小米電視銷量第一成常態(tài) 原來他們都干了這些

根據奧維云網《AVC彩電-整體電視線上零售市場監(jiān)測周度數據報告》顯示，2017年第39周（9月18日至9月24日），小米、夏普、海信、創(chuàng)維、TCL位列線上銷量前5強，而在銷售額方面，小米電視同樣取得了第一的好成績，而這樣的表現似乎也成了一種常態(tài)。

2017年互聯網電視行業(yè)迎來了大洗牌，優(yōu)勝劣汰成為互聯網電視品牌間的競爭常態(tài)。同屬互聯網電視陣營第一梯隊，一些品牌遭遇危機，有了明顯的頹勢；相反，小米電視則是逆勢增長，迎頭而上。

隨著“金九銀十”的到來，互聯網電視品牌競爭新格局逐漸顯現。在近期進行的大大小小各種促銷中，與往年很大不同的是，小米電視成為新的主角。

就比如小米電視在9月19-23日舉行的“919人工智能節(jié)”中全面讓利促銷，優(yōu)惠幅度明顯高于其它品牌，在9月19日當天，小米電視線上銷量位列第一。隨后，在9月21日“小米京東超級品牌日”中，小米電視拿下銷量、金額雙第一，并包攬55英寸、49英寸、43英寸、32英寸各尺寸段銷量、金額雙第一，成為互聯網品牌電視領域中真正的老大。

虧本賺吆喝難以持續(xù)發(fā)展，互聯網電視格局巨變

今年互聯網電視市場一改以往的強勁增長勢頭，出現了銷量持續(xù)下滑的現象。同時，互聯網電視市場格局發(fā)生巨變。

據中怡康數據顯示，2017年1-7月互聯網電視品牌線上整體銷量同比下降6.9%。其中，樂視超級電視線上銷量同比下降55.5%，酷開電視線上銷量同比下降47.1%，下滑之勢明顯。相反的是，小米電視線上銷量同比大漲91.2%，漲勢迅猛。此消彼長，互聯網電視品牌陣營格局的變化引來了業(yè)界諸多的分析和解讀。

一些互聯網電視品牌的發(fā)展較為激進，以低于成本的售價打入市場，并獲得了一定的市場份額。但這種以硬件虧損快速搶占市場的商業(yè)模式，是不可持續(xù)的，并在一定程度上減弱了其抗風險能力，也為這些互聯網電視品牌的發(fā)展埋下了隱患。

再看小米電視，以薄利多銷為原則，自第一代產品面市以來，在產品品質上大下苦功，堅持以高性價比來獲得市場銷量的穩(wěn)步增長。小米電視這種穩(wěn)健的模式使其搶占市場的速度相對較慢一些，但是勝在其穩(wěn)扎穩(wěn)打，后勁較強。

因此，當2016年下半年上游面板開始漲價時，以虧本換市場的互聯網電視品牌難以抗壓，調高了產品價格，使得其失去價格優(yōu)勢。同時，因為以虧損換取市場，這些互聯網電視品牌在產品質量、工藝、口碑等方面優(yōu)勢并不明顯，因此，失去價格優(yōu)勢之后，銷量開始下滑。隨著液晶面板漲價風波的持續(xù)，這些互聯網電視品牌首當其沖，受波及最大。

當然，小米電視也受到了液晶面板漲價風波影響，但是漲價時間最晚，漲價幅度最低。在今年8月底，液晶面板開始松動的時候，小米電視就宣布回調產品價格。同時，小米電視始終堅持的高性價比，使得小米電視行業(yè)整體萎靡的大背景下，憑借其優(yōu)良的品質，實現了逆勢增長，在互聯網電視品牌新一輪的競爭中占了上風。

“價格競爭”轉向“價值競爭”，綜合產品力成互聯網電視品牌制勝關鍵

由低價帶來的紅利期已經消退，互聯網電視市場正在升級，從“價格競爭”的1.0時代邁入了“價值競爭”的2.0時代。在產品、技術、內容、服務等方面為消費者提供高品質的保障，提升產品的綜合產品力成為互聯網電視品牌競相追逐的目標。

今年有多個互聯網電視品牌推出新品，包括小米、樂視、酷開、PPTV、微鯨、看尚等。其中，最為亮眼的要數小米電視推出的小米電視4。小米電視4采用了三星和LG原裝真4K屏和行業(yè)首創(chuàng)的分體式設計，4.9MM的超薄機身、杜比全景聲音響系統(tǒng)以及人工智能系統(tǒng)為其贏得諸多贊譽。同時小米電視4在工藝設計及創(chuàng)新技術方面獲得了一系列的大獎。

在硬件提升的同時，內容與服務同樣不可忽視。例如PPTV等從視頻網站起家，因此在內容資源方面自然不弱；而看尚則是背靠了CIBN牌照方這顆大樹；小米電視優(yōu)勢在于具有極強的整合資源和新商業(yè)模式運作的能力，它聯合了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、PPTV等多家視頻網站，這些視頻網站在開放的生態(tài)中為小米電視提供著豐富的內容資源。隨著小米電視與PPTV體育的合作升級，在今年8月，兩者聯手打造了小米電視體育頻道。

在眾多的互聯網電視品牌中，小米電視在硬件、技術、內容、服務等方面的優(yōu)勢明顯，綜合產品力突出。此外，小米電視始終堅持“高端配置，中等價位”的超高性價比，保持微利模式。產品優(yōu)勢加上超高性價比，使得小米電視脫穎而出。

線上銷量全滿貫，小米電視線上霸主地位凸顯

在上游液晶面板漲價的壓力下，互聯網電視品牌在今年的整體促銷次數有所下降。但在“金九銀十”彩電業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，互聯網電視品牌還是掀起了919促銷戰(zhàn)。

根據9月19日全天銷售數據顯示，小米電視成為京東彩電品類銷量第一的同時，取得了天貓彩電品類銷量和銷售額雙第一。不僅如此，小米電視還拿下了多項單品銷量第一。其中在京東平臺，小米電視4A55英寸獲得全型號銷量、銷售額第一；小米電視4A32英寸、49英寸摘得尺寸段銷量、銷售額雙第一。而在天貓平臺，小米電視4A系列32英寸、43英寸、49英寸、55英寸分別包攬四個尺寸段銷量第一。

隨后，在9月21日“小米京東超級品牌日”中，小米品牌銷售金額當天達到7億元，成為中國品牌銷售金額第一名，其中，小米電視拿下銷量、金額雙第一，并包攬55英寸、49英寸、43英寸、32英寸各尺寸段銷量、金額雙第一，成為互聯網品牌電視領域中真正的老大。

在919促銷戰(zhàn)之后陷入沉寂，部分互聯網電視品牌并未公布戰(zhàn)報結果。因此小米電視的戰(zhàn)報顯得頗有意義。

從小米公布的919戰(zhàn)報來看，小米電視的促銷戰(zhàn)果相當不錯，小米電視在供應鏈、渠道、商業(yè)模式上的優(yōu)勢明顯，在今年實現了集中爆發(fā)。

小米電視沒有自建工廠，可以自由的挑選質量最好、效率最高的廠家生產來代工生產，比如索尼、三星、夏普的代工廠都可以為小米電視服務，能夠選用最好的工藝打造小米電視。而小米自建的小米商城和小米之家，都是非常高效的渠道，使得小米電視成為業(yè)內第一家做到線上、線下同價的電視品牌。此外，小米電視發(fā)力互聯網電視服務領域，打造小米電視的小費模式，使其在硬件不賺錢的情況下依然實現了盈利，形成了健康的商業(yè)閉環(huán)。

也正是這些優(yōu)勢的集中爆發(fā)，使得小米電視銷量第一成常態(tài)，并進一步顯示出小米電視在互聯網電視行業(yè)的霸主地位。

互聯網電視品牌行業(yè)洗牌雖未結束，但其新的競爭格局已經顯現。一些互聯網電視品牌已經進入調整期，短期內其市場份額難以增加；而小米電視的線上霸主地位已經奠定，并還呈現出優(yōu)勢越來越大的趨勢。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。