9月6日大數(shù)據(jù)驅(qū)動廣州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

當前，全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，是經(jīng)濟增長的一個亮點，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟結構中發(fā)揮著越來越重要的作用，朝著成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的方向邁出新的步伐?！?a href="http://a5759.cn/city/guangzhou/" target="_blank">廣州藍皮書·文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示：2016年，廣州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，增加值占GDP比重上升到5.3%，文化消費旺盛，城市居民家庭人均文化娛樂消費支出位居全國各大城市首位，支柱地位進一步增強。如何做大做強廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，《廣州藍皮書·文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》一書中，專家學者提出了獨特的意見和建設性的建議。

王永?。捍髷?shù)據(jù)驅(qū)動廣州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近年來，廣州以建設“世界文化名城”為目標，不斷做大做強文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)初步統(tǒng)計，2016年，廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值突破千億大關，支柱地位進一步增強。但是，內(nèi)容創(chuàng)新能力不高、文化產(chǎn)品供需脫節(jié)、品牌影響力不強、中小文化企業(yè)融資渠道不暢、文化產(chǎn)業(yè)管理水平有待提高等問題依然存在，加快轉(zhuǎn)型升級、提升產(chǎn)業(yè)競爭力迫在眉睫。大數(shù)據(jù)是當前信息技術發(fā)展的最前沿趨勢，為廣州文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新契機。

從文化產(chǎn)業(yè)鏈來看，使用大數(shù)據(jù)能夠有效推動文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制作以及銷售發(fā)行等環(huán)節(jié)的升級。第一，通過對消費者海量數(shù)據(jù)的收集與分析，準確把握消費者的偏好，進而創(chuàng)造出適銷對路的文化產(chǎn)品，最著名的案例就是美國奈飛公司（Netflix）推出的熱播電視連續(xù)劇《紙牌屋》。第二，大數(shù)據(jù)帶來全新的文化產(chǎn)品生產(chǎn)制作方式，有效提升消費者體驗。當前，圖像識別與處理技術、數(shù)據(jù)可視化技術等日益成熟，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作方式發(fā)生了深刻的變革。例如廣州歐科，就是應用大數(shù)據(jù)和VR/AR技術，將傳統(tǒng)的文化資源進行數(shù)字化呈現(xiàn)，為觀眾帶來了耳目一新的感受。第三，大數(shù)據(jù)精準營銷有效提高了文化產(chǎn)品營銷水平。由樂視投拍的電影《小時代》就是大數(shù)據(jù)營銷的典范，通過大數(shù)據(jù)分析，提前對觀影群體的性別、年齡、職業(yè)、偏好等進行了準確分析，制定出差異化的營銷策略。

此外，大數(shù)據(jù)還有助于提升產(chǎn)業(yè)管理水平及中介服務水平。例如，通過大數(shù)據(jù)分析可以更準確了解文化企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，進而為制定政策措施提供有效支撐；大數(shù)據(jù)也可以加速知識產(chǎn)權的保護與運用；再者，大數(shù)據(jù)征信則為中小微企業(yè)融資難問題提供破解之道。

廣州具備雄厚的信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)基礎，為利用大數(shù)據(jù)促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供得天獨厚的條件。但要真正落到實地、取得實效，還需要政府部門、行業(yè)協(xié)會/聯(lián)盟、高?？蒲性核约捌髽I(yè)等利益相關者的共同努力。

政府部門可以從以下幾方面著手為利用大數(shù)據(jù)促進廣州文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供支撐。第一，突破部門邊界，搭建廣州文化發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺。將涉及廣州文化資源、文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多個方面的數(shù)據(jù)進行匯聚融合，包括廣州歷史文化資源的分布與現(xiàn)狀，文化企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況等數(shù)據(jù)資源；通過適當開放平臺數(shù)據(jù)，推動行業(yè)的數(shù)據(jù)創(chuàng)新應用，引導行業(yè)智庫加強對廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，提升智庫發(fā)展水平。第二，進一步深化體制機制改革，加大政策扶持力度，為利用大數(shù)據(jù)推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供良好政策環(huán)境。推進政府職能變革與創(chuàng)新，著力建設服務型政府，通過負面清單管理減少政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接管制，充分發(fā)揮市場在資源配置中的主導作用；在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策中明確大數(shù)據(jù)的作用與地位，并給予相應的政策支持。第三，探索建立廣州文化大數(shù)據(jù)市場交易體系。鼓勵文化產(chǎn)業(yè)領域開展數(shù)據(jù)交易試點，對數(shù)據(jù)定價、數(shù)據(jù)產(chǎn)權歸屬、數(shù)據(jù)交易模式等進行積極探索，構建大數(shù)據(jù)資源流轉(zhuǎn)機制。

對于行業(yè)協(xié)會/聯(lián)盟而言，要充分發(fā)揮其促進交流合作與資源共享的作用。積極搭建行業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)的交流合作平臺，加強經(jīng)驗分享與資源共享；不斷發(fā)展專業(yè)能力，為政府決策和企業(yè)發(fā)展提供高質(zhì)量服務；積極撮合企業(yè)與高校、科研院所開展深度產(chǎn)學研合作。

高?？蒲性阂餐瑯影缪葜匾饔茫阂环矫?，需要加強人才培養(yǎng)，尤其是高端復合型人才培養(yǎng)，為大數(shù)據(jù)促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供人才支撐；另一方面，充分發(fā)揮高?？蒲性核M行科研的優(yōu)勢，充分匯聚創(chuàng)新資源，開展基礎理論和行業(yè)共性技術研發(fā)，為大數(shù)據(jù)促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供技術支撐。

對于文化企業(yè)而言，在理念上，不斷提升高層管理者數(shù)據(jù)思維水平，積極打造企業(yè)的數(shù)據(jù)文化氛圍；在行動上，企業(yè)需要重視數(shù)據(jù)的收集與積累，并不斷提高分析應用能力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。