2022年度總結(jié) ：冷柜市場(chǎng)仍以穩(wěn)定增長(zhǎng)為主

2022年，在疫情封控高壓刺激下，消費(fèi)者囤貨需求得到釋放，冷柜迎來(lái)短暫的高增長(zhǎng)階段。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年全年，中國(guó)冷柜市場(chǎng)零售量973萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%，零售額128億元，同比增長(zhǎng)4.7%，冷柜成為成熟家電中為數(shù)不多的增長(zhǎng)品類。但隨著防疫政策放寬及應(yīng)急需求恢復(fù)平靜，冷柜的高增長(zhǎng)趨勢(shì)戛然而止，囤貨需求釋放帶來(lái)了冷柜高增長(zhǎng)的同時(shí)也對(duì)年末的市場(chǎng)規(guī)模造成了一定的透支?；仡?022年中國(guó)冷柜市場(chǎng)，存在以下發(fā)展特征：

價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí)，線上線下價(jià)差進(jìn)一步拉大

奧維云網(wǎng)（AVC）檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，冷柜線下市場(chǎng)均價(jià)1737元，同比提升7.3%,經(jīng)營(yíng)壓力和結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的價(jià)格上調(diào)在線下市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮；反觀線上市場(chǎng)，線上均價(jià)1155元，同比降低2.9%，多數(shù)品類競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)降價(jià)尋求出路。

囤貨需求刺激下消費(fèi)者對(duì)剛需產(chǎn)品消費(fèi)增加

大小冷凍柜仍為主流產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大小冷凍柜線上線下占比均超過(guò)60%,消費(fèi)者購(gòu)物回歸理性。囤貨需求的激發(fā)下，立式冷凍柜迎來(lái)較好的發(fā)展機(jī)遇，規(guī)?？焖倥噬瑥那蓝藖?lái)看，2022年發(fā)生過(guò)大范圍封控的地區(qū)對(duì)立式冷凍柜的需求更大，更注重實(shí)用性。

趨勢(shì)品類順應(yīng)消費(fèi)主力群體年輕化審美

隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，市場(chǎng)的底層邏輯由供給側(cè)轉(zhuǎn)向了需求側(cè)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前90、95后成家電消費(fèi)主力群體，在這樣的背景下，立式冷凍柜、冰吧、酒柜等趨勢(shì)品類憑借其超高顏值、多場(chǎng)景應(yīng)用、品質(zhì)化獲得更多年輕用戶的青睞。

預(yù)測(cè)：疫情對(duì)囤貨行為的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響不大，未來(lái)冷柜以穩(wěn)定發(fā)展為主

首先，疫情管控政策全面放開(kāi)，囤貨行為不會(huì)持久；其次，目前冷柜產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較長(zhǎng)，無(wú)法刺激換新需求產(chǎn)生；再次，雖然大容積冰箱份額快速擴(kuò)張，存在一定程度的擠壓，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，冷柜與冰箱仍處于不同賽道。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)冷柜市場(chǎng)零售量999萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%,零售額133億元，同比增長(zhǎng)3.6%，細(xì)分賽道中立式冷凍柜和冰吧等產(chǎn)品成流行趨勢(shì)，未來(lái)有望帶動(dòng)冷柜品類繼續(xù)增長(zhǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。