京東洗衣機(jī)節(jié)開啟 電商平臺(tái)點(diǎn)燃行業(yè)發(fā)展新引擎

“創(chuàng)造品類節(jié)熱點(diǎn)，幫助品牌商更快速地推動(dòng)新科技、高品質(zhì)產(chǎn)品流通傳播，讓用戶在享受優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品的同時(shí)了解洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢，這是京東的責(zé)任?！?月22日，京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊在“鮮衣怒馬大智若簡”2017中國洗衣機(jī)?干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上表示，電商渠道已成為推動(dòng)中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的新引擎。

在由中國家用電器協(xié)會(huì)與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的本次論壇上，京東家電與博世、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統(tǒng)帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達(dá)、三星、西門子、創(chuàng)維、TCL、惠而浦等國內(nèi)市場主流洗衣機(jī)品牌代表齊聚一堂，共同就當(dāng)前我國洗衣機(jī)市場總體運(yùn)行情況、消費(fèi)熱點(diǎn)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢進(jìn)行了交流和探討，并共同開啟了“2017京東洗衣機(jī)節(jié)”。

電商渠道引領(lǐng)市場穩(wěn)步增長京東已成行業(yè)前行源動(dòng)力

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長與中國消費(fèi)升級(jí)的加速，今年上半年洗衣機(jī)市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場整體零售量、零售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增速，在大家電品類中僅次于空調(diào)。而以京東家電為代表的電商渠道是拉動(dòng)本輪市場增長的最大動(dòng)力，并將在未來行業(yè)發(fā)展中承擔(dān)越來越重要的主導(dǎo)作用。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月我國洗衣機(jī)市場零售量為2338萬臺(tái)，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國洗衣機(jī)線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%?？梢?，線上渠道對洗衣機(jī)整體市場銷售增長貢獻(xiàn)巨大，堪稱拉動(dòng)行業(yè)前行的主引擎。其中，作為中國最大的家電零售商，以及占據(jù)線上市場6成份額的京東家電，在2017年1-8月洗衣機(jī)同比增長達(dá)60%，是行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新新型高端品類激活藍(lán)海市場

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，人們對于洗衣機(jī)產(chǎn)品的功能需求正變得越來越“苛刻”。不論是針對不同面料材質(zhì)衣物、不同使用人群的專屬洗衣解決方案，還是用戶對于洗衣機(jī)“干”和“凈”標(biāo)準(zhǔn)的重新定義與提升，這些都直接刺激了洗衣機(jī)廠家產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新。

免清洗、自動(dòng)投放，分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得洗衣機(jī)產(chǎn)品功能檔次明顯提升。分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等新興產(chǎn)品備受用戶青睞，行業(yè)細(xì)分市場被全面激活。而京東已經(jīng)成為消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主動(dòng)力和引領(lǐng)新品類推廣的主入口。

根據(jù)京東銷售大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)增長迅速；迷你洗衣機(jī)（母嬰）、干衣機(jī)等細(xì)分品類嶄露頭角，成為家庭的第二臺(tái)、第三臺(tái)洗衣機(jī)；大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品增速均遠(yuǎn)高于品類平均增速，用戶對功能更強(qiáng)、更優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品需求度越來越強(qiáng)。同時(shí)，細(xì)分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機(jī)、單獨(dú)的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

汪兆磊表示，80后用戶已是京東平臺(tái)洗衣機(jī)購買最大群體，且女性用增長明顯，具有絕對的消費(fèi)自主權(quán)，占比從2016年的39%提升到2017年45%。同時(shí)用戶關(guān)注點(diǎn)也越來越多，包括品牌、洗衣效果、不傷衣物、產(chǎn)品價(jià)格、節(jié)能靜音等等。未來誰能把握住這一消費(fèi)群體的需求，誰就能獲得成功。

戰(zhàn)略落地推動(dòng)行業(yè)發(fā)展2017京東洗衣節(jié)來襲

為了能更好的推動(dòng)各大品牌的洗衣機(jī)與干衣機(jī)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受到低價(jià)優(yōu)質(zhì)的洗衣干衣服務(wù)，本次會(huì)議期間，京東家電聯(lián)合多個(gè)知名洗衣機(jī)品牌共同啟動(dòng)“2017京東洗衣機(jī)節(jié)”，以實(shí)際行動(dòng)力挺行業(yè)創(chuàng)新。

京東作為中國最大的家電零售平臺(tái)，擁有最為豐富的產(chǎn)品品類和龐當(dāng)?shù)南M(fèi)群體。對于推動(dòng)中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、轉(zhuǎn)型升級(jí)、健康發(fā)展，京東有著義不容辭的責(zé)任。正因如此，京東家電近年來不斷深化渠道下沉戰(zhàn)略，布局京東幫服務(wù)店與一萬家京東家電專賣店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的落地，從而擴(kuò)大洗衣機(jī)市場規(guī)模與行業(yè)增長空間。同時(shí)，京東家電通過以舊換新的方式二次激活城市居民需求。

在第四次零售革命的前夕，在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，京東逐漸從零售商轉(zhuǎn)型為零售基礎(chǔ)服務(wù)商，為整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)賦能。通過技術(shù)開放、物流開放、金融開放等方式，京東正不斷幫助廠商開發(fā)新品，點(diǎn)燃行業(yè)發(fā)展新引擎。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。