空氣凈化器市場再添新丁 博弈差異化

作為家電市場增速第二高的品類，無數(shù)企業(yè)想在“霧霾經(jīng)濟(jì)”下分得一杯羹。目前，市場已進(jìn)入“三方爭霸”狀態(tài)，以小米、獵豹等為代表的“互聯(lián)網(wǎng)”企業(yè);有海爾、美的為首的家電巨頭;此外以飛利浦、松下、夏普等為代表的國外品牌也在爭奪市場。

如今，又一家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入空氣凈化器市場了。這一次是墨跡天氣，一款為用戶提供天氣服務(wù)的移動(dòng)App。

不同于以往空氣凈化器只能給出當(dāng)前PM2.5數(shù)值，此次墨跡空氣推出的凈化器主打AQI預(yù)警即時(shí)推送功能，可實(shí)現(xiàn)未來48小時(shí)最長可達(dá)5天逐小時(shí)的AQI預(yù)測，在霧霾來臨之前實(shí)現(xiàn)提前凈化空氣功能，現(xiàn)售價(jià)2999元。

在墨跡天氣副總裁、智能硬件總經(jīng)理晉取看來，墨跡天氣進(jìn)入市場雖晚但機(jī)會(huì)還在。對(duì)于氣象數(shù)據(jù)的合理運(yùn)用，賦予凈化器獨(dú)有預(yù)警功能，是很大的差異化賣點(diǎn)。

關(guān)于墨跡天氣能否在這輛高速發(fā)展的列車上占據(jù)一席之位，我們暫不知，但其尋求差異化的賣點(diǎn)確正是空凈行業(yè)未來的方向。

雖然在空氣污染不斷刺激下，空氣凈化器行業(yè)的需求還將會(huì)繼續(xù)增長。但空氣凈化器產(chǎn)品目前存在同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化不足，缺乏吸引力的問題;設(shè)計(jì)缺陷(不方便移動(dòng)、噪音較大);細(xì)分程度不足，使用場景較為單一;技術(shù)發(fā)展遭遇瓶頸，除有害氣體功能尚待突破;產(chǎn)品迭代性較差，市場上老舊和庫存機(jī)型較多……這些都是空凈企業(yè)需要思考和改善的問題。

可以說隨著消費(fèi)升級(jí)，空氣凈水器這一朝陽產(chǎn)業(yè)，將隨著環(huán)境治理、公眾健康意識(shí)以及新興消費(fèi)群體的個(gè)性化需求等多方面共同推動(dòng)發(fā)展。這對(duì)于空氣凈化器品牌企業(yè)而言，要想打造一款差異化的產(chǎn)品，就需從市場出發(fā)，解決目前空氣凈化器尚且存在的使用痛點(diǎn)，迎合目前消費(fèi)群體的使用需求，提供更高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。

有專家指出空凈市場有著年銷售千億元的規(guī)模，完全具備培育出BAT量級(jí)企業(yè)的可能性，而在數(shù)量龐大的品牌大戰(zhàn)中，只有順應(yīng)市場變化的品牌才能夠成功突圍。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。