕價(jià)格已經(jīng)讓手機(jī)廠商叫苦不迭之外，連攝像頭都有可能漲價(jià)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)但廠家過(guò)于樂(lè)觀

在國(guó)外，巴克萊（Barclay）最近對(duì)手機(jī)用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有11%的受訪者將會(huì)花1，000多美元購(gòu)買(mǎi)一部智能手機(jī)，受訪者平均能夠接受的手機(jī)價(jià)格只有580美元（4000元人民幣）左右。在國(guó)內(nèi)，人們對(duì)于手機(jī)均價(jià)的接受程度更低，目前2000元上下依舊是大多數(shù)人選擇手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。

不過(guò)，國(guó)人進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代已有10年了，在今年的手機(jī)市場(chǎng)中，消費(fèi)升級(jí)這個(gè)詞一直在沖擊著我們的視線，2500元以上價(jià)格的手機(jī)大行其道，銷(xiāo)量最好的手機(jī)，已經(jīng)開(kāi)始屬于這一價(jià)位段之中。不少人選擇智能手機(jī)也開(kāi)始更加注重性能以及拍照等等方面，而千元機(jī)不再是不少人第一手的選擇。

現(xiàn)在的消費(fèi)者往往愿意花更多的錢(qián)，來(lái)滿足更多的需求，畢竟在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為人們離不開(kāi)的一件產(chǎn)品，因此對(duì)于天天陪伴自己的手機(jī)人們也是愿意提高成本來(lái)拿下。不過(guò)，由于本身手機(jī)成本帶來(lái)的價(jià)格提升，現(xiàn)在花同樣的價(jià)錢(qián)，卻沒(méi)有買(mǎi)來(lái)應(yīng)有的升級(jí)。而且對(duì)于價(jià)格更高的產(chǎn)品，人們的購(gòu)買(mǎi)欲望也沒(méi)有那么強(qiáng)烈，今年在中國(guó)銷(xiāo)售不佳的iPhone8就是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的例子，對(duì)于蘋(píng)果如此大的號(hào)召力，人們依舊不愿意埋單。

當(dāng)然，還有一些其他的外因，包括無(wú)線運(yùn)營(yíng)商大多取消了對(duì)iPhone等智能手機(jī)的補(bǔ)貼，紛紛推出每月付款計(jì)劃也有一定的原因，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)影響不大。

手機(jī)售價(jià)的不斷增長(zhǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期來(lái)看肯定是弊大于利，對(duì)于蘋(píng)果、三星等廠商來(lái)說(shuō)，雖然保持了高端的品牌形象，但是對(duì)于銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感。對(duì)小米等國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，如果能夠頂住產(chǎn)業(yè)鏈的壓力，未必不是一個(gè)超車(chē)的好機(jī)會(huì)，不過(guò)由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)大多受制于人，因此，他們的產(chǎn)品價(jià)格雖然漲了，但是心里的苦只有自己知道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。