2023年廚熱市場“五一”總結及“618”預測

今年“五一”大促市場迎來不錯的增長，但這應該只算是消費復蘇的前奏。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年W18-19（4.24-5.07）期間廚熱市場（含油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱）線下零售量235.4萬臺，同比增長6.6%，零售額49.8億元，同比增長10.7%。

“五一”市場特點總結

一二線的修復更好

從基數(shù)角度考量，同期受疫情影響更明顯的是一二線城市市場。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)可知，大連鎖、TOP渠道各品類均迎來兩位數(shù)以上的增長。相比而言，三四線廚衛(wèi)電器的基數(shù)更大、韌性更強，同期波動不明顯，今年的增長也較為穩(wěn)定。

區(qū)域性的差異很明顯

一方面是疫情因素造成的基數(shù)問題，以上海為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示五一當周（2023W19）上海地區(qū)家電品類綜合銷量增長率為187%。另一方面是多地階段性的補貼政策，促進消費市場的提振。當然，“保交樓”政策的牽引下各地房地產(chǎn)的竣工情況也會導致這種差異。

產(chǎn)品力支撐高端更好的增長

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間（2023W18-19）廚熱多品類高端市場保持結構性增長。“五一”廚熱市場的競爭保持良性，高端的增長依賴產(chǎn)品力的驅動，主要以“大”（油煙機25m³/min及以上、燃氣灶5.0KW及以上、嵌入式50L及以上、洗碗機12套及以上、"大腔"集成灶等）、“功能集成”（集成烹飪中心、嵌入式“微蒸烤”三合一、蒸烤一體款集成灶、蒸烤獨立款集成灶、集成洗碗機等）、“低碳環(huán)保”（燃氣灶63%及以上熱效率、集成灶一級能效、燃熱一級能效）、“小/薄”（油煙機超薄低吸、跨界、頂側雙吸、電熱扁桶、小體積燃熱）、“智能”五方面的創(chuàng)新為支撐。

持續(xù)且確定的回暖

對今年的后續(xù)市場，我們持樂觀態(tài)度。從規(guī)模同比走勢看，去年明顯的“前高后低”，到今年穩(wěn)步向好發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，廚熱市場2022年Q1、2022年Q2、2022年Q3、2022年Q4、2023年Q1、2023“五一”零售額同比走勢分別為 -6.2%、-7.1%、-7.4%、-11.4%、-2.3%、6.6%。

“618”預測

“618”作為上半年的收官節(jié)點，我們預測將迎來更好的回升，也將成為廚熱廠商重點發(fā)力的關鍵。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預測數(shù)據(jù)顯示，今年“618”節(jié)點（2023W23-25，即5.29-6.18期間）零售量規(guī)模894.4萬臺，同比增長7.5%，零售額規(guī)模169.5億元，同比增長9.0%。其中，線下將迎來更低基數(shù)下的更好增長，預計零售量323.8萬臺，同比增長8.9%，零售額77.8億元，同比增長12.9%。

結語

對于“五一”，不同區(qū)域、不同廠家、不同商家的表現(xiàn)情況不可一概而論，但大家的想法大多是一致的，市場的回暖是確定的，對后期 “618”大促抱有更大的信心。長期而言，內卷盡頭，精心微雕，日拱一足，方得前路長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。